數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)：榮耀份額下滑近一成，蘋果銷量降 6%，vivo 重回中國手機(jī)市場(chǎng)銷冠
來源： 紫牛新聞
2025-09-19 14:53:00
9 月 18 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布 2025 年三季度前八周中國智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，vivo 憑借中高端機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以 19% 的市場(chǎng)份額登頂銷冠，較第二名領(lǐng)先 3 個(gè)百分點(diǎn)；OPPO、小米以相同份額緊隨其后，華為正向增長，而榮耀份額下滑近一成，蘋果銷量同比下降 6%，市場(chǎng)呈現(xiàn) “一超三強(qiáng)、分化明顯” 的格局。
此次 vivo 登頂，核心驅(qū)動(dòng)力來自 S30 系列（起售價(jià) 2999 元）與 X200s 系列（起售價(jià) 4299 元）。數(shù)據(jù)顯示，這兩大系列在報(bào)告期內(nèi)貢獻(xiàn)了 vivo 超 60% 的銷量，精準(zhǔn)契合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的偏好。Counterpoint 分析師指出，隨著促銷活動(dòng)與國家補(bǔ)貼政策加碼，中高端市場(chǎng)競爭加劇，具備綜合實(shí)力的機(jī)型更易獲得消費(fèi)者青睞，這一趨勢(shì)也利好 OPPO、華為等品牌。
其中，OPPO 成為報(bào)告期內(nèi)增幅最大的廠商，銷量同比上漲 4%，其秘訣在于完善的產(chǎn)品陣容。以 Reno 14 系列為例，該機(jī)型兼具旗艦級(jí)影像、耐用設(shè)計(jì)、長續(xù)航與強(qiáng)性能，且定價(jià)處于中端區(qū)間，成為繼 iPhone 16 系列后中國最暢銷的旗艦手機(jī)之一，有效拉動(dòng)品牌整體銷量。
華為則依靠供應(yīng)鏈優(yōu)化與中端市場(chǎng)發(fā)力，實(shí)現(xiàn) 2% 的同比增長。近期推出的 Nova 14 系列延續(xù)了 Nova 13 系列的熱銷勢(shì)頭，自 5 月上市后持續(xù)走俏；同時(shí)，Mate 70 系列等老款高端旗艦仍保持強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，雙重助力下，華為市場(chǎng)排名穩(wěn)步攀升。
與國產(chǎn)廠商的增長形成對(duì)比的是蘋果的下滑。報(bào)告顯示，蘋果三季度前八周銷量同比下降 6%，市場(chǎng)份額也減少 1 個(gè)百分點(diǎn)。這一跌幅超出新旗艦發(fā)布前的常規(guī)下滑幅度，Counterpoint 分析認(rèn)為，主要受國產(chǎn)手機(jī)品牌競爭沖擊 ——vivo、華為、小米、榮耀等暑期集中推出影像、性能、快充等維度具競爭力的機(jī)型，分流了部分消費(fèi)者。不過，iPhone 16 Pro 系列通過價(jià)格調(diào)整維持了穩(wěn)健表現(xiàn)，使得 iPhone 16 系列在 7 月仍保持同比增長，一定程度抵消了整體下滑影響。
值得關(guān)注的是，榮耀在報(bào)告期內(nèi)份額下滑近一成，成為拖累整體市場(chǎng)的因素之一（三季度前八周中國智能手機(jī)總銷量同比降 2%）。就在 9 月 12 日，榮耀啟動(dòng)中國區(qū) 10 省份線下零售渠道改革試點(diǎn)，取消原有 “國包” 模式：黑龍江、吉林等 5 省由廠家直接供貨，浙江、北京等 5 省市由深圳愛施德承接 “省包” 職能，同時(shí)伴隨人員與組織架構(gòu)調(diào)整，此舉或?yàn)閼?yīng)對(duì)市場(chǎng)份額下滑、優(yōu)化渠道效率的重要舉措。
對(duì)于后續(xù)市場(chǎng)走勢(shì)，Counterpoint 預(yù)測(cè)，受消費(fèi)需求疲軟、新品發(fā)布空窗期影響，三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)將環(huán)比下跌 3%-5%；不過全年表現(xiàn)預(yù)計(jì)與去年持平，行業(yè)在存量競爭中加速分化，頭部廠商的產(chǎn)品力與渠道調(diào)整將成為關(guān)鍵競爭焦點(diǎn)。