美團醫(yī)藥健康攜手康哲，探索再生醫(yī)美新價值鏈
來源： 綜合
2025-10-17 17:32:00
2025年10月16日，康哲藥業(yè)旗下高端再生注射品牌麗真然與美團醫(yī)藥健康舉行戰(zhàn)略合作簽約。雙方將整合技術、產(chǎn)品和平臺優(yōu)勢，為機構提供獨家流量支持，為消費者提供更具性價比的優(yōu)質醫(yī)美服務，實現(xiàn)品牌、平臺、機構與消費者的四方共贏。
今年以來，美團已與飛頓、半島醫(yī)療、華熙生物等品牌展開合作，快速探索平臺與上游供應鏈的合作模式。此次牽手麗真然，依然是跳出傳統(tǒng)“賣貨”思維，構建起覆蓋B端機構與C端消費者的全生態(tài)服務體系，實現(xiàn)從首發(fā)到長效運營的價值閉環(huán)的有力踐行。
▲康哲美馨與美團醫(yī)美達成戰(zhàn)略合作
體系化流量賦能：從內(nèi)容種草跨入交易轉化
據(jù)介紹，與美團醫(yī)藥健康的合作，首先是能獲得流量扶持，但美團的流量扶持并非直給式曝光，而是通過品牌定位、內(nèi)容營銷、運營工具等賦能，建立起客戶生命周期管理的系統(tǒng)。
作為國內(nèi)頭部生活服務類平臺，美團直接鏈接數(shù)億用戶，幫助品牌快速觸達潛在用戶。美團醫(yī)美在今年為上游品牌客戶提供了一套BEAUTY經(jīng)營模型，通過精準的私域營銷工具，幫助上游品牌高效管理客戶生命周期。
美團整合站內(nèi)開屏廣告、熱搜話題、機構聯(lián)名套餐等核心資源，形成億級曝光矩陣；通過社交媒體筆記直接跳轉美團進行交易、智選廣告定向投放跳轉美團交易等C端生態(tài)聯(lián)動，實現(xiàn)了“內(nèi)容種草-交易轉化”的無縫銜接，精準觸達30-55歲核心抗衰客群。
今年618當中，美團平臺中的上游合作品牌數(shù)量漲幅超110%，交易額增長近150%，10余個核心品牌通過平臺合作實現(xiàn)交易額翻倍增長。
此外，美團還利用多年的數(shù)據(jù)積累和行業(yè)洞察，為上游品牌提供精準、前瞻性的決策支持。比如為破解再生醫(yī)美“認知門檻高”的難題，雙方將聯(lián)合打造“麗真然再生課堂”內(nèi)容矩陣，通過短視頻、直播、圖文等形式，將復雜概念轉化為通俗表達。
▲康哲美馨與美團醫(yī)美達成戰(zhàn)略合作
“放心美”+“找品牌”：守護醫(yī)美消費正品底線
公安部2025年打擊非法醫(yī)美專項行動中，超60%的醫(yī)療事故與假冒注射產(chǎn)品相關。美團于2022年推出的放心美·正品保障，就是平臺聯(lián)合優(yōu)質商家、通過自研AIoT智能驗真硬件設備為用戶提供更有科技感的產(chǎn)品驗真服務，支持藥品和儀器的掃碼驗真及正品溯源。
驗真硬件具有5大履約保障能力點：掃碼驗真、產(chǎn)品溯源、官方授權、可視化配藥、驗真報告。今年以來，這套由美團自主研發(fā)的AIoT智能驗真硬件體系再次升級，在Pro版基礎上增加MINI便攜版及動態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)控大屏，全程追蹤產(chǎn)品流通并展示完整配藥環(huán)節(jié)。截至2025年6月，美團“放心美”已累計為消費者提供了超700萬次驗真服務，遍布全國100座城市，為2000余家醫(yī)美機構免費鋪設了超過4000套自主研發(fā)的AIoT智能驗真硬件設備。
隨著雙方達成合作，麗真然也將加入放心美體系。依托康哲成熟的供應鏈管控能力與美團的數(shù)字化溯源技術，麗真然將實現(xiàn)“掃碼驗真+平臺雙認證”的雙重保障。
▲康哲美馨與美團醫(yī)美達成戰(zhàn)略合作
重交付、新流程，打造再生醫(yī)美標準新范式
隨著消費者對安全、自然及個性化抗衰老方案需求的增加，再生醫(yī)療產(chǎn)品市場的增長潛力巨大。動脈網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)“童顏針”市場已從2021年的1億元躍升至2024年的30億元，未來5年將突破百億元規(guī)模，密集的產(chǎn)品獲批使得賽道競爭日趨激烈。在這樣的背景下，“產(chǎn)品力+平臺力+服務力”的協(xié)同作戰(zhàn)成為新的競爭壁壘。
據(jù)介紹，美團還與麗真然在安全交付環(huán)節(jié)探索更深入的合作，比如雙方會依托康哲醫(yī)藥的醫(yī)師培訓資源，為合作機構提供PLLA注射技術專項課程，解決“產(chǎn)品好但用不好”的落地難題；更啟動“區(qū)域明星機構”培育計劃，首批重點扶持標桿機構。
康哲的“產(chǎn)品+培訓”保障與美團的“流量+運營”支持相結合，通過“可控供給+專業(yè)賦能”，建立再生醫(yī)美服務的標準化范式，推動行業(yè)從“野蠻生長”向“質量深耕”轉型。
美團醫(yī)藥健康醫(yī)美上游負責人陳軍表示，麗真然與美團的探索不僅為自身開辟了增長路徑，更推動整個再生醫(yī)美行業(yè)完成從“顏值消費”到“健康抗衰”的認知蛻變。正如德勤報告所指出的，醫(yī)美行業(yè)正從“流量驅動”轉向“價值驅動”，而這場以“優(yōu)質選品+可控供給”為基石的價值鏈革命，正是對這一趨勢最生動的注解。
校對 陶善工