從草根合唱到城市IP，蘇州高新區(qū)“獅子山下好聲音”解鎖文旅消費(fèi)新“密碼”
來源： 紫牛新聞
2025-08-30 20:19:00
七夕之夜，音樂為媒。8月29日，“獅山市集”之“獅子山下好聲音”音樂會在蘇州高新區(qū)獅山文化廣場浪漫啟幕，以愛為頻，聲動全城。臺上，樂手盡情放歌；臺下，觀眾坐在臺階上隨旋律揮動熒光棒。城市夜晚的活力，在這一刻有了具象化的模樣。
新場景匯聚人潮，讓城市的要素資源流動起來，打造文旅市場新機(jī)遇。熱鬧的音樂會背后，既是蘇州高新區(qū)人現(xiàn)代生活方式的鮮活寫照，更是區(qū)域文旅消費(fèi)升級的生動注腳。
音樂會的起源與發(fā)展：從草根到IP蛻變
“誰說蘇州人沒有夜生活，這不是還有我們嗎？”小序樂隊(duì)主唱馬力和阿怪都是90后熱愛音樂的朋友，他們愛音樂，更愛蘇州的夜晚。作為專業(yè)樂隊(duì)受邀參加本次音樂會，倆人深感榮幸，“這不是我們第一次來獅山文化廣場演出，我們很喜歡這里，也又一次感受到了蘇州夜晚的熱鬧與活力?！?/p>
與專業(yè)樂隊(duì)相對應(yīng)的，是節(jié)目單上更多來自于“民間草根”的演唱歌手。有意思的是，這些人恰恰是“獅子山下好聲音”音樂會的“創(chuàng)始人”，也是長期以來讓獅山文化廣場保持“音樂活力”的一群人。
“以前我們什么都沒有，只有簡單的音響設(shè)備，可是唱著唱著，就唱出了一個(gè)舞臺。”“獅子山下”品牌社群創(chuàng)始人薛海峰的回憶，勾勒出這場音樂會的起點(diǎn)。去年10月，作為“獅子山下”品牌社群的一個(gè)分支——好聲音戶外音樂會，其參與者是“沒有任何舞臺燈光背景加持”的廣場表演者。隨著時(shí)間推移，這群愛好音樂的人們，逐漸將這個(gè)舞臺越唱越大。這種“自下而上”的生長力，與官方“自上而下”的引導(dǎo)形成巧妙共振。獅山文化廣場負(fù)責(zé)人與薛海峰“一拍即合”，真正開始唱響“獅子山下好聲音”。
社群與商業(yè)融合：“情感共鳴”轉(zhuǎn)為“消費(fèi)動能”
夜晚微風(fēng)習(xí)習(xí)，現(xiàn)場觀眾沉浸在音樂中，臉上都露出音樂共鳴帶來的愉悅。值得一提的是，本次音樂會上，劉慶偉帶來歌曲《朋友》，以及劉露露、陳哲等帶來合唱《世界贈與我的》也獲得了觀眾熱烈的掌聲。
劉慶偉是專業(yè)的聲樂老師，除了日常主業(yè)之外，他也是“獅子山下”社群分支合唱團(tuán)的指導(dǎo)老師。僅僅是因?yàn)榻蘸铣獔F(tuán)舉辦的一次音樂沙龍，本次活動的主辦方又挖掘出了這兩個(gè)令人“驚艷”的節(jié)目。
在劉慶偉看來，合唱不僅是藝術(shù)的表達(dá)，更是情感的紐帶，合唱團(tuán)生命力的爆發(fā)源于“都市人對歸屬感的深層渴望”。這種通過藝術(shù)鏈接的社群關(guān)系，正是城市發(fā)展進(jìn)程中“精神共富”的生動注腳。
不過，從文旅消費(fèi)的角度看，音樂在這里也同樣獲得了成功?！蔼{子山下”社群合唱團(tuán)的主理人是入駐獅山文化廣場“蘇州眾戲劇社”的創(chuàng)始人長升，在運(yùn)營戲劇社的同時(shí)，他利用室內(nèi)舞臺獨(dú)辟蹊徑，把合唱團(tuán)辦得有聲有色。“我們在排演兒童和成人戲劇之余，將空余舞臺提供給熱愛歌唱的人群——他們或許不愿獨(dú)唱，卻能在合唱中找到共鳴?！蓖ㄟ^實(shí)惠的價(jià)格，搭配兩位專業(yè)的聲樂老師指導(dǎo)，合唱團(tuán)目前已經(jīng)開設(shè)了兩期，共吸引了50多位來自各行各業(yè)的音樂愛好者。
加載人文經(jīng)濟(jì)：解鎖文旅消費(fèi)新“密碼”
每次獅山文化廣場峽谷區(qū)有活動，周邊的商戶都可謂“忙并快樂著”。在這場大型音樂會之前，類似的草根舞臺已經(jīng)在這里舉辦過多次，它也在悄悄拉動周邊商戶的營業(yè)額增長。“每周五晚上，我們店里的原料都要比平日多配一倍，今天七夕，又有這么大型的音樂會，基本上不用想都會爆單的?！蔽挥趰{谷廣場的“茉沏”飲品店老板娘馬健笑著表示，這種“音樂會效應(yīng)”會讓周邊商戶營業(yè)額環(huán)比顯著上升，就飲品店而言，周末一旦峽谷區(qū)搞活動，哪怕是小型的音樂會，都會至少拉動營業(yè)額增長約20%。
這場以“愛”為名的音樂會，實(shí)則是蘇州高新區(qū)深化文旅融合的縮影。從“獅子山下”社群到官方主導(dǎo)的“獅山市集”，從民間自發(fā)的路邊表演到專業(yè)團(tuán)隊(duì)加盟的合唱展演，一條“政府引導(dǎo)+社群運(yùn)營+商業(yè)反哺”的文旅消費(fèi)生態(tài)鏈正在形成。
正如蘇州高新區(qū)文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人所言：“我們不是簡單搭建舞臺，而是通過培育社群生態(tài)，讓文化供給持續(xù)產(chǎn)生消費(fèi)動能?！睌?shù)據(jù)顯示，本次活動期間，獅山文化廣場日均客流量突破2萬人次，帶動周邊商戶營業(yè)額環(huán)比增長30%，其中飲品、文創(chuàng)類消費(fèi)占比達(dá)65%。
同時(shí)，“文化場景創(chuàng)造消費(fèi)需求”的市場規(guī)律正在獅山文化廣場被充分印證。自2024年端午節(jié)開始，蘇州高新區(qū)在獅山文化廣場重點(diǎn)打造“獅山市集”文商旅消費(fèi)品牌活動。截至目前，市集已累計(jì)舉辦13場，累計(jì)舉辦近80天系列活動，引領(lǐng)全市文旅熱潮，吸引客流量超200萬人次，強(qiáng)勢拉動獅山商圈消費(fèi)整體增長約30%。
是夏末夜曲，更是城市活力的有力見證。當(dāng)政策引導(dǎo)的“有為之手”與市場創(chuàng)造的“無形之手”在文化場域中握手，蘇州高新區(qū)以獅山文化廣場為支點(diǎn)，打造出撬動文旅融合的杠桿，為長三角城市群提供了“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”鮮活案例——這里不僅有GDP的增長，更有市民笑容的增量；這里不僅在建造地標(biāo)，更在塑造心靈的坐標(biāo)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 張?zhí)硪?/p>
校對 胡妍璐