天貓舉辦冰雪大秀“超級熱事” ，讓賽場成為大眾消費場
來源： 紫牛新聞
2025-12-30 12:28:00
12月25日，在距離北京市中心200公里的崇禮雪場，天貓打造了一場沉浸式冰雪大秀，在云頂雪場Big Air大跳臺，交響樂團現(xiàn)場演奏與專業(yè)滑手大跳臺專業(yè)表演交織。雪道化為天然舞臺，14大品牌聯(lián)袂登場，30+套冬季時尚和滑雪裝備的最新尖貨LOOK在雪道秀場發(fā)布，將2025天貓冰雪季「飛向米蘭」的敘事篇章推向高潮。
零下20℃的崇禮夜晚，這場充滿想象、勇氣、專業(yè)的沉浸式冰雪大秀，將冬奧遺產(chǎn)地標(biāo)直接轉(zhuǎn)化為了天然秀場，讓賽區(qū)直接變成了大眾消費場。奧運冠軍許昕與冰壺冠軍凌智亮相，為這場大秀注入了濃厚的冠軍基因與專業(yè)魅力。
實際上，天貓正在這里打造一場盛大的冰雪季活動——以“飛向米蘭”為主題，采用了雪域到米蘭的三部曲設(shè)定，不僅是秀場創(chuàng)意，也是對中國冰雪產(chǎn)業(yè)升級路徑的精妙隱喻。在飛行的最高點，指向終極目標(biāo)米蘭，現(xiàn)實呈現(xiàn)了“從中國冰雪消費通向2026米蘭冬奧的靈感與潮流中轉(zhuǎn)站”的定位。
從京郊雪場到世界級賽區(qū)：一座“雪上空港”里的冰雪經(jīng)濟學(xué)
報告顯示，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元，冰雪經(jīng)濟已成為一種大眾化消費。
如今天貓以冰雪季活動驚艷亮相，為當(dāng)?shù)氐谋┙?jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈注入了新活力。去年天貓冰雪季落地新疆阿勒泰雪場，呼應(yīng)人類滑雪起源地，創(chuàng)造了一座冰雪部落。今年則在崇禮云頂打造了一座名為“天貓飛行空港”慢閃空間，引入李寧、鴨鴨、迪桑特、UTO、美力城、Goretex、Phenix、Burton等十多個冬季冰雪品牌的新品尖貨，以及滑雪拍照神器華為Mate 80系列手機，將這座飛行空港打造為中國冰雪消費通向2026米蘭冬奧的靈感與潮流的中轉(zhuǎn)站。
在飛行空港內(nèi)，天貓聯(lián)合多家品牌給雪友提供福利，現(xiàn)場可搭配選購滑雪裝備、免費喝熱飲、冰壺互動等，讓雪友換個姿勢體驗活動。 還可抽免費雪票，成為雪友的福利中轉(zhuǎn)站。
賽事、品牌與體驗編織的消費全景
2025至2026雪季，崇禮不僅將舉辦、承辦大量賽事活動，更在國際賽事的帶動下全面沸騰。 2025年12月4日至6日，雪盟聯(lián)賽亞洲站賽事在崇禮云頂滑雪公園舉行，50+位世界頂尖自由滑雪運動員在此角逐。 天貓作為雪盟官方合作伙伴，在世界級的云頂U池賽場，見證了谷愛凌和周芯竹的強勢奪冠，以及李芳慧、蔡雪桐、王梓陽等中國滑雪運動員的出色表現(xiàn)。
從北京到米蘭，天貓成為了冰雪產(chǎn)業(yè)的同行者，而萬億消費者也構(gòu)成了這個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。
冰雪經(jīng)濟啟示
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達(dá)10053億元，較2015年的2700億元增長超3倍。冬奧會實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)，其真正價值在于將冰雪運動從一次性的賽事熱點，轉(zhuǎn)化為一個可持續(xù)的商業(yè)藍(lán)海。
中國冰雪經(jīng)濟的驅(qū)動邏輯也在悄然改變，從冬奧周期的賽事事件驅(qū)動，徹底轉(zhuǎn)向了由品牌創(chuàng)新、文化認(rèn)同與消費體驗深度融合的內(nèi)生性增長。天貓的角色，也逐步進階為定義消費潮流、深度貼合垂類人群需求的重要助力者。
一個確定的趨勢是，中國冰雪經(jīng)濟已經(jīng)走上了從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升、從賽事驅(qū)動到消費引領(lǐng)、從專業(yè)小眾到大眾時尚的轉(zhuǎn)型之路。
曉風(fēng)