這屆網(wǎng)友算是把“蘇超”玩明白了！
來源： 徐州發(fā)布
2025-06-08 16:02:00
看一場(chǎng)血脈僨張的蘇超對(duì)決
去商場(chǎng)里解鎖魔性應(yīng)援口號(hào)
把城市梗玩成消費(fèi)圈的社交密碼
……
當(dāng)足球熱血撞上地域文化
徐州年輕人正在用
最“接地氣”的方式
重構(gòu)體育賽事的打開方式
今天的消費(fèi)新觀察
一起來聊聊
誰(shuí)能想到一場(chǎng)足球賽能把城市消費(fèi)玩成“開掛模式”？5月31日的蘇超賽場(chǎng)，兩萬(wàn)多球迷把徐州奧體中心擠成“人從眾”模式，看臺(tái)上揮舞的不僅是應(yīng)援口號(hào)，更是年輕人的消費(fèi)熱情——當(dāng)“蘇超”遇上端午假期，全市60家商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約5.75億元，同比增長(zhǎng)1.84%，“賽事經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)為城市消費(fèi)增長(zhǎng)提供了全新思路。
來自連云港的球迷李先生原本只打算看場(chǎng)球，結(jié)果被徐州的地鍋雞香到走不動(dòng)道，索性在徐州深度游玩了三天。這種從“看球”到“消費(fèi)”的自然延伸，生動(dòng)詮釋了賽事如何將“流量”沉淀為“留量”。
從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，外地球迷的貢獻(xiàn)尤為突出。假期期間，我市各大重點(diǎn)商圈外來消費(fèi)不斷擴(kuò)大，其中蘇寧廣場(chǎng)外來消費(fèi)尤為亮眼，首日便突破60%，達(dá)到64%，假期三天綜合外來消費(fèi)占比為59%，較去年同期提升2個(gè)百分點(diǎn)，外地球迷的“客場(chǎng)消費(fèi)”成為消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量之一。
這一現(xiàn)象背后，隱藏著清晰的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。大量球迷的涌入帶來了住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等剛性需求，這些需求通過乘數(shù)效應(yīng)，刺激了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)城市的消費(fèi)增長(zhǎng)。以餐飲業(yè)為例，假期重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的28家餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)390.98萬(wàn)元，賽事當(dāng)日營(yíng)業(yè)額增幅更是高達(dá)23%，體育賽事與餐飲消費(fèi)之間形成了相互促進(jìn)的良性循環(huán)。
值得關(guān)注的是，蘇超的影響力還輻射到線上。抖音話題#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量輕松破億，網(wǎng)友們玩梗不斷，像徐州隊(duì)對(duì)戰(zhàn)不同對(duì)手時(shí)，“楚漢爭(zhēng)霸”“北徐州對(duì)戰(zhàn)南徐州”等熱梗頻出，不僅炒熱賽事氛圍，還間接帶動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，從手機(jī)殼到鑰匙扣，印有賽事元素的商品銷量一路飆升，賽事經(jīng)濟(jì)的輻射范圍不斷擴(kuò)大，消費(fèi)場(chǎng)景得到極大拓展。
徐州能把“足球經(jīng)濟(jì)”玩得這么溜，背后是一套精準(zhǔn)的“組合拳”。徐州經(jīng)開區(qū)、沛縣聯(lián)合銀聯(lián)、城投商業(yè)廣場(chǎng)等分別投入數(shù)十萬(wàn)元發(fā)放消費(fèi)券，構(gòu)建起“看球—消費(fèi)—旅游”全鏈條場(chǎng)景；徐州向連云港市民推出4家景區(qū)免門票政策，“體育+文旅”的模式吸引大量游客在徐州停留……賽事成為消費(fèi)的“黏合劑”，將足球運(yùn)動(dòng)的激情、文化旅游的魅力和商業(yè)消費(fèi)的活力有機(jī)融合，構(gòu)建起多元消費(fèi)生態(tài)。
當(dāng)體育賽事融入城市生活，其意義已超越競(jìng)技本身。在徐州年輕人眼中，看蘇超早已不是單純的體育行為，而是一場(chǎng)充滿儀式感的社交體驗(yàn)。他們用短視頻記錄球隊(duì)的高光時(shí)刻，在二手平臺(tái)交換應(yīng)援球衣，甚至將賽事金梗印在T恤上作為“社交符號(hào)”。當(dāng)足球不再局限于綠茵場(chǎng)，當(dāng)消費(fèi)超越物質(zhì)層面的滿足，這種融合了激情、社交與創(chuàng)意的新型消費(fèi)生態(tài)，正在為城市注入源源不斷的年輕活力。
這屆蘇超比賽
真是梗王爭(zhēng)霸賽
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文字 | 馬思為
圖片 | 往期徐州發(fā)布