品“醬油下午茶三件套”，喜劇IP引領非遺跨界實驗
來源： 紫牛新聞
2025-12-09 17:06:00
嘗一口醬油奶茶，來一塊兒醬油曲奇，品一勺醬油冰淇淋——新奇的“醬油下午茶三件套”成了上海灘冬日里的一抹別色。12月8日，在上海南京路第一百貨的“中國喜劇夢工廠”全國首個線下體驗空間——C6喜劇俱樂部內(nèi)熱鬧非凡，這里不僅是《單排喜劇大賽2》的直播現(xiàn)場，更像是一家限時開張的“喜人百貨快閃柜臺”：喜劇表演與醬油口味兒的下午茶奇妙混搭，吸引網(wǎng)絡紅人、商場顧客紛紛涌入打卡。
空間再造：
從演出劇場到文化消費現(xiàn)場
《單排喜劇大賽2》自煥新登場以來，以其直播海選喜劇人才的創(chuàng)新形式持續(xù)引爆全網(wǎng)，貓爺、周星倫、田一名等網(wǎng)絡紅人不僅借此機會推出了極具個人特色的喜劇節(jié)目，還在向佐、姚堯等人的帶領下在節(jié)目里徹底“放飛自我”，粉絲們在彈幕里直呼：“太會玩了”“田一名成本最高的一期視頻的含金量”。
節(jié)目首期推出的“風光大瓣·豆瓣咖啡”活動，借助直播聚集流量，將傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝為承載了情緒價值的互動型新消費，實現(xiàn)“看綜藝－打卡場景－消費產(chǎn)品”的鏈路閉環(huán)，這種“傳統(tǒng)元素+現(xiàn)代載體”的創(chuàng)新，使得文化符號從“靜態(tài)展示”變?yōu)椤皠討B(tài)體驗”。“中國喜劇夢工廠”的線下體驗空間“C6喜劇俱樂部”既作為節(jié)目錄制地，又承擔文化展示、社交打卡、消費體驗功能，讓單一觀演轉(zhuǎn)化為多元消費，推動內(nèi)容“熱播”向消費“熱賣”轉(zhuǎn)化。活動吸引了北京、上海、大灣區(qū)等地百家媒體持續(xù)關注。新華社、中央廣播電視總臺、中國日報等更將其譯為英語、法語、西班牙語向海外傳播，并積極評價成都文旅集團“玩出消費新花樣”。
生態(tài)聚合：
從單點聯(lián)名到系統(tǒng)賦能
繼“風光大瓣·豆瓣咖啡”之后，《單排喜劇大賽2》再度攜手四川瀘州傳統(tǒng)非遺品牌先市醬油推出了“人生就醬”互動體驗活動，將“醬油下午茶”擺到了節(jié)目錄制現(xiàn)場。作為集國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、全國重點文物保護單位、國家工業(yè)遺產(chǎn)、國家地理標志保護產(chǎn)品、中華老字號五塊國家級金字招牌于一身的瀘州合江先市醬油，此次“搖身一變”，把醬油從“廚房”帶到了“客廳”，“傳統(tǒng)老字號”借助新載體走進大眾消費場景，不僅網(wǎng)絡紅人、小紅書的探店達人以及商場的顧客們紛紛打卡消費，直播間里觀眾的好奇情緒也在不斷攀升，“到底什么味兒啊”彈幕在直播間源源不斷。
讓傳統(tǒng)元素搭載新載體，實現(xiàn)從注意力到消費力的有效轉(zhuǎn)化，“中國喜劇夢工廠”接連成功的跨界并非偶然：成都文旅集團于2025年年初啟動的“光影天府·拍在四川影旅聯(lián)盟”聯(lián)動四川全省21個市州、整合各地文旅與物產(chǎn)資源，成了“中國喜劇夢工廠”不斷創(chuàng)新聯(lián)動的深厚支撐；通過內(nèi)容包裝、產(chǎn)品煥新、直播引流、線下聯(lián)動打破地域產(chǎn)品的限制，“中國喜劇夢工廠”打造的趣味化、情緒化、可互動、可消費的全新形式“喜人百貨公司”應運而生，最終將構建文旅、商業(yè)、文化多業(yè)態(tài)協(xié)同的融合發(fā)展生態(tài)。
“中國喜劇夢工廠”總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發(fā)展有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌表示，“隨著節(jié)目與各地文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品的聯(lián)名活動愈發(fā)成熟，‘喜人百貨公司’與‘中國喜劇夢工廠’的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)愈發(fā)清晰。未來，這一平臺將持續(xù)在全川乃至全國征集好物，借助IP影響力進行系統(tǒng)化賦能，讓屏幕前的每一次歡笑，都能成為消費者走進線下空間、體驗特色文化、感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的新起點?！?/p>
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
校對 盛媛媛