5年前退出，如今回歸！網(wǎng)友：我的青春歲月回來了，連面料觸感都和記憶里一樣
來源： 紫牛新聞
2025-12-05 22:04:00
中國時尚消費市場正上演一場耐人尋味的“進(jìn)退大戲”：一邊是深耕中國市場超30年的艾格、黛安芬相繼官宣離場；另一邊，曾于2020年黯然退出的經(jīng)典潮牌Esprit，通過停更近5年的官方公眾號發(fā)布回歸公告，重啟中國市場征程。Esprit 回歸，喚起了你的哪些記憶？
回歸公告稱，線下門店將陸續(xù)登陸香港、北京、上海、廣州、深圳、杭州等一線城市，品牌也將陸續(xù)上線電商平臺。上個月，Esprit以香港銅鑼灣FashionWalk旗艦店的開業(yè)，作為回歸首站。
Esprit 中國香港首店開業(yè)的消息，在社交平臺掀起了一波情懷熱潮，眾多網(wǎng)友感嘆，“一代人的青春”“滿滿的回憶”。
這份情懷熱度，在香港首店開業(yè)現(xiàn)場轉(zhuǎn)化為實實在在的消費力。11月1日，位于銅鑼灣FashionWalk的Esprit雙層旗艦店正式啟幕，試衣間復(fù)刻老式更衣室場景，更配套設(shè)立SlowCoffeeClub咖啡區(qū)，打造“時尚+休閑”的沉浸式體驗。開業(yè)首日門店排起百米長隊，不少人專程來打卡，“推開店門就像穿越回大學(xué)時代，連面料的觸感都和記憶里一樣”。
12 月 5 日，記者發(fā)現(xiàn)，目前品牌天貓旗艦店已經(jīng)上線，部分經(jīng)典復(fù)刻款上架即迎來首批訂單?！巴玫?，上學(xué)的時候穿這個牌子，有情懷在里面。”“不愧是 20 年前的老牌子，恭喜回歸！”“有點懷念這個牌子，沒想到重新上新，沒讓人失望?！薄皶r隔五年，開始入手曾經(jīng)的青春歲月?！痹u價區(qū)里飽含網(wǎng)友們滿滿的回憶。
回溯到2020年。當(dāng)時，Esprit母公司思捷環(huán)球宣布終止內(nèi)地業(yè)務(wù)、關(guān)閉亞洲56家門店，這個曾風(fēng)靡70后-90后的時尚品牌，因設(shè)計老化、庫存積壓、數(shù)字化滯后陷入困局；全球市場的處境更嚴(yán)峻，2024年母公司預(yù)計虧損11.72億港元，歐洲多國子公司申請破產(chǎn)，業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”的許可證授權(quán)。
回歸中國市場既是一場“青春重逢”，也是一次全新考試。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Esprit的核心客群30-40歲消費者雖消費力強勁，但“情懷消費”往往具有偶然性，難以支撐長期增長，能不能打贏“持久戰(zhàn)”，關(guān)鍵看能否平衡記憶與創(chuàng)新。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 陶善工