工商名城“活態(tài)傳承”新機制；三個人，讓古老非遺年輕態(tài)、火起來
來源： 紫牛新聞
2025-09-18 21:21:00
9：00：位于惠山古鎮(zhèn)的“錫作苑”迎來當(dāng)天首批游客，惠山泥人、宜興紫砂、精微繡、留青竹刻……瞬間吸引了大小觀眾的目光。
11：00：“紫砂九雋”視頻號發(fā)布了新動態(tài)。
14：00：賈小瓊與合作商洽談，讓精微繡走進非遺咖啡館的可能。
19：30：馬云飛的“二餅胡拉”直播間開播，在古月琴坊的背景之下，這位524萬粉絲大V為3萬觀眾拉出一段段美妙旋律。
擁有448項各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目的無錫，創(chuàng)新構(gòu)建了“傳承人+主理人+達(dá)人”的協(xié)作機制，形成了從技藝保護到活力煥新的完整生態(tài)圈。
近日，揚子晚報/紫牛新聞記者走進這座“工商名城”，在這里，非遺不僅是被珍視被保護的文化瑰寶，也是有生命力有影響力的潮流IP，一場“非遺+”賦能人文經(jīng)濟發(fā)展的生動實踐正在展開。
揚子晚報/紫牛新聞記者 王燁
傳承人：創(chuàng)新非遺作品，更要讓技藝代代相傳
在惠山古鎮(zhèn)一處安靜的小院里，國家級非遺傳承人、精微繡大師趙紅育端坐在繡架前，以絲線為筆，“繪制”一幅美妙的畫卷。
自1973年走入精微繡的藝術(shù)世界，她不斷挑戰(zhàn)刺繡技藝的極限。1981年，她以馬鬃代替絲線，首創(chuàng)“馬鬃繡”。1982年，她成功創(chuàng)作“雙面精微繡”《百壽圖》，火柴盒大小的畫面中，壽星和袍服上的108個壽字纖毫畢至，且正反兩面完全一致，業(yè)界轟動。87種繡法，3000多種色調(diào)的繡線，一根線最細(xì)劈至80分之一，趙紅育將刺繡的精與微做到了極致，經(jīng)得起遠(yuǎn)看、近看，甚至放大鏡下看，都是一幅栩栩如生的工筆畫。今年6月24日，趙紅育獲評敬業(yè)奉獻類“中國好人”，這無疑是對一名非遺傳承人的最高褒獎。
惠山泥人“乙長福”“巳有禧”
與趙紅育工作室一街之隔，是集結(jié)無錫非遺名品和文創(chuàng)的錫作苑，今年春晚無錫分會場的吉祥物“乙長福”“巳有禧”是最受歡迎的爆款和斷貨王之一。其創(chuàng)作者周璐的另一組作品“陽春白雪”則以淡雅的色調(diào)、精致的造型展現(xiàn)了江南女性的婉約之美，刷新了人們對惠山泥人的刻板印象。27年投身泥人藝術(shù)的周璐堅信，“惠山泥人能守得住經(jīng)典，也能做得了‘網(wǎng)紅’，并且能長紅?！?/p>
傳承要的不僅是當(dāng)下個人的堅守和創(chuàng)新，更是技藝的薪火相傳。國家非遺傳承人、紫砂大師顧紹培表示，“我最滿意的‘作品'，就是我這批優(yōu)秀的弟子?！睂W(xué)藝時他曾受紫砂大師顧景舟指導(dǎo)提攜，也收獲了顧先生雪華壺的尺寸“秘方”，如今顧紹培在傳藝后輩上也沒有半分保留。38歲帶徒，幾十年來100多位弟子活躍在紫砂領(lǐng)域，有的也已成為大師。
主理人：搭建非遺與市場之間的橋梁
在趙紅育潛心創(chuàng)作之時，賈小瓊剛剛結(jié)束一場與合作商的洽談。
設(shè)計專業(yè)畢業(yè)，并曾在阿里巴巴旗下傳媒公司從事新媒體策劃工作的賈小瓊是趙紅育的兒媳，而她目前更主要的身份是“趙紅育的主理人”。
無錫精微繡
2018年5月15日，賈小瓊在紅豆萬花城舉行了精微繡百場公益活動新聞發(fā)布會，這堪稱賈小瓊“精微繡主理人”生涯的起點。精微繡的復(fù)雜技藝被層層拆分，設(shè)計成一堂堂體驗課，面向青少年、社區(qū)，反響熱烈，合作邀約不斷。
“公益課擴大了精微繡的知名度，第二步就開始嘗試跟市場結(jié)合，方向就是做‘小東西’。因為趙紅育老師以前繡的全是經(jīng)典作品，半年起步的繡工導(dǎo)致太貴了?！痹谫Z小瓊的推動下，工作室陸續(xù)推出錢包、胸針、書簽等精微繡小物件，有的兩三天即可完成，低至幾百元的價格也讓非遺產(chǎn)品更親民。
有了主理人，精微繡的市場開拓與宣傳推廣力量大大增強。趙紅育工作室與飛亞達(dá)、屈臣氏合作開發(fā)了聯(lián)名款。去年開始在小紅書、視頻號和抖音三個平臺開設(shè)“刺繡大師趙紅育”賬號，目前全網(wǎng)粉絲已達(dá)十五六萬。
“非遺和市場之間一定需要一座橋梁。大師有自己的堅守，往往跟市場不在一套話語體系里，這雖避免了‘異化’之嫌，但也難以達(dá)到‘活化’之效。”賈小瓊坦言。
卡姿蘭聯(lián)名款招財貓泥人
在國家級非遺惠山泥人項目中，類似的“橋梁”就是耘林集團。2020年，“中華老字號”惠山泥人廠陷入虧損境地，無錫本土企業(yè)江蘇耘林養(yǎng)老發(fā)展集團接手成為“新東家”。雖是跨界，但耘林集團憑借其設(shè)計能力與IP打造能力、營銷理念與營銷隊伍、傳播渠道與分銷平臺等優(yōu)勢，把無錫“大阿?！蓖娉隽诵禄?。
宏鳳年糕定制泥人
盲盒的銷售模式被引入。與無錫血站、無錫學(xué)院、國家電網(wǎng)、卡姿蘭等單位、企業(yè)、品牌的聯(lián)名款、定制款也在不斷推出。授權(quán)阿福主題的惠山美爵酒店即將開業(yè)。
據(jù)了解，除了原惠山泥人廠的二十多位大師外，年輕的傳承梯隊正在構(gòu)建，目前集團年輕設(shè)計師已占40%。五年來，泥人銷售穩(wěn)步提升，年銷售額已突破千萬元。
在宜興紫砂領(lǐng)域，則有以紫砂為核心的“文化+互聯(lián)網(wǎng)+金融”全產(chǎn)業(yè)鏈的“利永模式”和諸多專業(yè)性個體平臺，在打通藝術(shù)與市場上廣開溝渠，引源活水。
達(dá)人：以年輕人喜愛的形式，將非遺“廣而告之”
擁有524萬粉絲的馬云飛和搭檔楊力每晚都會走進抖音“二餅胡拉”直播間。他們不帶貨，但直播間的背景，卷軸上“古月琴坊”四個大字，以及臺面書匣背脊上“中國無錫”、“梅里古都”、“梅村二胡”的字樣，自帶引粉效應(yīng)。
古月琴坊主理人卜廣軍
被中國音協(xié)冠以“中國二胡之鄉(xiāng)”美名的無錫梅村，擁有省級非遺“二胡藝術(shù)”和市級非遺“萬氏二胡制作技藝”，“萬氏”即指萬其興和他創(chuàng)于1992年的“古月琴坊”。在萬其興的女婿、古月琴坊主理人、無錫市級非遺傳承人卜廣軍看來，“操盤”古月琴坊，其最大的收獲一是電商開拓，二就是以馬云飛、楊力為代表的達(dá)人合作推廣，大大提升了古月琴坊的知名度，也促進了二胡受眾的年輕化。
沈陽音樂學(xué)院二胡專業(yè)畢業(yè)的馬云飛和搭檔楊力采用現(xiàn)代人喜愛的方式去演繹傳統(tǒng)的二胡。直播間可以隨意點歌，從經(jīng)典的《太湖美》到流行的《沖動的懲罰》，從東方的《恭喜發(fā)財》到西洋的《匈牙利舞曲》，只要粉絲點，兩人搜搜樂譜，就能象模象樣地拉出來?！昂寐牎保@是直播間里刷屏最多的評價。
古月琴坊常常會接到“二餅胡拉”粉絲的訂單?！按龠M銷售只是一方面，我覺得馬云飛、楊力更大的貢獻是把傳統(tǒng)的二胡行業(yè)，從演藝到制作，都給推動了。很多人通過看直播發(fā)現(xiàn)，原來二胡不止《二泉映月》《江河水》《戰(zhàn)馬奔騰》，二胡可以很洋氣?！辈窂V軍指出。
惠山泥人“好柿成雙”
精微繡、惠山泥人同樣接住了達(dá)人、名人帶來的潑天流量。在今年1月舉行的微博之夜，湯唯抽到了無錫籍明星張凌赫的禮物，一對惠山泥人“好柿成雙”，話題半小時閱讀過百萬，沖上熱搜。網(wǎng)友盛贊這是“傳統(tǒng)文化輸出的高光時刻”，“張凌赫這波家鄉(xiāng)宣傳滿分”。訂單紛至沓來，當(dāng)月就預(yù)售1000多套。
春晚無錫分會場倪妮、唐詩逸手中的團扇，也讓精微繡成功“出圈”，8888元一把的不菲價格并沒有擋住粉絲的熱情，同款訂單迅速排到了半年后。
三個人：構(gòu)建從技藝保護到活力煥新的完整生態(tài)圈
“以往對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的保護和傳承，大多強調(diào)傳承人的作用。而無錫在傳承人隊伍的接力培養(yǎng)與‘輸血’扶持之外，也從市場出發(fā)，以產(chǎn)業(yè)思維賦能非遺保護，建立傳承人、主理人、名人達(dá)人三方合力協(xié)作的全新架構(gòu)，實現(xiàn)從技藝保護到市場拓展、營銷推廣的非遺活態(tài)傳承完整生態(tài)鏈，增強了非遺自身的‘造血’功能?！睙o錫市文化廣電和旅游局副局長徐敏介紹道。
作為老牌“工商名城”，并擁有中國工業(yè)設(shè)計教育發(fā)源地江南大學(xué)，無論是商業(yè)氛圍、渠道資源，還是設(shè)計能力、人才儲備，無錫在非遺市場化方面都有著得天獨厚的優(yōu)勢。
紫砂九雋
“三種人的協(xié)作概念，最初是從民間自發(fā)形成。比如精微繡的賈小瓊、二胡的卜廣軍，作為大師的家人，同時有著敏銳的市場嗅覺，他們率先走上市場化道路。”徐敏指出，“當(dāng)然主理人也不僅僅是個人。在宜興紫砂領(lǐng)域，以史小明發(fā)起，9位非遺傳承人合力組建的平臺‘紫砂九雋’，在產(chǎn)品創(chuàng)新、合作交流、文旅體驗、著作權(quán)保護等方面，都起到了‘主理人’的作用?！?/p>
同時，名人達(dá)人的流量效應(yīng)，也讓無錫嘗到了甜頭。就像今年3月，因商業(yè)活動來到無錫的馬未都，在3天的city walk中，拍攝了20多條視頻素材。一句“無錫哪哪都好”，成為最直白也最有力的廣告語。
2023年，無錫市委市政府下發(fā)《無錫市“百匠千品”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新工程三年行動計劃（2023—2025 年）》,除了選樹100名具有工匠精神的代表性傳承人，推進“名師帶徒”外，還將開發(fā)1000項具有市場前景的非遺產(chǎn)品。文件強調(diào)了要將“非遺融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，對具有開發(fā)價值、與日常消費密切相關(guān)的項目，積極引進產(chǎn)業(yè)資本和培育市場主體，推進市場化運作”。這被視為政府推動“三種人”協(xié)作機制的官方行動。
留青竹刻
成效是明顯的。2023年，國家非遺項目無錫留青竹刻在政府的牽線下，與惠山古鎮(zhèn)管理中心和惠山泥人廠合作。古鎮(zhèn)管理中心每年為留青竹刻提供數(shù)十次研學(xué)體驗活動。而惠山泥人廠則通過其在市內(nèi)的各個分銷點，為留青竹刻的文創(chuàng)品銷售打開了窗口。
今年6月，作為無錫工藝美術(shù)的集大成者，“活態(tài)非遺博物館”錫作苑正式開門迎客，成為非遺傳承人、主理人、達(dá)人合力協(xié)作的重要載體之一。
在對傳承人、主理人、達(dá)人的采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，無錫市的協(xié)作機制，至少能實現(xiàn)五個目標(biāo)：
產(chǎn)品創(chuàng)新，契合市場的指揮棒。從制作單純的藝術(shù)品到開發(fā)百姓日常生活用得上的物件，比如非遺的冰箱貼、錢包、時尚擺件等。
渠道拓展，緊追潮流的風(fēng)向標(biāo)。短視頻分享，抖音直播，小紅書種草……讓年輕人扎堆圍觀“老技藝”。
資源鏈接，打造活躍的朋友圈。以聯(lián)名、授權(quán)等方式，跨界合作，共生共贏。
流量吸睛，贏得廣泛的關(guān)注度。在眼球經(jīng)濟時代，流量帶來的不僅是“鈔能力”，更讓小眾技藝變得大眾知名。
人才匯聚，實現(xiàn)傳承的總目標(biāo)。目前已有越來越多年輕人愛上非遺，主動投身非遺產(chǎn)業(yè)。
一柄團扇，一把二胡，一對阿福，一方竹刻，一只紫砂壺……傳承古老文化，鏈接當(dāng)代生活。哪哪都好的無錫，正在用保護+市場的方式，匯聚傳承人、主理人、名人達(dá)人三股力量，讓傳統(tǒng)技藝融入生活，讓古老非遺年輕態(tài)、火起來。