阿迪達斯就新鞋陷“文化挪用”風(fēng)波致歉 去年鞋類貢獻過半營收
來源： 新京報貝殼財經(jīng)
2025-08-15 22:39:00
8月14日，運動品牌阿迪達斯一款名為“Oaxaca Slip-On”的新鞋，因設(shè)計疑似抄襲墨西哥原住民傳統(tǒng)手工涼鞋“huarache”而引發(fā)爭議，并遭到墨西哥政界人士嚴厲譴責(zé)。
對于這一爭議，阿迪達斯已發(fā)布致歉聲明，稱該公司“承認并重視墨西哥原住民社區(qū)的文化底蘊及其手工藝遺產(chǎn)的意義”。聲明稱，“Oaxaca Slip-On”的設(shè)計靈感源自瓦哈卡州的一種設(shè)計，阿迪達斯對此公開道歉。
“Oaxaca Slip-On”新鞋是阿迪達斯與墨西哥裔設(shè)計師Willy Chavarría合作推出。目前該設(shè)計師也發(fā)布了道歉信。他表示，他對于這雙鞋的設(shè)計未經(jīng)授權(quán)挪用瓦哈卡文化元素，且未與當(dāng)?shù)卦∶裆缛航⑸疃葏f(xié)作深表歉意。
爭議背后，2024年鞋類貢獻阿迪達斯過半營收，助力公司扭虧為盈。
鞋類貢獻過半營收，經(jīng)典款與創(chuàng)新款雙增長
靠Samba德訓(xùn)鞋的“翻紅”等助力，阿迪達斯2024年扭虧為盈。
回顧過去三年，阿迪達斯自2021年凈利潤連續(xù)下滑，到2023年出現(xiàn)了自1992年以來的首次虧損。
財報顯示，2024年，鞋類為阿迪達斯貢獻了過半營收。其中，足球鞋、跑鞋、Samba等是推動鞋類產(chǎn)品全年收入實現(xiàn)增長的關(guān)鍵動力。2024年，阿迪達斯鞋類中經(jīng)典款復(fù)蘇，其中Samba銷售額增長300%；創(chuàng)新產(chǎn)品推動，Adizero跑鞋家族增長45%。
對于帶動業(yè)績增長的鞋類產(chǎn)品，阿迪達斯保持著較高的上新頻率。
此次新鞋產(chǎn)品卷入“文化挪用”事件對正處于業(yè)績上升期的阿迪達斯的影響多大？
中國服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠和長期關(guān)注運動零售行業(yè)的獨立評論人馬崗均認為影響不大。
馬崗認為，新鞋品還沒上市，對阿迪達斯而言直接損失是產(chǎn)品開發(fā)及貨損，其次對墨西哥及周邊市場的產(chǎn)品銷售可能會有一定影響，對其他范圍影響有限。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，阿迪達斯在7月底披露的2025年第二季度財報顯示，今年第二季度，阿迪達斯品牌全球營收達59.52億歐元，同比增長2.2%；歸母凈利潤為3.69億歐元，同比增長94.6%。其中阿迪達斯品牌鞋類收入同比增長9%，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長超25%。
此外，談及關(guān)稅影響，阿迪達斯全球CEO古爾登指出，“今年開局良好，通常情況下我們對全年業(yè)績前景非常樂觀。但我們認為，全球市場的動蕩和不確定性使得我們對此持謹慎態(tài)度?！?/p>
古爾登透露，尚不清楚美國最終的關(guān)稅是多少，公司已在第二季度受到數(shù)千萬歐元的影響，預(yù)計今年接下來，在美國的產(chǎn)品成本將增加2億歐元。未來若因關(guān)稅導(dǎo)致美國產(chǎn)品價格上漲，不會轉(zhuǎn)嫁至其他市場。其他市場的價格不會受到影響。
時尚行業(yè)頻陷“文化挪用”爭議
墨西哥政界人士指控阿迪達斯涉嫌“文化挪用”，這與一般意義上的“抄襲”存在什么區(qū)別？
長期關(guān)注運動零售行業(yè)的獨立評論人馬崗認為，與“抄襲”相比，“文化挪用”一方面原始IP的知識產(chǎn)權(quán)邊界不清晰，另一方面是對原始IP做了部分調(diào)整，以示與原始IP的區(qū)別。從影響程度上來講，兩者的行為本質(zhì)區(qū)別不大。
中國服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠則認為，“文化挪用”的影響區(qū)別在于使用者的使用目的。如果使用的文化符號已經(jīng)被持有且作為資產(chǎn)確立歸屬，使用者用于商業(yè)行為且未事前打招呼，則會涉及侵權(quán)。
近年來，時尚鞋服行業(yè)因“文化挪用”而引發(fā)的爭議屢見不鮮。此前，Zara、Anthropologie等服裝公司因涉嫌抄襲墨西哥傳統(tǒng)文化的設(shè)計或圖案，曾面臨與此次阿迪達斯類似的處境。
楊大筠建議，品牌和設(shè)計師在使用文化元素和符號時，要注意使用的文化元素和符號是否開放，是否存在歸屬問題，是否需經(jīng)持有人同意。
馬崗則建議，品牌在使用文化元素和符號時，要與原始IP或者相關(guān)組織進行充分的溝通，而不是先形成事實，再草草處理。不管是品牌方，還是原始IP擁有方，都要尊重知識產(chǎn)權(quán)、重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，通過合規(guī)的策略進行知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)才是共贏之舉。如阿迪達斯這類跨國公司，在全世界都擁有廣泛知名度，卷入“文化挪用”事件會給業(yè)界樹立起不佳的形象。
新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真