首個官方文旅接力，“天下常熟”兩地應援開啟“文旅之約”
來源： 紫牛新聞
2026-01-09 19:37:00
2026年“蘇超”尚未開賽，一塊廣告牌卻因“湘超”而率先完成了一次跨省“接力”。
連日來，湖南永州街頭因“湘超”奪冠而亮起的祝賀廣告，引發(fā)蘇州網友自發(fā)應援，從個人出資到城市回應，一股由民間草根情緒推動的互動迅速升溫。
在這一波“散裝式”祝賀中，常熟率先以官方文旅身份接棒——1月8日，常熟文旅在本地完成致敬廣告投放，并隨即決定于1月11日將同款廣告牌在永州零陵東風大橋落位，以城市之名，向冠軍之城致意。
“在永州上牌廣告當天我們還將現場直播！這是值得紀念的時刻！”常熟一城山水景區(qū)運營管理有限公司董事長、總經理濮正亞在接受揚子晚報/紫牛新聞記者獨家采訪時表示，正是通過揚子晚報前期的系列報道，讓他們充分感受到了永州人民的熱情勁兒，準備在直播當天，帶上具有常熟特色的伴手禮前往永州，作為城市間交流的心意表達。
從單向致意，到雙城互動，“天下常熟”由此開啟了一場首個官方文旅參與的跨省應援與文旅對話。
常熟文旅官方加入“永州應援團”，廣告牌落位、免票政策啟動
1月8日，常熟文旅率先在本地完成一次“回應式落地”——在常熟城市主干道海虞北路電信大樓電子屏上，投放“天下常熟跨千里 致敬冠軍永州城”廣告。這是永州廣告牌效應第一次在常熟城市空間中具象呈現，也意味著這份由民間點燃的情緒，開始進入官方文旅的表達體系。
常熟文旅在本地為永州“上牌”
濮正亞告訴揚子晚報/紫牛新聞記者。在他看來，廣告牌的意義，早已超出宣傳本身，“它是一種被看見、被回應的公共情緒。常熟做的，是把這種情緒接住，并用城市的方式表達出來。”
在完成本地落地后，常熟文旅迅速推動第二次接力，把同款廣告牌帶回情緒的起點——永州。
1月9日，揚子晚報/紫牛新聞記者在常熟文旅發(fā)展有限公司看到，工作人員正與永州當地廣告投放方對接細節(jié)。署名為“天下常熟”的廣告牌，已敲定于1月11日落位永州零陵東風大橋。據介紹，零陵東風大橋對面即為零陵古城，是進入古城的必經通道，也是當地文旅的重要門戶。廣告牌規(guī)格為長18米、高6米，“天下常熟跨千里 致敬冠軍永州城”的字樣，將從江南水鄉(xiāng)，走向瀟湘大地。
永州當地的“天下常熟”署名廣告牌即將落位
廣告牌設計示意圖
“太興奮了，上牌那天我們還特意安排了直播！”濮正亞說，他們通過揚子晚報的報道也感受到了永州人民的熱情勁兒，所以也將帶一些常熟本地特色禮品前往永州，表達“城市心意”，也方便“回禮”。
城市間的互動并不止于旅游推介，更可以成為一種基于情感共鳴的“文化握手”。正因如此，常熟文旅并未止步于廣告表達。1月7日，常熟文旅還通過官方平臺發(fā)布邀請，自即日起至2月28日，對永州市民實行沙家浜、虞山、尚湖旅游區(qū)、方塔古跡名勝區(qū)等景區(qū)免票政策，“歡迎永州的朋友們來天下常熟過年”。
常熟文旅面向永州市民推出“免費入園”政策
從廣告致意，到免票回應，再到跨省落位……這一系列動作，順著網友自發(fā)形成的情緒軌跡不斷推進。署名也從“常熟文旅”轉為“天下常熟”，以更開放的城市名義，參與到這場由草根力量點燃的公共共鳴之中。
“正是這種草根力量的涌動，讓這場應援脫離了傳統宣傳范式，升級為民眾情感的自發(fā)表達?！卞д齺喺f。
歷史文化名城的雙向互動，“你的拼搏被看見，你的熱愛值得共鳴”
從更長的文化視角來看，這種互動并非偶然。常熟是吳文化的重要發(fā)祥地之一，1986年被國務院公布為國家歷史文化名城；永州則于2016年獲批國家歷史文化名城。唐代文學家柳宗元筆下的《永州八記》，以山水游記的方式，塑造了永州的文化氣質，也讓瀟湘山水成為中國文化記憶中的重要篇章。
“我對永州最初的認知，就來自《永州八記》?！卞д齺喐嬖V揚子晚報/紫牛新聞記者，他期待走進永州，感受瀟湘山水的文脈與當地美食文化的獨特魅力。在他看來，同為國家歷史文化名城，雙方在山水、人文與城市氣質層面具備天然的對話基礎。
2026年，正值常熟獲批國家歷史文化名城40周年，也是永州獲批國家歷史文化名城10周年。在這樣一個時間節(jié)點上，兩座歷史名城因一場體育賽事產生交集，又在文旅層面完成互動回應，既有現實行動，也蘊含文化意味。
常熟
回看這場跨省互動，其意義早已超越一塊廣告牌本身。當文旅的重心從“展示風景”轉向“培育認同”，城市之間的交流也就有了更持久的可能。濮正亞認為，這樣的嘗試，或將推動更多以情感為導向的城市伙伴關系。
“如果用一句話來概括這次應援的初衷，”他說，“常熟想對永州表達的是：你的拼搏被看見，你的熱愛值得共鳴?！?/p>
從一塊廣告牌開始，“天下常熟”接住了一場已經發(fā)生的情緒，也讓一次跨越千里的文旅對話，有了繼續(xù)展開的空間。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張?zhí)硪?見習記者 趙旭
校對 陶善工