3.2萬份主場觀賽包寵粉不停！南通“蘇超”文創(chuàng)火爆出圈
來源： 南通發(fā)布
2025-09-20 18:47:00
“蘇超”激戰(zhàn)正酣，今晚（20日），位居榜首的南通隊將坐鎮(zhèn)主場“南鳥巢”，迎戰(zhàn)來訪的淮安隊。備受矚目的3.2萬份主場觀賽包已經(jīng)準(zhǔn)備好，包內(nèi)的南通文創(chuàng)產(chǎn)品，將讓觀戰(zhàn)球迷享受開“盲盒”的驚喜。
“帶一件南通的‘蘇超’禮物回家”，是不少外地球迷的愿望。目前，這個賽道上也有一場“賽事”，“跟著‘蘇超’游南通——我最喜歡的南通‘蘇超’文創(chuàng)產(chǎn)品征集評選活動”正在火熱進(jìn)行中。這場文創(chuàng)的聚會，借助“蘇超”流量創(chuàng)新“賽事+文創(chuàng)”模式，推介一批“蘇超”主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費潛力。
目前共有22家單位選送的61款文創(chuàng)產(chǎn)品入圍網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，集中呈現(xiàn)了南通圍繞“蘇超”開發(fā)多元文創(chuàng)產(chǎn)品的成果。
據(jù)悉，“蘇超”開賽以來，南通已有100多家文化、旅游企業(yè)積極參與文創(chuàng)開發(fā)、銷售，通過線下市集展銷、線上直播帶貨等多種渠道，推動相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售額突破2000萬元。
“蘇小狼”火爆出圈
南通文創(chuàng)展現(xiàn)“狼”的傳說
“我想預(yù)訂100份，用作婚禮伴手禮”“我們公司外出宣傳推介，想要訂購1000份”……近期，隨著南通“蘇超”系列文創(chuàng)產(chǎn)品“蘇小狼”火爆出圈，咨詢和訂購的信息紛至沓來。
“蘇小狼”為何如此受歡迎？設(shè)計者告訴記者，綜合廣大線上顧客的反饋，“可愛”“手感好”“設(shè)計精妙”成為高頻關(guān)鍵詞。仔細(xì)打量，“蘇小狼”形象乖萌、細(xì)節(jié)豐富。它以少年“狼”為原型，服飾融入極具江海特色的國家級非遺“藍(lán)印花布”元素，斜挎包內(nèi)還放置書本與足球，整體傳遞南通人“文武雙全”的理念。
據(jù)了解，該產(chǎn)品自8月31日首發(fā)以來，迅速引起市場熱捧，首批1000個產(chǎn)品24小時內(nèi)售罄。
像“蘇小狼”這樣別出心裁的文創(chuàng)IP在南通并非個例?！疤K超”開辦以來，南通市文化廣電和旅游局積極鼓勵和指導(dǎo)全市文創(chuàng)企業(yè)、景區(qū)景點、文博場館、非遺代表性傳承人等市場主體，開發(fā)以“蘇超”為主題的系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，成功孵化出“通通狼”“奪命書生”等一系列具有本土特色的文創(chuàng)IP，相關(guān)產(chǎn)品覆蓋玩偶、帽飾、包袋、服裝、床品套件等多個門類。
“我們注意到南通本地的‘蘇超’文創(chuàng)產(chǎn)品不少都有狼的元素，這主要是因為南通隊的隊徽就采用了狼的標(biāo)識。用動物形象來作為球隊視覺設(shè)計的基礎(chǔ)，是國際慣例，像NBA的明尼蘇達(dá)森林狼，早就家喻戶曉了?！蹦贤ㄎ穆貌块T一位評審專家告訴記者，“南通足球與狼共舞，起源于南通地標(biāo)名勝狼山及白狼傳說。狼性精神與體育比賽的頑強斗志、團(tuán)隊精神完全契合。”
文創(chuàng)市集助陣賽事
江海好物風(fēng)靡線上線下
8月23日，在南通隊主場對陣蘇州隊比賽開賽的前一周，南通文旅專程赴蘇州，在蘇州著名的商業(yè)步行街觀前街舉辦了一場獨具江風(fēng)海韻的“南通文旅（蘇州）宣傳推廣活動”。南通各縣（市、區(qū)）文創(chuàng)企業(yè)攜眾多特色“禮包”，將潮流好物送到蘇州市民的家門口。
南通文旅（蘇州）宣傳推介活動，來源：南通文旅
一周后，南通隊主場比賽在南通體育會展中心體育場激情上演。賽場外，南通文旅打造特色“文創(chuàng)+美食”市集，以賽事熱帶動文旅消費熱?！巴ㄍā薄袄抢恰蓖媾肌⑽奈潆p全“蘇小狼”、藍(lán)印花布“蘇超”幸運貓、南通隊球衣、助威棒球帽、定制雪糕等琳瑯滿目，南通本土出品的文創(chuàng)產(chǎn)品令各地球迷忍不住“剁手”。
線上，南通文旅通過“南通文旅”抖音直播間開啟“云陪伴”模式，8月31日，“南通文旅”直播間經(jīng)過5小時持續(xù)直播，實現(xiàn)播放量超173萬次，總曝光量突破600萬次，不少粉絲通過直播收獲了南通禮物。
南通卓達(dá)文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一件小小的文創(chuàng)禮品，是讓更多人認(rèn)識南通的一種重要渠道。9月20日，他將帶著新品“蘇超”地鐵票亮相賽場外的南通文旅展位。
南通禮包“暖”且“潮”
超10萬份“盲盒”花式寵粉
“16塊錢的性價比這么高，南通太走心了”“看了這么多場，南通大禮包是最棒的”“南通賽事包又升級了！南通，你真的太寵粉了”……“蘇超”南通隊每個主場比賽，現(xiàn)場為球迷準(zhǔn)備的觀賽大禮包都備受好評。
6月29日南通隊主場迎戰(zhàn)宿遷隊的主場觀賽禮包，其中一頂別具匠心的薄荷精油棒球帽成為觀賽禮包中的亮點。這頂“特別”的帽子由南通文旅集團(tuán)聯(lián)合南通市富美帽飾博物館、南通江海傳奇非遺展覽館共同設(shè)計打造，巧妙融合帽飾文化與省級非遺項目“南通薄荷油傳統(tǒng)提煉技藝”，為現(xiàn)場觀眾帶來清涼舒心的觀賽體驗。
薄荷精油棒球帽，來源：南通文旅
自此，南通主場的觀賽禮包成為每場比賽中備受期待的“盲盒”環(huán)節(jié)。7月19日對陣鹽城隊比賽，速干巾、郎酒兌換券、冰涼防護(hù)手腳環(huán)等多重好禮，展現(xiàn)東道主的熱情與誠意；8月17日對陣連云港隊時，冰涼頸圈、球迷文化衫等實用物品滿足球迷消暑的需求；8月31日的賽事中，更提供了花紅藥業(yè)消腫止痛酊、麥蒂酥兌換券、美食地圖、消費券等豐富產(chǎn)品，讓觀眾充分體驗“賽事+”帶來的快樂。
據(jù)悉，9月20日南通主場的觀賽禮包依然裝滿了“誠意”：除了助威服、助威棒、南通文旅地圖、消費券、紙巾、消腫止痛藥物之外，還有充滿本地特色的麥蒂酥酥餅兌換券與淮鹽——一份禮包，既含觀賽所需，又藏著南通與淮安兩地的煙火氣。
據(jù)統(tǒng)計，自6月29日起，南通主場已累計向現(xiàn)場球迷發(fā)放超10萬份觀賽禮包。這份暖意的背后，是“南通智造”的智慧與擔(dān)當(dāng)。南通賽暉科技定制生產(chǎn)的球迷服、凱盛家紡股份有限公司提供的速干巾、南通欣浵進(jìn)出口有限公司設(shè)計的運動抽繩包等，均來自本地企業(yè)的鼎力支持。
采寫：南通報業(yè)全媒體記者 張堅 楊鎮(zhèn)瀟
圖片由市文廣旅局提供