“中國(guó)強(qiáng)化木地板之都”何以破圈？
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-17 11:21:00
近日，武漢南昌王府井購(gòu)物中心周年慶現(xiàn)場(chǎng)，“Pingu企鵝家族”主題快閃店驚艷亮相，引發(fā)全城打卡熱潮。值得關(guān)注的是，這個(gè)68平方米的快閃店，從空?qǐng)龅介_(kāi)業(yè)僅用6小時(shí)，創(chuàng)造這一“空間奇跡”的，是來(lái)自常州經(jīng)開(kāi)區(qū)橫林鎮(zhèn)的江蘇朗生整裝材料科技有限公司。
將復(fù)雜的商業(yè)空間拆解為標(biāo)準(zhǔn)化模塊，80%的工程在工廠預(yù)制完成，剩下的20%，在現(xiàn)場(chǎng)像拼積木一樣完成組裝。這種“樂(lè)高式”的高效搭建模式，讓朗生在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中撕開(kāi)了一道口子，也為橫林鎮(zhèn)的家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，寫(xiě)下生動(dòng)注腳。
“橫林的屬性是家居，是制造，也是日復(fù)一日的迭代創(chuàng)新。”朗生負(fù)責(zé)人黃學(xué)勝的這句話，恰是橫林四十載產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)凝練。
作為“中國(guó)強(qiáng)化木地板之都”，橫林的產(chǎn)業(yè)故事始于上世紀(jì)80年代的計(jì)算機(jī)操作臺(tái)。彼時(shí)，“崔橋一條街”的繁榮景象，見(jiàn)證了當(dāng)?shù)丶揖赢a(chǎn)業(yè)的萌芽與起步。步入21世紀(jì)，橫林地板產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“世界地板看中國(guó)，中國(guó)地板看橫林”的美譽(yù)響徹行業(yè)，一座令人矚目的產(chǎn)業(yè)高峰就在家門口崛起。
然而，光環(huán)之下，暗礁漸顯。近年來(lái)，傳統(tǒng)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，同質(zhì)化成了繞不開(kāi)的漩渦。橫林家居企業(yè)家們明顯感覺(jué)到，市場(chǎng)空間越來(lái)越窄，利潤(rùn)薄得像一層紙，再加上“技術(shù)卡脖子”的隱患，如同懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍?！叭绻皇r(jià)格戰(zhàn)，誰(shuí)都活不下去?！秉S學(xué)勝的話語(yǔ)，道出了行業(yè)的焦慮。一場(chǎng)破圈行動(dòng)，在橫林鎮(zhèn)悄然醞釀。
面對(duì)困境，朗生的轉(zhuǎn)型堪稱“壯士斷腕”。幾年前，他們從傳統(tǒng)板材生產(chǎn)全力轉(zhuǎn)向商業(yè)空間整裝這片新藍(lán)海。黃學(xué)勝將這場(chǎng)轉(zhuǎn)型概括為“點(diǎn)—線—面”的升維之路：從最初專注高性能板材生產(chǎn)的“點(diǎn)”，到憑借市場(chǎng)敏銳度推出關(guān)鍵“線”產(chǎn)品—高性能免漆墻板。最終，公司全力押注商業(yè)空間整裝領(lǐng)域，完成了向“面”的戰(zhàn)略躍升。
如今，依托強(qiáng)大的制造基因和“10萬(wàn)+”的空間數(shù)據(jù)庫(kù)、全國(guó)600人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、50個(gè)城市運(yùn)營(yíng)中心織就的“2小時(shí)送樣”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以及4000余種花樣的復(fù)刻實(shí)力。朗生已躍升商業(yè)空間快裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，其模塊化系統(tǒng)先后走進(jìn)霸王茶姬、亞朵、小米等數(shù)百個(gè)連鎖品牌。2024年，朗生銷售額突破10億元。
在橫林，轉(zhuǎn)型并非朗生“一枝獨(dú)秀”。維意集團(tuán)以“設(shè)計(jì)+智造”雙引擎驅(qū)動(dòng)，向產(chǎn)業(yè)鏈深處挖掘價(jià)值。旗下三家公司各有專攻：維意美邦專注地板裝飾紙，主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；維意樂(lè)生專注地板裝飾膜，出口歐美等國(guó)；維意美嘉則主打高端家具裝飾紙，市場(chǎng)覆蓋國(guó)內(nèi)高端定制家具及東南亞地區(qū)。
“為搶占先機(jī)，集團(tuán)近年來(lái)投入千萬(wàn)元研發(fā)資金，組建60多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)價(jià)值150萬(wàn)元的意大利高清掃描儀，將上萬(wàn)種木石紋理納入素材庫(kù)，更通過(guò)自研油墨配方筑起技術(shù)壁壘?！本S意集團(tuán)董事長(zhǎng)張健說(shuō)，憑借其在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的素材處理中心，維意集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)居領(lǐng)先地位，并躋身全球前列，年銷售額突破4億元。
橫林家居企業(yè)“八仙過(guò)?！钡谋澈螅钱a(chǎn)業(yè)集群從“單打獨(dú)斗”到“攥指成拳”的進(jìn)化。目前朗生已聯(lián)動(dòng)本地上下游企業(yè)七十余家，維意集團(tuán)也與本地區(qū)域近80%的家居企業(yè)達(dá)成合作，形成緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。
展望未來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)展新階段的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，兩家企業(yè)也明確了差異化的發(fā)力方向。“維意集團(tuán)在加速海外市場(chǎng)拓展的同時(shí)，將聚焦國(guó)內(nèi)舊房改造市場(chǎng)，計(jì)劃推出環(huán)保適老系列產(chǎn)品開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)。”張健說(shuō)。黃學(xué)勝則表示，朗生將借助“全球飾面大會(huì)”平臺(tái)，與德國(guó)夏特等行業(yè)巨頭深化合作，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。
向技術(shù)要話語(yǔ)權(quán)、向模式要增長(zhǎng)極、向協(xié)同要生存空間，橫林家居企業(yè)正瞄準(zhǔn)高端定制與全球化新賽道，努力淬煉成全球家居業(yè)的新坐標(biāo)。
通訊員 常景軒
記者 郭靖宇