AI仿冒名人帶貨幾時休？江蘇省消保委建議平臺完善審核舉報
來源： 紫牛新聞
2025-09-04 23:19:00
日前，央視等媒體曝光了利用AI仿冒奧運冠軍帶貨土雞蛋的賬號；短視頻平臺上，部分明星、企業(yè)家的聲音也曾被AI仿冒用于直播帶貨、推廣產品或制造虛假互動。針對AI仿冒名人帶貨亂象，近日江蘇省消保委指出，技術無善惡，但AI仿冒名人聲音、虛構名人形象帶貨等行為已觸碰法律與道德雙重底線；建議平臺應完善審核和舉報機制，消費者面對這種情況保持冷靜。
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AI仿冒名人帶貨亂象為何層出不窮？究其原因，一是隨著AI技術的快速發(fā)展和普及，仿冒、克隆他人容貌和聲音的技術門檻和成本降低，網(wǎng)絡平臺上充斥著大量相關教程或資源，不法分子可利用AI技術輕易地實施侵權行為；二是電商競爭激烈，而名人自帶的強大流量與極高的公眾信任度能引發(fā)消費者強烈購買沖動，部分商家在利益驅動下，不惜鋌而走險，突破道德與法律的底線；三是平臺審核存在漏洞，部分短視頻平臺對賬號的入駐資質審核不嚴，加之平臺的審核機制難以做到面面俱到，導致無法及時、精準地識別和攔截 AI 仿冒的虛假內容。
江蘇省消保委提出，深度合成服務提供者應嚴格遵守《中華人民共和國民法典》（簡稱《民法典》）《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》《人工智能生成合成內容標識辦法》（9月1日實施）等相關規(guī)定，自覺尊重公民肖像權、聲音權等合法權益，提供如合成人聲、人臉生成、人臉替換等深度合成服務可能導致公眾混淆或者誤認的，應當在生成或者編輯的信息內容的合理位置、區(qū)域進行顯著標識，向公眾提示深度合成情況。
江蘇省消保委建議：平臺應切實履行監(jiān)管職責，提升人工智能檢測技術，完善審核和舉報機制，及時發(fā)現(xiàn)并攔截侵權、虛假、違法等不良內容，對于被舉報的侵權賬號，一旦核實，立即采取封號、限制流量等措施，并將相關情況報送監(jiān)管部門。若平臺疏于監(jiān)管，則應依法承擔相應責任，根據(jù)《民法典》一千一百九十五條之規(guī)定，若平臺接到相關通知未采取必要措施的，應對損害擴大部分與實施侵權行為的網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任；根據(jù)《民法典》一千一百九十七條之規(guī)定，若平臺知道或應當知道網(wǎng)絡用戶利用其網(wǎng)絡服務侵害他人民事權益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任。
建議消費者在面對名人 “聲音”“形象” 推薦商品的視頻或直播活動時，應保持冷靜，仔細查看商品信息、評價等，不盲目跟風購買、打賞。若消費者發(fā)現(xiàn)疑似 AI 仿冒名人帶貨、直播等情況，及時向平臺舉報或向相關監(jiān)管部門反映，當自身權益因 AI 仿冒行為受到侵害時，積極運用法律武器維護自身合法權益。
通訊員 揮揮 揚子晚報/紫牛新聞記者 馬燕
校對 石偉