“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，商業(yè)體發(fā)力新“支點(diǎn)”
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-09-26 17:25:00
近年來(lái)，“專(zhuān)有專(zhuān)用”的寵物服務(wù)和“情感驅(qū)動(dòng)”的消費(fèi)模式成為商業(yè)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，蘇州姑蘇區(qū)發(fā)布了《促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展一年行動(dòng)計(jì)劃》，以文商體旅融合為依托，通過(guò)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)從單一消費(fèi)場(chǎng)景向全鏈條產(chǎn)業(yè)延伸。
特色融合，打造別樣消費(fèi)體驗(yàn)
“帶狗狗參加運(yùn)動(dòng)會(huì)，不僅寵物玩得盡興，孩子也跟著開(kāi)心，而且這里的領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)特別有意義，現(xiàn)在我們?nèi)颐恐芏枷雭?lái)。”剛帶毛孩子參加完陽(yáng)光薈寵物“運(yùn)動(dòng)會(huì)”的李女士激動(dòng)地說(shuō)道。
這份“盼著來(lái)”的吸引力，正來(lái)自陽(yáng)光薈構(gòu)建的“它經(jīng)濟(jì)”生態(tài)系統(tǒng)：基礎(chǔ)層以寵物休息區(qū)、垃圾桶、游樂(lè)區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，滿足人寵互動(dòng)的空間功能；中間層通過(guò)萌寵售賣(mài)、簽約萌寵服務(wù)店鋪，促進(jìn)商戶(hù)轉(zhuǎn)化，引入優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源；高階層則聚焦寵物社交互動(dòng)、“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)” 等主題活動(dòng)，創(chuàng)造情感價(jià)值與文化認(rèn)同。這三個(gè)層次的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，不僅契合周邊高濃度養(yǎng)寵人群的多元需求，增強(qiáng)了用戶(hù)粘性，還吸引了寵物零售、服務(wù)、醫(yī)療等業(yè)態(tài)聚集，成功吸引寵物業(yè)態(tài)店鋪“萌寵天下”落地簽約。
“自從搞起寵物主題活動(dòng)，周末店鋪的銷(xiāo)售額比以往漲了不少。”在商場(chǎng)工作的小胡激動(dòng)地說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每月一場(chǎng)的寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)，能帶動(dòng)超50組家庭參與，其中超30%的家庭會(huì)同步產(chǎn)生餐飲、玩具、服飾等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，單場(chǎng)活動(dòng)拉動(dòng)商圈單日銷(xiāo)售額提升8%。
“一站式購(gòu)齊”，開(kāi)辟文旅新賽道
在姑蘇，位于絡(luò)香路星輝1976產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的狗道寵物將寵物服務(wù)深度融入?yún)^(qū)域商業(yè)場(chǎng)景，成為周邊商圈極具吸引力的“流量密碼”。 走進(jìn)門(mén)店，2000余個(gè)SKU涵蓋全品類(lèi)寵物用品，滿足了養(yǎng)寵人“一站式購(gòu)齊”的需求。
提前電話確認(rèn)寵物信息，備好手繪歡迎卡片；客房?jī)?nèi)按季節(jié)更換主題寵物窩、墊子，配齊食物碗、尿墊、玩具等必需品；更貼心準(zhǔn)備了寵物專(zhuān)屬音樂(lè)卡片 ……在蘇州金普頓竹輝酒店，對(duì)寵物的“寵溺”，從踏入大門(mén)前便已開(kāi)啟。此外，酒店還聯(lián)合環(huán)宇薈的“狗友GOYOO”餐廳推出季節(jié)限定寵物餐，與“玩小伴”合作提供寵物入住禮包。
數(shù)據(jù)顯示，自推出寵物友好服務(wù)以來(lái)，酒店攜寵入住訂單占比持續(xù)提升，部分節(jié)假日甚至出現(xiàn)“寵物房一房難求”的情況。多次入住的客人趙女士說(shuō)：“現(xiàn)在我已經(jīng)把這里當(dāng)成帶狗狗來(lái)蘇州的‘固定據(jù)點(diǎn)’，不僅住得舒服，還能跟著攻略打卡，連朋友都被我種草了。”
服務(wù)升級(jí)，商圈里的寵物專(zhuān)屬關(guān)懷
走進(jìn)仁恒倉(cāng)街，仿佛踏入了專(zhuān)為 “毛孩子” 打造的溫馨家園。這里設(shè)立的毛孩子駐倉(cāng)辦，集結(jié)了一系列為寵物精心設(shè)計(jì)的配套設(shè)施：既有可滿足寵物即時(shí)清潔、打扮需求的 “小毛爪衛(wèi)生間”，也有適配戶(hù)外活動(dòng)且能及時(shí)清洗的室外衛(wèi)生間；既為需要解放雙手的寵物家長(zhǎng)、有社交需求的 “毛孩子” 設(shè)置了專(zhuān)屬停爪位，還配備了倉(cāng)街專(zhuān)屬拾便袋與寵物專(zhuān)屬電梯，全方位解決攜寵出行的各類(lèi)需求。
如今，倉(cāng)街 90%的店鋪均為寵物友好型且明示友好標(biāo)識(shí)。“以前帶我家‘布丁’逛街只能在店外等，現(xiàn)在能和毛孩子一起選衣服、喝咖啡，不知不覺(jué)就買(mǎi)了很多東西。” 市民王女士的體驗(yàn)，正是商圈消費(fèi)潛力釋放的生動(dòng)縮影。
倉(cāng)街寵物友好場(chǎng)景帶來(lái)的消費(fèi)者 “停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)” “復(fù)購(gòu)頻率提升” 效應(yīng)顯著，現(xiàn)今打造寵物友好型商業(yè)空間逐漸成為吸引客流、挖掘消費(fèi)潛力的新方向。
通訊員 潘心潔 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?周曉青
校對(duì) 盛媛媛