新消費模式重塑零售業(yè)格局！有平臺單品成交額暴增超300%
來源： 中國經濟網
2025-08-13 20:35:00
閃購萬物，是一種全新的消費模式。
今年上半年，全國網上零售額達74295億元，同比增長8.5%。其中，實物商品網上零售額61191億元，增長6.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。作為網上零售的潛力市場，即時零售正在重塑零售業(yè)的競爭格局。
目前，這種即時零售的消費模式從原來的餐飲品類已經逐步擴展到服飾、鞋帽，甚至消費電子產品等新的品類。除了常規(guī)的外賣點餐，現(xiàn)在很多消費者通過閃購方式購買日用品和應急商品。
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一家閃購平臺顯示，今年6月以來，該平臺手機成交額同比增長超300%；智能手表、平板電腦、筆記本電腦成交額增長超200%。跑步鞋、運動T恤等運動鞋服銷量同比增長超200%。
位于寧夏賀蘭縣的鄰豚便利店是一家24小時營業(yè)的便利店閃電倉，位于一個居民小區(qū)的底商，店鋪面積并不大，但借助線上數(shù)字店鋪運營+線下實體供給的新型數(shù)實融合經營模式，既滿足了周邊居民的即時性消費場景需要，也讓自己店鋪的營業(yè)額大幅提升。目前在美團閃購平臺，該店鋪每天能送出170單左右訂單，月銷量已經超過5000單。為了滿足全時段需求，店面還轉成了24小時營業(yè)。創(chuàng)始人張偉表示，每天早上八九點，就已經有騎手早早在店鋪門口等待取單了。
即時零售設施的完善與業(yè)態(tài)的豐富，對商家是機遇，對顧客是便利。埃森哲報告顯示，超50%的“95后”消費者希望在購物當天甚至半天就能收到貨，7%的消費者希望能在下單后2小時收到商品。而“線上下單，30分鐘內送達”正是即時零售的核心競爭力。
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數(shù)據顯示，過去3年，生鮮、醫(yī)藥、鮮花等品類的復合增長率達45%，超過餐飲。比如，淘寶閃購上線不足一個月，日單量即突破4000萬單；今年“618”期間，美團閃購60余類商品成交額翻番，手機、白酒、奶粉、家電等高價商品整體增長2倍，近850個品牌成交額倍增。
中國社科院財經戰(zhàn)略研究院研究員、中國社科院大學教授李勇堅表示，年輕主力消費群體對“快”的要求、對即時享用和滿足的期待日益高漲，“快”成為一種超越商品本身的服務需求體驗。區(qū)別于傳統(tǒng)遠場電商“所見即所得”，以即時零售為代表的服務型電商強調“可送才可買”，精準匹配了對時效更加敏感的年輕用戶。
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