新華全媒+|帶活“避暑經(jīng)濟”，這些地方有“妙招”
來源： 新華社
2025-06-28 15:37:00
炎炎夏日、暑期臨近，記者走訪看到，景區(qū)依托生態(tài)、文化等資源因地制宜發(fā)展特色避暑游，防暑消夏產(chǎn)品在政策紅利助推下廣受歡迎，城鎮(zhèn)以商文旅融合拓展夜間多元業(yè)態(tài)……各地頻出“妙招”，不斷激發(fā)消費潛力，有力帶活“避暑經(jīng)濟”。
挖掘資源打造“避暑勝地”
在雨后的森林小徑中漫步，空氣中夾雜著草木的清香，山風拂過臉頰，帶來絲絲涼意。近日，位于吉林省白山市的長白山華美勝地度假區(qū)開啟夏季運營，得天獨厚的生態(tài)資源，吸引大批游客來此避暑休閑，打卡滑雪場的“22℃夏天”。
“這個暑期度假區(qū)客流量預計超30萬人次。”長白山華美勝地度假區(qū)市場推廣部負責人類雁文說，新項目峽谷探險樂園將全新亮相，讓游客沉浸于自然、愛上自然。
吉林長白山的森林康養(yǎng)、浙江東海之濱的觀海納涼、內(nèi)蒙呼倫貝爾的草原自駕、云南曲靖的鄉(xiāng)村旅居……近年來，得益于廣闊的疆域和多樣的地理氣候，我國避暑游目的地類型持續(xù)拓展，熱度不斷攀升。
相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，親子游、大學生出游是這個暑期的主力出游人群。西北、東北等區(qū)域成為避暑游首選目的地，酒店預訂增幅位居前列。
位于重慶市北碚區(qū)的金刀峽景區(qū)是一條全長約10公里的幽靜峽谷，景區(qū)依托生態(tài)條件，打造了特色溪降運動?！跋拇蛏眢w，帶來陣陣透心涼意，讓人更好地放松?！敝貞c市民趙銳說。
到森林公園健步走，在湖邊親水嬉戲，在消夏晚會上表演節(jié)目……在貴州遵義習水縣，避暑旅居成為新時尚。依托貴州習水國家森林公園，當?shù)夭亮辽鷳B(tài)度假旅居品牌。“全縣6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的28個避暑地產(chǎn)項目，有3.6萬戶已入住的業(yè)主，此外還有酒店、民宿等7.9萬多張床位?！绷曀w鴿生態(tài)旅游景區(qū)管理服務中心主任余熠說，“隨著避暑客陸續(xù)抵達，客流量預計在暑假期間達到峰值。”
政策紅利催熱“清涼消費”
眼下，高溫天氣疊加政策紅利助推，帶動消暑類家電走俏，催熱“清涼消費”。
在重慶忠縣各大商超，空調(diào)、風扇等產(chǎn)品進入銷售旺季，加上各種補貼政策帶來的效應，購買相關(guān)家電的顧客逐漸增多。“這款空調(diào)加上國補，能省2000多元，現(xiàn)在購買感覺非常合適?！痹谔K寧電器忠縣店選購空調(diào)的顧客王楊柳說。
政府搭臺、企業(yè)唱戲、群眾受益，更多市民享受到政策紅利與品質(zhì)生活的雙重升級?！?月以來，國家補貼有力推動綠色消費，高能效空調(diào)銷售占比超過80%?！碧K寧電器忠縣店負責人郭朝斌說。
記者了解到，一些商家還提供免費上門拆舊、安裝及延長保修等“一站式”服務，降低消費者的換新門檻和使用成本；部分賣場順勢推出“清涼套餐”，將空調(diào)與冰箱、電風扇等組合銷售，帶動銷量不斷攀升。
作為融合文化創(chuàng)意與飲食消費的特色產(chǎn)品，文創(chuàng)雪糕也成為“清涼消費”的亮點。
白桃味的“長白山天池”、奶油味的“集安大吉他”、草莓味的“長影博物館”……今夏吉林多家景區(qū)推出具有本地特色的網(wǎng)紅雪糕，在網(wǎng)絡(luò)平臺上曬出“雪糕+地標”的照片，成為眾多游客的旅行標配。
在長春凈月潭國家森林公園，以碧松凈月塔樓等標志性景觀為設(shè)計模板的文創(chuàng)雪糕正在熱銷。“游客既能品嘗解暑，還能拿著合影留念。入夏以來，文創(chuàng)雪糕單日最高銷量可達1.14萬支?！遍L春凈月潭旅游發(fā)展集團有限公司總經(jīng)理鄒明華說。
創(chuàng)新場景點燃“夜間經(jīng)濟”
夜幕降臨，吉林長白山腳下的二道白河鎮(zhèn)，云頂市集燈火璀璨、人潮涌動。500米長的商業(yè)文化街區(qū)兩側(cè)，60余家美食與長白山特色文創(chuàng)攤位依次排開。游客品美食、逛夜市，感受長白山夏夜的獨特魅力。
“市集已成為游客的熱門打卡地，更是我們打造‘長白山不止天池’全域旅游格局的重要業(yè)態(tài)支撐?！表椖坎邉潏F隊成員張秋森說，今夏長白山還重啟免費巡游巴士服務，連接雪絨花、云頂市集及恩都里等熱門景點，全面提升游客體驗。
今年年初，國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確，要盤活提升存量空間，打造新型消費場景，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟。
傍晚，在重慶南岸區(qū)濱江路南濱路，年輕人騎行或慢跑，讓江風帶走燥熱；沿江餐飲店紛紛推出江景納涼座，冰鎮(zhèn)飲品與特色小食熱銷。作為南濱路沿線重點城市更新項目之一，“岸香南”全景式濱江露臺商業(yè)街6月20日正式開街亮相。當?shù)貙s5000平方米的濱江商業(yè)空間進行更新，引入20余家餐酒等品類品牌，打造“江岸微醺生活社交場”。
坐在貴州黔南龍里水鄉(xiāng)貴秀劇院里，全息投影的燈光夾著水霧，涼氣撲面而來。入夏以來，每天都有旅行團造訪這里觀看《貴秀》等沉浸式劇目，感受貴州山水文化魅力。劇院總經(jīng)理徐利名說，為吸引暑期客流，劇院聯(lián)合旅行社開通“避暑直通車”，覆蓋高鐵站和機場，接下來還將推出“民宿+演藝+夜游”的避暑聯(lián)票。
“發(fā)揮‘涼資源’作用，不斷滿足多層級消費群體的多元需求?！奔执髮W商學與管理學院教授辛本祿認為，夏季也可深挖冰雪文化潛力，開發(fā)主題文創(chuàng)與演藝活動，既能吸引夏季客流，又能為冬季市場預熱。（記者王帆、周聞韜、齊?。?/p>