江蘇揚(yáng)州“茉莉花開”，惠民芬芳“留”心間
來源： 紫牛新聞
2025-12-04 23:12:00
2025年，浸潤著鄉(xiāng)土氣息與人文溫度的文化活動(dòng)，正沿著揚(yáng)州古巷驛道、田間地頭鋪展。在江蘇省“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)統(tǒng)一部署下，揚(yáng)州以流動(dòng)舞臺(tái)為載體、精準(zhǔn)服務(wù)為核心、創(chuàng)新傳承為目標(biāo)，累計(jì)開展各類文化惠民活動(dòng)千余場，服務(wù)群眾超20萬人次，成功探索出“機(jī)制活、場景新、文脈興”的文化惠民新路徑，讓文藝真正“直通”群眾心間，為城鄉(xiāng)發(fā)展注入深厚文化動(dòng)能。
從“單向輸送”到“雙向共鳴”，
讓服務(wù)更精準(zhǔn)
揚(yáng)州打破“政府送什么、群眾看什么”的傳統(tǒng)模式，以需求為導(dǎo)向重構(gòu)文化服務(wù)邏輯，推動(dòng)文化惠民從“大水漫灌”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”。該市精心打造“茉莉花開”文藝直通車“揚(yáng)州專列”，將“綠楊行”文化進(jìn)萬家、2025我要上“村晚”、“藝”起下?lián)P州等本土成熟品牌活動(dòng)納入體系，同時(shí)聯(lián)動(dòng)“讀城”行動(dòng)推出專場演出、策劃“茉莉花開·聲入人心”合唱活動(dòng)，形成覆蓋不同群體、形式多元的文化服務(wù)矩陣。
核心機(jī)制革新聚焦“群眾點(diǎn)單、院團(tuán)接單、精準(zhǔn)配送”閉環(huán)體系：揚(yáng)州市文化館牽頭推出六大惠民菜單與九項(xiàng)文藝輔導(dǎo)，重點(diǎn)關(guān)注“一老一小”等需求集中群體，結(jié)合揚(yáng)劇、木偶、曲藝等地方文化特色定制節(jié)目；“1+9+N”運(yùn)作模式則為服務(wù)落地筑牢骨架——以1個(gè)市級(jí)主平臺(tái)統(tǒng)籌資源，9個(gè)縣（市、區(qū)）及功能區(qū)承接調(diào)度，N個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）特色點(diǎn)位全面覆蓋，搭配省級(jí)配發(fā)的智能流動(dòng)舞臺(tái)車，讓優(yōu)質(zhì)文化資源從城市展館直達(dá)鄉(xiāng)村廣場，徹底打通城鄉(xiāng)文化服務(wù)“最后一公里”。
從“文化配送”到“價(jià)值創(chuàng)造”，
讓效益更立體
“茉莉花開”的意義不止于滿足群眾文化需求，更以文藝為紐帶，構(gòu)建“文化賦能經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)反哺文化”的良性循環(huán)。揚(yáng)州創(chuàng)新推出“文藝演出+煙火市集+非遺展示”聯(lián)動(dòng)模式，將文化活動(dòng)與消費(fèi)場景深度融合：在廣陵有鹽街區(qū)、皮市街等熱門地段設(shè)置快閃舞臺(tái)，穿插流行彈唱、國風(fēng)說唱、器樂教學(xué)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾在欣賞演出時(shí)，自然融入逛市集、品美食的消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)“觀演人群”到“消費(fèi)人群”的轉(zhuǎn)化。
傳統(tǒng)文化活動(dòng)也同步完成“升級(jí)”：2025我要上“村晚”、“藝”起下?lián)P州不再是單一文藝競賽，而是升級(jí)為集演唱、農(nóng)產(chǎn)品展銷、非遺體驗(yàn)于一體的品牌IP，全年舉辦30余場活動(dòng)，吸引線上線下觀眾超千萬，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破億。邗江區(qū)“元?dú)馑文耆A”、廣陵區(qū)“廣沙夜市”、經(jīng)開區(qū)“點(diǎn)亮經(jīng)彩”等活動(dòng)，更將文藝演出與助農(nóng)市集、人才招聘相結(jié)合，既豐富市民夜生活，又帶動(dòng)經(jīng)開區(qū)寶龍廣場、廣陵區(qū)沙頭鎮(zhèn)等地客流量同比增長60%，邗江區(qū)蔣王農(nóng)業(yè)觀光園農(nóng)產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)翻番，真正達(dá)成“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”。
從“常態(tài)展演”到“活態(tài)傳承”，
讓文脈更綿長
文化惠民的深入推進(jìn)，為揚(yáng)州非遺傳承注入新活力。揚(yáng)州市揚(yáng)劇研究所借“茉莉花開”契機(jī)，承接由省文旅廳、省文化館牽頭的“三朵茉莉花”活動(dòng)：既有精選國家級(jí)、省級(jí)獲獎(jiǎng)作品的高雅藝術(shù)巡演，也有深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層駐場演出，更有結(jié)合“院團(tuán)+社區(qū)”結(jié)對(duì)機(jī)制的定制化節(jié)目，讓揚(yáng)劇走進(jìn)尋常百姓家。同時(shí)，群文團(tuán)隊(duì)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播，與戲迷線上互動(dòng)，既讓老一輩重溫經(jīng)典，也讓年輕人通過趣味體驗(yàn)愛上傳統(tǒng)戲曲，為揚(yáng)劇培育新一代受眾。
鄉(xiāng)村大地的非遺創(chuàng)新更顯鮮活：儀征市月塘鎮(zhèn)在省級(jí)“駐村藝術(shù)家”指導(dǎo)下，將市級(jí)非遺《鏜叉舞》進(jìn)行專業(yè)改編與藝術(shù)提煉，成功入選江蘇省“五星工程獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)從鄉(xiāng)土民俗到舞臺(tái)精品的跨越；當(dāng)?shù)剡€大膽嘗試“民歌+歌劇”跨界融合，將傳統(tǒng)《鮮花調(diào)》與西方經(jīng)典《圖蘭朵》結(jié)合，賦予古老音律現(xiàn)代表達(dá)；紅色節(jié)目《月映紅土地》則從兩人相聲升級(jí)為融合情景朗誦、快板、揚(yáng)劇的綜合雜藝，讓主流價(jià)值與地方文脈實(shí)現(xiàn)深度共鳴。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
校對(duì) 潘政