端午限定！“中國(guó)寶貝”空降揚(yáng)州東關(guān)街，非遺市集邂逅千年匠心
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-05-31 13:33:00
色澤艷麗永不凋謝的通草花來(lái)自平平無(wú)奇的“枝丫”；起源于唐代的非遺技藝揚(yáng)州絨花以蠶絲為“肉”、銅絲為“骨”……這個(gè)端午小長(zhǎng)假，淘寶“中國(guó)寶貝”將揚(yáng)州東關(guān)街打造成了一個(gè)沉浸式非遺樂(lè)園。當(dāng)千年運(yùn)河文化遇上淘寶，一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的文化盛宴正在上演。
從5月31日到6月2日，揚(yáng)州最繁華的東關(guān)街將變身淘寶“中國(guó)寶貝”沉浸式游園會(huì)。自東關(guān)街主城門(mén)起始，“淘寶”巨型藝術(shù)裝置成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，此外整條街巷暗藏“驚喜”——淘寶手藝人的非遺互動(dòng)、非遺玉雕的尋寶游戲，可觸摸的非遺游園會(huì)在端午節(jié)當(dāng)天給來(lái)?yè)P(yáng)州游玩的游客們帶來(lái)了大大的驚喜。夜幕降臨時(shí)，河燈祈福重現(xiàn)"夜市千燈照碧云"的盛景，打造Z世代最?lèi)?ài)的出片圣地。此外還通過(guò)直播等形式，讓全國(guó)網(wǎng)友足不出戶(hù)就能感受揚(yáng)州好物。
古色古香的揚(yáng)州有著眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涵蓋傳統(tǒng)音樂(lè)、戲劇、美術(shù)、技藝等多個(gè)領(lǐng)域，主要包括廣陵琴派、揚(yáng)州剪紙、揚(yáng)劇、木偶戲、清曲、彈詞等藝術(shù)形式，以及漆器髹飾、玉雕、食雕等傳統(tǒng)工藝，兼具歷史深度與地域特色。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶上揚(yáng)州的非遺商家數(shù)量接近150家，包括非遺通草花、絨花等多種手工藝類(lèi)型，還有謝馥春等百年老字號(hào)品牌。
通草花被譽(yù)為中國(guó)的永不凋零之花，其高超的制作技藝在2007年更是被正式列入第一批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。淘寶手藝人店主朱欣，開(kāi)發(fā)了很多通草花文創(chuàng)產(chǎn)品，“我要讓通草花重?zé)ㄉ鷻C(jī)。非遺傳承，不僅僅是傳承技藝，商品化也許是最好的傳承?！?/p>
還有起源于唐代的非遺技藝—揚(yáng)州絨花，以蠶絲為“肉”、銅絲為“骨”，被譽(yù)為工藝品中的“小家碧玉”。90后淘寶手藝人店主征珊珊用創(chuàng)新的染色技藝與精巧設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)絨花化作發(fā)簪胸針，讓古老手藝在傳承中煥發(fā)新生。
很多非遺也在以意想不到的方式破圈：淘寶商家“廣物有源”推出的"早茶家族"玩偶系列，把蟹黃湯包變成治愈系潮玩；“篾匠姑娘”徐無(wú)瑕設(shè)計(jì)的青蛇燈不僅亮相湖南衛(wèi)視春晚，更被明星自發(fā)帶貨。非遺的年輕化表達(dá)，也讓它們成為更多人購(gòu)物車(chē)?yán)锏男聦櫋?/p>
“中國(guó)寶貝”是淘寶今年發(fā)起的非遺游園會(huì)城市巡演活動(dòng)，每月一站帶著淘寶上個(gè)性十足、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺商品去到全國(guó)各地，打造出別開(kāi)生面的創(chuàng)意市集。數(shù)據(jù)顯示，淘寶上目前已經(jīng)有3萬(wàn)多個(gè)非遺商家品牌、近9000萬(wàn)款非遺周邊商品。淘寶上的非遺商品，連續(xù)兩年成交額突破千億大關(guān)，穩(wěn)定保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，年輕人正在成為非遺消費(fèi)主力軍，過(guò)去一年，在淘寶購(gòu)買(mǎi)過(guò)非遺商品的2.5億消費(fèi)者中，90后、00后占比超過(guò)一半。傳統(tǒng)非遺正以更輕盈的姿態(tài)，喚醒年輕人的國(guó)風(fēng)DNA。
淘寶“中國(guó)寶貝”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，每月一期的非遺游園會(huì)已形成獨(dú)特的文化傳播密碼：通過(guò)“場(chǎng)景化種草+沉浸式體驗(yàn)”，將非遺技藝解構(gòu)為可感知、可互動(dòng)的文化符號(hào)。此前五一假期在泉州落地的首站非遺游園會(huì)，通過(guò)當(dāng)?shù)靥厣聂⒒〞r(shí)尚大秀、巨型簪花打卡裝置，吸引了五十萬(wàn)余游客前來(lái)打卡。后續(xù)“中國(guó)寶貝”還將覆蓋成都、西安、貴州侗寨等文旅地標(biāo)城市，繼續(xù)吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注并參與非遺傳承。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)