茅獎作家徐則臣談短視頻：酒香也怕巷子深，算法可以助力文學推廣
來源： 紫牛新聞
2025-06-05 15:20:00
近日，茅盾文學獎作家、《人民文學》主編徐則臣就傳統(tǒng)文學雜志如何擁抱社交媒體，利用算法聚集散落讀者發(fā)表了觀點。他表示，算法可以促進更多人接觸和閱讀文學，影視作品解說視頻帶動觀眾去閱讀原著。
徐則臣1978年出生于江蘇省連云港市東?？h，畢業(yè)于北京大學中文系，代表作包括《耶路撒冷》《如果大雪封門》《跑步穿過中關村》等。2019年，徐則臣的長篇小說《北上》獲得第十屆茅盾文學獎。2025年，由《北上》改編的同名電視連續(xù)劇熱播，徐則臣因此受到了更廣泛的關注。同年，他還接任起《人民文學》雜志主編工作，投入更多精力到文學推廣之中。
“現(xiàn)在是酒香也怕巷子深”，徐則臣在談及文學推廣時說。在《人民文學》雜志社工作20年的他，親歷了在人們娛樂方式多元化過程中，傳統(tǒng)文學雜志訂閱量的逐年下滑?！斑^去人們獲取藝術滋養(yǎng)的方式主要依靠文學的時候，我們就坐在這個地方，大家紛紛來。而現(xiàn)在大家多了很多種消遣的、娛樂的、獲取審美享受的方式?！?nbsp;
在他看來，文學雜志即便做得再好，但如果宣傳不到位，藏在深山之中，也會沒人知道。直播與算法成為《人民文學》雜志破圈的突破口。2024年，徐則臣和《人民文學》兩次走進了“與輝同行”的直播間，利用平臺算法“打撈”潛在讀者，取得了一場直播賣出十幾萬訂閱的效果。很多網(wǎng)友評論，通過直播間的推薦，重新喜歡上了閱讀，拓寬了眼界，還要帶著孩子一起讀。
不少讀者最初是通過《北上》電視劇及相關短視頻認識徐則臣。在抖音，諸如“《北上》原著改編難度有多大”“北上運河時代圖譜”“北上大結局”等二次剪輯視頻，動輒獲得成千上萬網(wǎng)友點贊。徐則臣表示，自己很少看電視，但偶爾會看到一些《北上》的短視頻片段，他覺得這種傳播方式“還挺好的”。
有些人擔心，通過一部幾分鐘的短視頻了解一部作品會不夠嚴肅，無法完全領略原著的精髓。徐則臣對此分享了自己的看法。他表示，好的東西它可能會被簡化，如果不簡化，可能被知道的可能都沒有。“千萬不要把讀者和觀眾理解為‘不動的’。他今天雖然只是刷到一則簡化的講解，但也有可能生發(fā)興趣，去把原著找來看，這反而刺激他愿意去做更復雜的事。”
據(jù)了解，對于短視頻算法在文學推廣中的作用，還有許多作家持有類似的觀點。作家麥家曾表示，影視解說視頻對公眾閱讀文學名著起到了促進作用，算法推薦把更多文學作品推廣到了大眾面前。他的很多讀者就是因為看了《風聲》《解密》《刀尖》的解說，覺得意猶未盡，再看的原著。作家馬伯庸認為，借助算法推薦，短視頻可以為更多人打開閱讀的窗口，引導其進行更深入的挖掘，更具宣傳價值。抖音數(shù)據(jù)顯示，在算法對圖書內(nèi)容的加持下，該平臺2024年日均售出圖書超300萬冊，購買圖書的日均用戶數(shù)量同比增長130%。
校對 陶善工