雙獎加身！茅山景區(qū)、茅山湖度假區(qū)斬獲江蘇文旅創(chuàng)新與典型案例大獎
來源： 紫牛新聞
2026-01-09 21:05:00
揚子晚報網(wǎng)1月9日訊（通訊員 凌麓 戎露 記者 萬凌云 姜天圣）1月7日，由江蘇省旅游學(xué)會旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會主辦的“場景賦能?消費升級——旅游景區(qū)與度假區(qū)提質(zhì)煥新探索和實踐”專題會暨江蘇省旅游學(xué)會旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會一屆三次理事會在鹽城召開。此次大會聚焦文旅產(chǎn)業(yè)場景創(chuàng)新、消費升級的新趨勢與新路徑，旨在推動江蘇省旅游景區(qū)與度假區(qū)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)搭建交流合作的優(yōu)質(zhì)平臺。
作為引領(lǐng)全省旅游景區(qū)與度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的核心平臺，江蘇省旅游學(xué)會旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會始終緊扣國家文旅發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦“場景賦能?消費升級”行業(yè)趨勢，通過搭建政策解讀、案例交流、資源對接的優(yōu)質(zhì)橋梁，為破解行業(yè)痛點、探索提質(zhì)路徑提供了有力支撐。此次評選歷經(jīng)嚴(yán)苛篩選與專業(yè)評審，獲獎項目均為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿，充分彰顯了分會在推動文旅產(chǎn)業(yè)向“高質(zhì)量、高附加值、高滿意度”轉(zhuǎn)型中的權(quán)威引領(lǐng)作用。
雙獎加持 彰顯文旅實力
會上，江蘇茅山福地旅游有限公司報送的“跟著蘇超游茅山”“跟著鎮(zhèn)超游茅山”活動創(chuàng)新項目，因精準(zhǔn)契合消費與賽事熱點，創(chuàng)新聯(lián)動“蘇超”“鎮(zhèn)超”賽事推出“進球贈票”等相關(guān)政策，深度融合體育熱情與旅游體驗，既放大了地方賽事影響力，又激活景區(qū)消費活力，榮獲2025年度江蘇省旅游學(xué)會旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會“創(chuàng)新示范獎”。
同時，句容茅山湖旅游度假區(qū)報送的“機制破局、融合賦能——系統(tǒng)性提質(zhì)升級實踐項目”獲得2025年度江蘇省旅游學(xué)會旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會“典型案例獎”。
證書
兩份榮譽是對茅山景區(qū)、茅山湖旅游度假區(qū)深耕文旅創(chuàng)新的高度認(rèn)可。
自江蘇茅山福地旅游有限公司運營以來，全面統(tǒng)籌景區(qū)運營、管理、開發(fā)保護及營銷推廣等工作，為高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。近年來，茅山景區(qū)緊扣“蘇超”“鎮(zhèn)超”賽事契機，打造了兼具地域文化特色與賽事熱度的營銷閉環(huán)，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游增量，實現(xiàn)游客接待量與綜合收入雙提升。
在“蘇超”“鎮(zhèn)超”主場賽事現(xiàn)場，景區(qū)多次組建“茅山文旅助威方陣”，手持“老子就要贏”“好運茅山、福地句容”“看鎮(zhèn)超、游茅山”等特色旗幟，打造兼具道教文化與體育活力的助威場景，形成獨特視覺焦點。
現(xiàn)場
句容茅山景區(qū)借“蘇超”“鎮(zhèn)超”賽事打造“體育+文旅”宣傳矩陣：政策宣傳上憑借多元票務(wù)政策福利吸引數(shù)十萬游客免費游玩，針對賽事球迷與主客場市民推出專屬免票、外省車牌免票政策，發(fā)放“蘇超”“鎮(zhèn)超”特供門票，推出進球贈票、文創(chuàng)換購等福利；宣傳投放方面，邀請達人參與賽事宣發(fā)，賽場投放“福至心靈 好運茅山”橫幅，借蘇超大V拍攝視頻輸出“茅山玄學(xué)”，推廣“茅山有靈”口號與大茅山IP；自媒體宣傳則結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗設(shè)計助威海報、AI制作熱點視頻，借“茅山之爭”擬寫家書促成兩地茅山互動，同時通過短視頻、直播等形式觸達年輕群體，進一步打響句容茅山5A級景區(qū)IP影響力。
賽事期間，景區(qū)在賽場周邊設(shè)置文創(chuàng)攤位，搭配“遇事不決來趟茅山”等創(chuàng)意打卡手牌，吸引球迷互動拍照，多維度展示景區(qū)自然風(fēng)光與文化魅力，構(gòu)建“觀賽-體驗-種草”的消費閉環(huán)。
“鎮(zhèn)超”期間，景區(qū)借賽事的火爆熱潮，以句容南朝石刻“辟邪”神獸為靈感，深度融合自身道教文化特色，緊扣文旅消費需求，研發(fā)推出“句容真來斯”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并同步于景區(qū)及賽事現(xiàn)場設(shè)立特色文創(chuàng)攤位，將產(chǎn)品精準(zhǔn)布局在游客核心動線上，持續(xù)延伸消費場景，有效提升了旅游綜合附加值。
現(xiàn)場
景區(qū)每個周末均策劃了相關(guān)主題活動，將自身變成賽事“第二現(xiàn)場”。如“茅山跨界搖滾夜”“大屏觀賽直播專區(qū)”等，吸引游客與市民齊聚于此，共同觀看賽事直播，為球隊加油，營造了濃厚的集體氛圍和獨特的場景體驗，讓旅游空間承載了更多的社交與情感價值。
同時打造足球主題彩繪區(qū)，游客可手寫支持牌參與互動抽獎，還設(shè)置太極八卦主題射門陣等兼具趣味性與文化感的互動場景，吸引不同的消費群體。
兩大獎項的相繼落地，標(biāo)志著句容區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展、整體提升的成果已獲行業(yè)高度認(rèn)同。未來，句容茅山景區(qū)將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、融合、品質(zhì)的發(fā)展理念，不斷豐富旅游場景、提升服務(wù)體驗、深化文旅融合，努力打造更具吸引力、競爭力、影響力的旅游目的地，為江蘇文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量！
校對 陶善工