春節(jié)前酒水消費爆發(fā)，“禮贈”“悅己”趨勢明顯
來源： 紫牛新聞
2026-01-21 15:32:00
春節(jié)前，酒水消費迎來全年高峰。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，酒水消費全面爆發(fā)，無論是傳統(tǒng)酒水的“禮贈”需求，還是低度酒、小眾酒的“悅己”需求，同比去年農(nóng)歷同期，都有明顯上漲趨勢。
1月4日天貓年貨節(jié)開啟，截止到1月20日，酒水銷量同比去年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，白酒、葡萄酒、洋酒的銷量更高，啤酒、果酒、保健食品酒的增速更快，啤酒實現(xiàn)了翻倍增長。1月19日天貓酒水節(jié)當天，酒水成交破億，超過50個酒水直播間開播。其中，五糧液、茅臺、劍南春等品牌銷量破百萬，五糧液、奔富、郎、舍得、人頭馬、馬爹利等品牌部分單品同比增長超過200%。
數(shù)據(jù)分析顯示，新春送禮的需求在酒水消費中尤其明顯，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黃酒等品類中，銷量排名前五的大部分都是禮盒裝和整箱包裝，其中新年新品和限定新包裝更受年輕消費者的歡迎。
從酒水消費洞察看，除了新春“禮贈”的剛需，低度酒增長更快也說明酒水消費“悅己”的屬性加強，其中30歲以下的女性消費者是低度酒快速增長的主力。天貓酒水行業(yè)負責人張則元表示，低度酒的增長，女性消費者的崛起都說明，情緒價值推動酒水消費增長的驅(qū)動力越來越強，低度、微醺、甜型這些品類的機會更多。黃酒作為傳統(tǒng)酒水中的小眾品類，老字號也在年貨節(jié)期間推出氣泡黃酒，半甜型花雕等新品，帶動黃酒快速增長。
此外，“養(yǎng)生”“健康”的風潮也逐漸開始影響酒水消費。今年下半年開始，小眾保健酒在社交媒體掀起了風潮。年貨節(jié)期間，保健食品酒銷量同比去年增長了近50%，某品牌推出的一款2瓶裝的新春禮盒成為天貓年貨節(jié)酒水銷量增長最快的前10名，同比去年農(nóng)歷同期增長400倍，其中女性用戶占比超過70%。
曉風
校對 陶善工