文化雜談|從七七走紅看“全民宣發(fā)”，“真實(shí)”與“造夢(mèng)”邊界何在？
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-15 16:07:00
在當(dāng)今這個(gè)信息傳播高度發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代，素人出道的方式正經(jīng)歷著翻天覆地的變革。最近，河南南陽(yáng)15歲素人女孩七七在街頭被攝影師拍攝視頻，因撞臉張柏芝等明星迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜 。這一現(xiàn)象，無(wú)疑是新媒體時(shí)代“全民星探模式”的典型案例?！坝谡?lián)絡(luò)上七七了！”于正的迅速關(guān)注與互動(dòng)，更是為素人出道話(huà)題再添一把火。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新人出道往往依賴(lài)專(zhuān)業(yè)星探挖掘，或是通過(guò)參加選秀節(jié)目、報(bào)考專(zhuān)業(yè)院校等途徑，且背后需要強(qiáng)大的資本和資源支持。像早期瓊瑤劇選角，多是通過(guò)層層篩選、內(nèi)部推薦等方式，新人一旦被選中，便能獲得公司全方位的包裝和推廣。選秀節(jié)目盛行時(shí)，電視臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司掌握著話(huà)語(yǔ)權(quán)，從前期宣傳到后期培訓(xùn)，都有著一套成熟但封閉的體系。這種模式下，素人出道的門(mén)檻高，機(jī)會(huì)稀缺，如同千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋。
新媒體時(shí)代這種局面被打破。短視頻平臺(tái)的興起，讓每個(gè)人都擁有了展示自己的舞臺(tái)。一部手機(jī)、一個(gè)賬號(hào)，就能讓普通人的閃光點(diǎn)被無(wú)限放大。素人不再需要依賴(lài)傳統(tǒng)的星探和制作公司，全民皆可成為星探，發(fā)現(xiàn)并傳播身邊的美與才華。七七的走紅，便是得益于路人攝影師的鏡頭和網(wǎng)絡(luò)的傳播，這種全民參與的星探模式，讓素人出道的機(jī)會(huì)變得更加平等和多元。視覺(jué)經(jīng)濟(jì)總是渴望新面孔，大眾也期待發(fā)掘突破現(xiàn)有套路的自然美。
于正的舉動(dòng)，凸顯了新媒體時(shí)代資本和創(chuàng)作者對(duì)于新人的新需求。于正曾微博透露為《金吾不禁》尋找“新鮮面孔”，強(qiáng)調(diào)“用新人更要成功”，已儲(chǔ)備三家頂級(jí)品牌代言資源。他看中七七的潛力，迅速與她建立聯(lián)系，這表明在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視市場(chǎng)，創(chuàng)作者們渴望挖掘有潛力的新人，以給作品帶來(lái)新的活力和話(huà)題度。
也有不同聲音出現(xiàn)，當(dāng)七七的街頭視頻在短視頻平臺(tái)迅速破圈，當(dāng)于正的關(guān)注讓話(huà)題熱度再上一個(gè)臺(tái)階，輿論場(chǎng)上除了對(duì)“素人逆襲”的驚嘆，也難免出現(xiàn)對(duì)“合力炒作”的猜測(cè)。盡管七七方面表示沒(méi)有簽公司，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，但不可否認(rèn)，在新媒體全民宣發(fā)的浪潮中，素人出道的“真實(shí)感”與“策劃感”之間的邊界，正在變得越來(lái)越模糊。
傳統(tǒng)娛樂(lè)工業(yè)中，新人出道的“炒作”往往帶有明確的資本痕跡——從選秀節(jié)目中的劇本剪輯到影視劇開(kāi)機(jī)前的通稿預(yù)熱，流程清晰且目標(biāo)明確。而新媒體時(shí)代的“合力炒作”，則呈現(xiàn)出更隱蔽、更碎片化的特征。一個(gè)素人可能最初因偶然的鏡頭走紅，但在熱度發(fā)酵的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，攝影師的持續(xù)更新、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的集中轉(zhuǎn)發(fā)、甚至業(yè)內(nèi)人士的“恰巧”關(guān)注，都可能讓這場(chǎng)“意外走紅”變成一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的流量游戲。七七的案例中，從街頭抓拍的原始視頻到后續(xù)話(huà)題登上熱搜，短短幾天內(nèi)的熱度攀升速度，難免讓人聯(lián)想到背后是否有推手在整合資源、放大聲量。
這種“全民參與式炒作”的核心邏輯，在于精準(zhǔn)利用新媒體的傳播規(guī)律。素人自帶的“原生態(tài)”標(biāo)簽是破圈的關(guān)鍵——觀眾厭倦了流水線包裝的明星，更愿意為“真實(shí)”“接地氣”的普通人買(mǎi)單。而所謂的“合力”，可能是攝影師、MCN機(jī)構(gòu)、品牌方甚至平臺(tái)算法的無(wú)意或有意聯(lián)動(dòng)：攝影師需要爆款作品提升賬號(hào)權(quán)重，平臺(tái)需要素人故事增加用戶(hù)粘性，資本需要新鮮面孔填補(bǔ)市場(chǎng)空白，各方在流量最大化的目標(biāo)下形成默契，讓“偶然走紅”成為可復(fù)制的商業(yè)路徑。
但爭(zhēng)議的焦點(diǎn)恰恰在于“真實(shí)”的消解。當(dāng)全民宣發(fā)變成全民炒作，觀眾對(duì)素人的信任感會(huì)逐漸崩塌。曾經(jīng)，人們?yōu)榻诸^歌手的即興演唱感動(dòng)，為鄉(xiāng)村教師的日常視頻落淚，這些真實(shí)的情感共鳴是素人走紅的底色?？僧?dāng)越來(lái)越多“素人”的故事被扒出是劇本演繹，越來(lái)越多“偶然”被證實(shí)是刻意策劃，觀眾會(huì)從“發(fā)現(xiàn)寶藏”的驚喜變成“被套路”的疲憊。于正尋找新人時(shí)強(qiáng)調(diào)的“新鮮面孔”，其價(jià)值本就建立在“未被過(guò)度商業(yè)化”的真實(shí)感之上，若連這份真實(shí)都成了炒作的工具，最終傷害的會(huì)是整個(gè)行業(yè)的信任基礎(chǔ)。
當(dāng)然，新媒體確實(shí)給了普通人更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，許多素人憑借才華、善良或獨(dú)特的生活態(tài)度自然出圈，這是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)。但當(dāng)“合力炒作”成為潛規(guī)則，我們更需要警惕資本對(duì)“真實(shí)”的過(guò)度消費(fèi)。對(duì)于觀眾而言，保持理性判斷，不被流量裹挾；對(duì)于行業(yè)而言，明確真實(shí)與策劃的邊界，讓素人的閃光點(diǎn)而非炒作技巧成為走紅的核心；對(duì)于素人自身而言，拒絕急功近利的短期炒作，沉淀實(shí)力才是長(zhǎng)久之道。只有守住真實(shí)的底線，才能讓每個(gè)普通人的光芒都值得被看見(jiàn)，讓素人出道的故事真正動(dòng)人。
這種全民宣發(fā)的素人出道模式本身也面臨一些問(wèn)題。一方面，走紅的偶然性大，很多素人可能只是曇花一現(xiàn)，缺乏后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃和專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。另一方面，顏值經(jīng)濟(jì)下，過(guò)度關(guān)注外貌容易忽略才華和內(nèi)涵的培養(yǎng)，導(dǎo)致新人發(fā)展后勁不足。
新媒體時(shí)代為素人出道開(kāi)辟了新的道路，全民宣發(fā)的模式充滿(mǎn)機(jī)遇，但也需要素人自身、資本和整個(gè)行業(yè)共同努力，建立更加完善的培養(yǎng)和發(fā)展機(jī)制，才能讓這些新人在娛樂(lè)圈走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，真正實(shí)現(xiàn)從素人到明星的華麗轉(zhuǎn)身。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
校對(duì) 胡妍璐