國家廣電總局試點電視劇中插廣告，不再簡單限制40集封頂
來源： 紫牛新聞
2025-08-19 12:10:00
近日，廣電總局印發(fā)實施《進一步豐富電視大屏內(nèi)容促進廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（簡稱“廣電21條”）：試點實行電視劇中插廣告，每集不長于30s；將根據(jù)劇目題材、內(nèi)容和實際需要，不再簡單限制電視劇40集的封頂要求，如果確實需要超過40集，總局將邀請相關(guān)人士進行審核，防止注水劇，嚴格把關(guān)；季播劇不再嚴格限制一年的播出時間；未來將根據(jù)實際和觀眾需求，推出更精準靈活的古裝劇播出措施，推出“系列劇、情景劇和單元劇試行邊審邊播、邊改邊播，分集分單元反饋”的新機制。
據(jù)廣電頭條，“廣電21條”強調(diào)，要多措并舉加強內(nèi)容建設，增加優(yōu)質(zhì)廣電視聽內(nèi)容供給。實施“內(nèi)容煥新計劃”，加強內(nèi)容創(chuàng)新；中插廣告不再禁止，試點實行電視劇中插廣告政策，經(jīng)總局批準后，電視臺可實施每集電視劇中間插入一次不長于30秒的劇情或商業(yè)廣告；改進電視劇集數(shù)和季播劇播出間隔時長等管理政策；改進電視劇內(nèi)容審查工作，優(yōu)化機制、提高效率；加強超高清節(jié)目制作播出宣傳推介；加強紀錄片、動畫片精品創(chuàng)作；鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出；推動優(yōu)秀境外節(jié)目引進播出等。同時，加強相關(guān)法律法規(guī)制度建設，加強節(jié)目版權(quán)保護。
總局相關(guān)人士解讀，過去40集的封頂要求是為了避免注水劇，接下來將根據(jù)劇目題材、內(nèi)容和實際需要，不再簡單限制。但在備案公示中，總集數(shù)一般還是不能超過40集。如果確實需要超過40集，總局將邀請相關(guān)人士進行審核，防止注水劇，嚴格把關(guān)。
此次的若干舉措中還明確提到，季播劇不再嚴格限制一年的播出時間。也就是說，像此前楊紫、李現(xiàn)等主演的《國色芳華》系列，張晚意、楊紫等主演的《長相思》系列，不用間隔一年播出。
自2020年以來，總局便多次提倡電視劇制作不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的創(chuàng)作。2023年8月，更是再次提出防止劇集采用拆分成上下部、拍攝多季等方式規(guī)避集數(shù)要求。據(jù)悉，2017年以來，備案電視劇平均集數(shù)呈下降趨勢，從2017年的平均集數(shù)39.8集，已下降至2024年的平均集數(shù)28.8集。
此外，對于廣受關(guān)注的古裝劇播出數(shù)量，此次通氣會上也明確提到，過去要求衛(wèi)視黃金時段播出的古裝劇總集數(shù)不得超過全年總集數(shù)的15%，但在去年已經(jīng)調(diào)整為30%。未來將根據(jù)實際和觀眾需求，推出更精準靈活的古裝劇播出措施。
通氣會還提到“系列劇、情景劇和單元劇試行邊審邊播、邊改邊播，分集分單元反饋”的新機制。此項舉措目前僅限于一部分類型，但它畢竟為邊拍邊播邁出了試行的第一步。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠