中國微短劇出海究竟咋樣了？這篇來自好萊塢的深度行業(yè)報告關注中國微短劇在北美的擴張革命
來源： 紫牛新聞
2025-11-14 13:01:00
11日，《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》在杭州發(fā)布，顯示2025年1月至8月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比增長194.9%。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結指出微短劇已成為中國文化出海的載體。在海外市場，中國微短劇的市場表現(xiàn)究竟如何？11月13日，美國最具影響力的電影行業(yè)雜志variety以《垂直革命：微短劇如何成為價值數(shù)十億美元的全球現(xiàn)象》為標題發(fā)布了對全球微短劇行業(yè)的觀察及中國微短劇行業(yè)在北美市場擴張的深度報道。
variety指出，微短劇行業(yè)預計到2030年年度全球營收將逼近260億美元，從根本上重塑了觀眾通過智能手機消費系列敘事內容的方式。
實際上，在中國微短劇本土市場快速崛起之前，美國好萊塢的投資人們已經(jīng)開始了微短劇產(chǎn)業(yè)的嘗試。該報道指出，2020年好萊塢曾率先試圖破解微短劇密碼，杰弗里?卡岑伯格斥資17.5億美元推出 Quibi平臺，集結了史蒂文?斯皮爾伯格、吉爾莫?德爾?托羅等一線大咖，推出專為移動設備觀看設計的10分鐘以內單集內容。但六個月后，該平臺便宣告停運，期間燒光了10億美元資金，徹底宣告失敗。對于投資者們來說，微短劇看起來不像是個好生意，付費微短劇無法與免費的視頻平臺競爭，這似乎也印證了傳統(tǒng)觀點認為的觀眾不愿為僅限移動設備觀看的內容付費。
“但中國早已證明事實恰恰相反。在Quibi崩盤之際，一種全新模式正在悄然興起——它不依賴好萊塢明星效應或高端制作水準，而是憑借數(shù)據(jù)驅動的迭代優(yōu)化、平臺深度整合，以及改編自網(wǎng)絡小說的成癮性系列敘事，這便是‘短劇’（duanju），這種短劇形式到2024年已在中國創(chuàng)造數(shù)十億美元營收?！敝袊纳鷳B(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)了內容與社交媒體、支付基礎設施深度融合的巨大潛力。
該報告援引行業(yè)領軍企業(yè) AR 亞洲（AR Asia）聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官Ronan Wong的訪談剖析了中國微短劇在北美市場的拓張。第一階段始于2021年，在好萊塢放棄Quibi的同時，中國本土市場的微短劇市場正在快速崛起，第二階段是從中國走向世界舞臺，尤其在北美市場，僅用兩年半時間便實現(xiàn)從零到40億美元的突破，“這一階段印證了一個核心真理：敘事是成功的關鍵，而語言并非障礙，”Ronan Wong指出。
目前所在的第三階段是全球各國正在構建自身的微短劇生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)作反映本土獨特文化和審美偏好的內容?！爸袊允侨蛭⒍虅〉乃{本，既是這一形式的創(chuàng)新實驗室，也是全球輸出引擎，”亞洲媒體伙伴公司高級分析師Adrian Tong表示，“字節(jié)跳動和快手構建了以算法個性化為核心的獨立發(fā)現(xiàn)生態(tài)，而騰訊則將微短劇嵌入超級應用微信的小程序中，打造了無縫銜接的發(fā)現(xiàn)、支付和社交分享閉環(huán)?！?/p>
美國目前已成為中國以外最具盈利能力的市場，2024年營收達8.19 億美元，預計到2030年將增至38億美元。30至60歲、生活在城市的富裕女性是核心受眾群體，她們熱衷于觀看愛情、總裁敘事和復仇主題的劇集，從variety的這一調查結果來看，“霸總征服全世界”的表述不算太夸張。
該報道還指出，目前美國短劇市場由DramaBox和ReelShort兩個平臺主導，其中DramaBox已獲得盈利，ReelShort規(guī)模更大但受高額營銷成本和攤銷費用影響，仍處于虧損狀態(tài)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2025年第一季度兩大平臺分別以1.3億、1.2億美元收入位列行業(yè)第一第二，兩者合計占據(jù)海外短劇市場超70%份額。DramaBox是北京點眾旗下的海外短劇平臺，ReelShort是中國在線聯(lián)營企業(yè)楓葉互動推出的短劇平臺，兩者均為“中國制造”。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭