關(guān)停Sora，OpenAI的“斷舍離”與AI新賽點(diǎn)
來(lái)源： 新華社
2026-03-27 15:09:00
新華社舊金山3月26日電?（記者 吳曉凌）美國(guó)開(kāi)放人工智能研究中心（OpenAI）日前宣布將結(jié)束“天空（Sora）”視頻生成業(yè)務(wù)，該公司與迪士尼去年12月宣布的一項(xiàng)涉及10億美元投資和角色授權(quán)的合作也隨之落空。
此舉被外界視為OpenAI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措。觀察人士認(rèn)為，關(guān)停Sora不僅是該公司在業(yè)務(wù)方面的一次“斷舍離”，也是人工智能（AI）產(chǎn)業(yè)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向的縮影。
“驚鴻一瞥”難變現(xiàn)
Sora是OpenAI于2024年2月推出的一款A(yù)I視頻生成模型，能夠通過(guò)文本指令生成“電影級(jí)”視頻畫(huà)面。公司隨后于2025年9月推出Sora獨(dú)立應(yīng)用程序，上線5天內(nèi)下載量突破100萬(wàn)，被一些業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為AI視頻生成邁向大眾化的重要里程碑。
據(jù)媒體報(bào)道，目前OpenAI年化收入超過(guò)250億美元，并于今年2月底宣布完成新一輪融資，估值達(dá)8400億美元。隨著規(guī)模迅速擴(kuò)張，OpenAI更迫切需要向投資者證明，對(duì)其算力、人才等的高昂投入能有效轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的商業(yè)盈利。
Sora雖具備很強(qiáng)的“吸睛”能力，卻遲遲未能形成清晰的商業(yè)化路徑，面臨用戶增長(zhǎng)回落和變現(xiàn)難題。據(jù)Appfigures移動(dòng)平臺(tái)估算，自上線以來(lái)，Sora應(yīng)用程序內(nèi)總收入僅約210萬(wàn)美元。另?yè)?jù)美國(guó)《福布斯》雜志估計(jì)，Sora項(xiàng)目每年運(yùn)行成本高達(dá)50多億美元，嚴(yán)重?cái)D占了公司其他產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的資源。
與文本和代碼生成相比，AI視頻生成更耗費(fèi)算力和存儲(chǔ)等資源，審核成本也更高。此外，視頻生成賽道并非僅依靠成本控制和模型能力就能取勝，還受制于版權(quán)、公共治理等因素。自問(wèn)世以來(lái)，Sora始終面臨深度偽造、侵權(quán)、未落實(shí)平臺(tái)責(zé)任和內(nèi)容安全要求等相關(guān)問(wèn)題，外界對(duì)其濫用風(fēng)險(xiǎn)高度敏感。
美國(guó)非營(yíng)利組織“捍衛(wèi)公眾利益組織”曾致信OpenAI要求其下架Sora 2，認(rèn)為該視頻模型可能帶來(lái)深度偽造內(nèi)容擴(kuò)散以及侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)等問(wèn)題，對(duì)社會(huì)公共信任構(gòu)成威脅。
字節(jié)跳動(dòng)公司的Seedance 2.0模型等競(jìng)品引發(fā)關(guān)注，加劇了OpenAI在視頻生成賽道的競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為曾經(jīng)的行業(yè)定義者，OpenAI在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)收、企業(yè)責(zé)任等多重現(xiàn)實(shí)壓力下，不得不讓Sora這個(gè)當(dāng)初閃亮登場(chǎng)的項(xiàng)目倉(cāng)促收?qǐng)觥?/p>
從多線擴(kuò)張到戰(zhàn)略收縮
2025年是OpenAI產(chǎn)品線快速擴(kuò)張的一年，公司同時(shí)推進(jìn)Sora、AI瀏覽器Atlas、自研硬件以及在ChatGPT中嵌入電商功能等項(xiàng)目。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道，公司首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼將多項(xiàng)目并行的做法稱為“在OpenAI內(nèi)部押注一系列創(chuàng)業(yè)公司”。
然而，隨著企業(yè)組織擴(kuò)張、產(chǎn)品增多、資源被頻繁重新調(diào)撥，多線并進(jìn)模式的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)，包括算力資源被分散、團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)以及權(quán)利和責(zé)任邊界模糊、公司戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)愈發(fā)不清晰等。
據(jù)多家媒體報(bào)道，OpenAI高層決定削減支線項(xiàng)目，將重心放在開(kāi)發(fā)者和企業(yè)用戶上，并計(jì)劃把AI瀏覽器、ChatGPT應(yīng)用程序及編程工具Codex整合為一個(gè)“超級(jí)應(yīng)用”，以提升經(jīng)營(yíng)效率。在近期舉行的公司全員會(huì)議上，時(shí)任OpenAI應(yīng)用業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲吉·西莫警告，公司不能因?yàn)楸桓鞣N“支線任務(wù)”分散注意力，而錯(cuò)失當(dāng)前這一關(guān)鍵的發(fā)展窗口。
由此看來(lái)，OpenAI決定關(guān)停Sora并非單一產(chǎn)品成敗問(wèn)題，而是從多線擴(kuò)張轉(zhuǎn)向重點(diǎn)突破的戰(zhàn)略收縮。OpenAI將集中資源推進(jìn)下一代模型研發(fā)，代號(hào)為“Spud”的全新AI模型已完成初步開(kāi)發(fā)。
媒體報(bào)道認(rèn)為，OpenAI一系列新動(dòng)向反映出公司正在收縮相對(duì)分散的產(chǎn)品線，強(qiáng)化能力協(xié)同以提升資源配置效率并突出業(yè)務(wù)主線。
產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景落地
ChatGPT問(wèn)世以后，AI產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多圍繞模型性能、內(nèi)容生成質(zhì)量和多模態(tài)展示能力等展開(kāi)，但近來(lái)的一個(gè)顯著趨勢(shì)是，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化效率和落地能力，產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值正從消費(fèi)級(jí)“爆款”產(chǎn)品轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景。
分析人士指出，一旦AI模型深度嵌入企業(yè)系統(tǒng)，客戶切換成本將顯著上升。未來(lái)，AI公司“護(hù)城河”的構(gòu)筑不僅取決于模型性能，也取決于其產(chǎn)品能否成功嵌入企業(yè)客戶的實(shí)際工作體系、流程和決策鏈條中，這關(guān)系到AI企業(yè)能否在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。據(jù)路透社報(bào)道，OpenAI與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Anthropic公司都在爭(zhēng)取與私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)合作，以加快向企業(yè)客戶滲透。
在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈背景下，OpenAI等頭部AI企業(yè)已經(jīng)到了須向資本市場(chǎng)講清商業(yè)盈利模式的階段。從這個(gè)意義上看，關(guān)停Sora、將多項(xiàng)服務(wù)整合為“超級(jí)應(yīng)用”、聚焦企業(yè)用戶和編程業(yè)務(wù)等，也是從資本邏輯出發(fā)的業(yè)務(wù)調(diào)整。
OpenAI此番業(yè)務(wù)調(diào)整正是AI產(chǎn)業(yè)從“性能展示”向“商業(yè)化兌現(xiàn)”轉(zhuǎn)向的縮影。多模態(tài)大模型研發(fā)仍是重要方向，但如何把文本生成、代碼編寫(xiě)和任務(wù)執(zhí)行等能力嵌入客戶的真實(shí)業(yè)務(wù)流程并形成可量化的投資回報(bào)，將日益成為AI企業(yè)的關(guān)鍵考量。