攜程發(fā)布2026春節(jié)旅游市場預(yù)測，親子游占比過半，南京成拼假期間熱門目的地
來源： 紫牛新聞
2026-01-16 18:02:00
近日，攜程發(fā)布《2026馬年春節(jié)旅游市場預(yù)測》。該預(yù)測顯示，在“請5休15”超長拼假、親子游需求持續(xù)火熱、外國游客“反向春運”體驗中國年、反季節(jié)旅行升溫等多重因素疊加下，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄，多元出行需求亦推動旅游市場持續(xù)煥新升級。
南方城市包攬黑馬榜，“反季節(jié)旅行”大熱
今年春節(jié)反季節(jié)旅行持續(xù)升溫，到舒適溫暖的南方避寒成為年輕人們犒勞“老己”、陪伴家人的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)黑馬目的地前十榜單被南方城市包攬，其中，汕頭以 186% 的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽（162%）、潮州（135%）緊隨其后，三亞（112%）、景洪（109%）、?？冢?8%）等傳統(tǒng)避寒勝地也保持高位增長，福州、泉州、廈門等閩南城市預(yù)訂單漲幅也在八至九成。
溫暖宜人的氣候、獨具特色的美食與深厚的人文景觀相互疊加，讓南方城市成為游客避寒度假的優(yōu)選，進(jìn)一步強化了 “南北互換” 的旅游格局。根據(jù)“攜程問道”數(shù)據(jù)，用戶近期關(guān)于春節(jié)旅游的提問中，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節(jié)前增長56%；以哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、漠河為代表的北方城市/景區(qū)提問占比相較去年春節(jié)前增長21%，南北兩大方向均備受關(guān)注。
親子出游成主流，年齡差異帶動不同場景需求
從人群來看，親子家庭成為春節(jié)出行的核心群體，截至目前，春節(jié)假期國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比過半。同時，親子度假需求帶動相關(guān)消費攀升，親子房間的預(yù)訂單均價較其他類型預(yù)訂單高出9%。
不同年齡段親子家庭的目的地選擇呈現(xiàn)鮮明差異。來自攜程機票的數(shù)據(jù)顯示，0-12 歲家庭最愛“一腳踏進(jìn)夏天”，新加坡、曼谷、吉隆坡等東南亞城市及三亞、昆明等國內(nèi)目的地，熱帶氛圍成為核心吸引力；中學(xué)生與父母則更青睞悉尼、奧克蘭、首爾、香港、上海等城市，“邊走邊學(xué)”的 Citywalk備受追捧，彰顯出親子游市場的精細(xì)化需求。
針對親子客群的出行需求，攜程機票在近期推出的春節(jié)大促中，也上線了多款優(yōu)惠產(chǎn)品及航線，覆蓋多條國內(nèi)外熱門長、短航線，精準(zhǔn)滿足帶娃過年的出行剛需。
80后“拼假”最積極，請5休15帶動超長黃金周
值得關(guān)注的是，今年春節(jié) “請 5 休 15” 的超長假期組合吸引力強勁，80 后成為 “拼好假” 絕對主力。2 月 24 日 - 28 日期間，80 后“請假旅游”的預(yù)訂單占比高達(dá)48%。但是從正假期和拼假的訂單變化來看，有更多比例的90后選擇在拼假期間享受價格更優(yōu)惠、游人更少的旅程。上海、北京、深圳、廣州、香港、杭州、成都、哈爾濱、南京、西安等城市成為拼假期間的熱門目的地。
超長假期也進(jìn)一步激活了出境旅行熱情，泰國、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、韓國、越南、西班牙、新西蘭、美國、印度尼西亞等目的地受偏愛。
玩的久更要玩得舒心，攜程發(fā)現(xiàn)，出境定制游預(yù)訂單量同比增長18%。同時，長線游占比提升顯著，其中北歐極光線路、澳大利亞+新西蘭雙國游等多個15天以上度假產(chǎn)品預(yù)訂單量增幅明顯。
錯峰出行性價比高 部分航線價格較節(jié)前高峰降三成
“春節(jié)機票價格受返鄉(xiāng)大潮影響，往往在臘月廿八左右呈現(xiàn)高峰。但如果能錯峰出發(fā)，提前一天可能就省不少?！睌y程機票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。目前來看，國內(nèi)段春運機票中，若將出發(fā)日期從臘月二十八提前至臘月二十三，均價可下降約10%，部分航線可便宜近三成，廣州-成都、上海-鄭州等探親航線降幅最明顯。
國際段方面，2月10-12日（臘月廿三至廿五）出發(fā)比2月13-15日（臘月廿六至廿八）便宜16%；節(jié)中出發(fā)的話價格更優(yōu)，2月21-22日（正月初五至初六）期間，多條航線價格競爭力強勁，例如上海-曼谷直飛最低200元（不含稅），僅為節(jié)前高峰的不到一半。
貼合旅客對 “質(zhì)價比” 的追求，攜程機票近期開啟的春節(jié)大促推出多重優(yōu)惠：0.66 元即可購買境內(nèi)版春節(jié)?？?，至高可省 536 元；1.88 元可購出境版春節(jié)?？?，至高能省 1888 元。此外，針對新加坡、韓國、中國香港、新西蘭、澳大利亞等多個出境目的地，還推出了大額機票券及預(yù)訂立減活動，助力消費者在合理預(yù)算內(nèi)實現(xiàn)高品質(zhì)出行。
外國游客到中國找“年味兒”，有客源國預(yù)訂單量呈三位數(shù)增長
“來中國過春節(jié)”，入境游持續(xù)升溫。外國游客最偏愛的目的地涵蓋上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、珠海、廈門、哈爾濱、杭州等城市——既包括摩登現(xiàn)代感的一線城市，也有重慶8D魔幻穿樓輕軌、哈爾濱冰雪大世界等文旅特色鮮明的熱門城市，構(gòu)成境外旅客的年味地圖。
從主要客源國來看，來自馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預(yù)訂單量居前。受最新的雙方免簽政策推動，俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比激增 471%?！爸芪逑掳嗳ブ袊钡捻n國入境潮持續(xù)火熱，春節(jié)假期韓國旅客入境游預(yù)訂單量同比增長95%。
攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除傳統(tǒng)出行需求外，春節(jié)旅游玩法更趨多元個性。從攜程問道接到的旅客提問來看，帶寵物出行、漢服旅拍成為熱門趨勢。例如，寵物相關(guān)提問占比較去年春節(jié)前近乎翻倍，“寵物友好酒店”“大型犬入住”“寵物托運政策” 等關(guān)鍵詞咨詢量顯著增長，毛孩子成為春節(jié)出行的重要一員。漢服旅拍熱度攀升，相關(guān)提問占比增長 21%，賀州文廟、長白山 + 延吉等兼具美景與文化氛圍的目的地，成為旅客追捧的“出片圣地”，為春節(jié)旅途增添別樣年味。
攜程方面認(rèn)為，隨著旅游供給持續(xù)提質(zhì)升級，今年春節(jié)旅游市場將呈現(xiàn)供需兩旺、品質(zhì)提升的良好態(tài)勢。春節(jié)期間，平臺也將以24小時客服和全球旅行SOS平臺服務(wù)助力游客聰明出發(fā)、安心回家。通訊員 楊展望 揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小芳
校對 朱亞萍