賽事引流融合賦能：“蘇超”經(jīng)濟(jì)助推鹽城高質(zhì)量發(fā)展
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-09-19 16:11:00
今年以來(lái)，鹽城以“蘇超”賽事為核心引擎，通過(guò)文體旅深度融合與消費(fèi)創(chuàng)新，有效激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。上半年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1447.7億元，同比增長(zhǎng)7.1%，增速全省第一，賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)發(fā)展的拉動(dòng)作用顯著。鹽城以足球?yàn)槊浇椋粌H提升了城市影響力，更探索出一條以大型賽事推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新路徑。
政策與數(shù)字雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客流高效轉(zhuǎn)化。鹽城系統(tǒng)推出“寵粉”策略，通過(guò)憑賽事門(mén)票免費(fèi)游覽A級(jí)景區(qū)、面向?qū)W生發(fā)放文旅消費(fèi)券、合作酒店半價(jià)住宿等舉措，有效延長(zhǎng)觀(guān)賽游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。政策覆蓋賽事周期并延伸至節(jié)假日，形成持續(xù)消費(fèi)帶動(dòng)。端午節(jié)期間，全市重點(diǎn)旅游區(qū)域接待游客219.66萬(wàn)人次，入境過(guò)夜游客量同比增長(zhǎng)46.8%。同時(shí)，鹽城積極借助數(shù)字平臺(tái)拓寬賽事輻射范圍，“我的鹽城”APP集成“蘇超一點(diǎn)通”，提供資訊、觀(guān)賽、互動(dòng)與消費(fèi)激勵(lì)等功能，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下雙向引流。該平臺(tái)點(diǎn)擊量超500萬(wàn)次，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)約1000萬(wàn)元。政策與數(shù)字手段協(xié)同發(fā)力，顯著增強(qiáng)了流量吸附和轉(zhuǎn)化能力，為消費(fèi)升級(jí)提供了系統(tǒng)支持。
創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，延伸賽事價(jià)值鏈。鹽城著力推動(dòng)觀(guān)賽體驗(yàn)與本地特色消費(fèi)深度融合，設(shè)立“第二現(xiàn)場(chǎng)”，推出“龍蝦啤酒音樂(lè)狂歡夜”“伏羊美食節(jié)+賽事直播”等融合業(yè)態(tài)，構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，激活夜間經(jīng)濟(jì)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)效能。8月初主場(chǎng)賽事期間，17家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)4453.84萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)20.1%，客流量超111萬(wàn)人次，增長(zhǎng)22.1%。其中中南大有境商業(yè)綜合體客流量達(dá)19.3萬(wàn)人次，周邊酒店入住率飽和。這一“體育+”模式有效將賽事熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際商業(yè)產(chǎn)出，拓展了體育消費(fèi)的價(jià)值鏈，體現(xiàn)出多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)力。
構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展體育生態(tài)，為城市注入持久動(dòng)力?！疤K超”賽事的影響已超越競(jìng)技本身，從專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)延伸至城市各個(gè)角落，帶動(dòng)全民健身熱潮興起。訓(xùn)練機(jī)構(gòu)和青少年足球培訓(xùn)需求顯著上升，燕舞健身等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新增暑期班、周末班，針對(duì)不同年齡段制定訓(xùn)練計(jì)劃。更值得關(guān)注的是，鹽城市政府制定了《推動(dòng)足球改革發(fā)展“4個(gè)100”三年行動(dòng)方案（2025-2027年）》，計(jì)劃到2027年建設(shè)100片球場(chǎng)、組建100支隊(duì)伍、組織100場(chǎng)賽事、培育100家俱樂(lè)部，全面構(gòu)建足球生態(tài)體系。這些舉措不僅為城市發(fā)展注入持久動(dòng)力，更實(shí)現(xiàn)了體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。
鹽城通過(guò)“蘇超”賽事成功實(shí)踐了“政策引導(dǎo)+數(shù)字賦能+場(chǎng)景創(chuàng)新+生態(tài)構(gòu)建”的賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。這一模式不僅為“十四五”完美收官貢獻(xiàn)了力量，也為“十五五”時(shí)期區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。賽事經(jīng)濟(jì)已成為鹽城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，展現(xiàn)出以創(chuàng)新激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)、以體育助推城市發(fā)展的新路徑。未來(lái)，鹽城可進(jìn)一步深化這一模式，持續(xù)優(yōu)化政策體系，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，完善體育生態(tài)，為江蘇乃至全國(guó)提供更多可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法。
通訊員徐子惠
校對(duì) 胡妍璐