【“蘇超”里的江蘇制造】潮玩文創(chuàng)：緊跟時尚需求 以文化+創(chuàng)意擁抱消費熱潮
來源： 荔枝新聞中心
2025-07-23 14:11:00
“蘇超”賽事的火熱，催生了一批融合地域特色與體育元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到球迷熱捧。今天，我們走進揚州和南通，探尋這些文創(chuàng)爆款誕生的秘密，感受江蘇制造如何以深厚的產(chǎn)業(yè)積淀和高效的供應鏈，為創(chuàng)意落地保駕護航。
荔枝新聞中心記者王鵬說：“在揚州皮市街的揚州好禮店，這個玩偶就是最近因為‘蘇超’火出圈的新晉頂流——‘包贏’！這小家伙剛一亮相就被瘋搶，是眼下妥妥的揚州人氣王?！?/p>
“包贏”火爆源自揚州運河文投集團對“蘇超”熱點的敏銳把握及其設計團隊的快速反應。“包贏”將揚州地域文化與足球運動巧妙融合，設計獨具匠心。以經(jīng)典揚州包子為原型，表皮褶皺融合足球紋理與運河水波紋，球鞋融入蒸籠底座紋樣，呼應“美食之都”煙火氣。首批“包贏”在線上平臺發(fā)售1分鐘便全部售罄，隨后各平臺陸續(xù)追加上線第二批文創(chuàng)產(chǎn)品。
消費者吳小姐說：“就像揚州包子，這是我們的特色，很可愛。踢足球又結(jié)合了現(xiàn)在‘蘇超’的趨勢，設計得非常好?！?/p>
運河文都發(fā)展有限公司文創(chuàng)拓展部副經(jīng)理譚浩宇說：“緊跟時事，網(wǎng)上現(xiàn)在如果有哪一些火的IP，我們的設計團隊可能就要進行跟蹤市場調(diào)研，20天左右，從開發(fā)設計打樣到批量生產(chǎn)出來?！?/p>
“包贏”進入生產(chǎn)階段后，五天內(nèi)就實現(xiàn)了首批交貨。這得益于揚州在毛絨玩具產(chǎn)業(yè)上的深厚積淀。揚州有著“中國毛絨玩具禮品之都”“江蘇省毛絨玩具出口基地”的稱號，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈健全。在儀征大儀鎮(zhèn)，毛絨玩具生產(chǎn)所需要的裁剪、繡花、車縫、填充各個工序，都能在半徑兩公里內(nèi)找到相關的企業(yè)。今年，揚州還發(fā)布“AI+毛絨”新政，利用先進的人工智能技術為毛絨玩具賦能，讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)智能化、品牌化、綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展。
揚州夢悅玩具有限公司負責人張春軍說：“切割都是全自動激光機，填充也是全自動的，每天出貨量在7000只到1萬只毛絨玩具?！?/p>
除了可愛的“包贏”，火爆的“蘇超”賽場上，專門為“蘇超”南通隊設計的“NANTONG”“蘇F”等字樣的毛巾廣受好評，深海藍和中國紅兩個主色調(diào)的產(chǎn)品線上線下銷售火爆，而這些產(chǎn)品就出自南通市第三毛巾廠。眼下，工廠的設計師正在圍繞“狼嘯江東”“南通必勝”等系列主題設計應援毛巾，力爭再推出多款爆品。經(jīng)過30多年的發(fā)展，南通第三毛巾廠擁有世界一流織造、漂染及自動化縫制生產(chǎn)設備，形成了強大的產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)能力。
南通市第三毛巾廠產(chǎn)品經(jīng)理包婧說：“這款毛巾的線上銷量也是非?？捎^的，本次比賽結(jié)束可以達到10萬-20萬的銷量。不光是這款產(chǎn)品，這次‘蘇超’對我們內(nèi)部的一些設計理念也有比較大的突破。”
如今，揚州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超200億元，年出口額達30至40億元，在國際玩具版圖中占據(jù)重要位置；南通全市規(guī)模以上紡織企業(yè)的總產(chǎn)值超過2000億元。
時空短評：文化創(chuàng)意激發(fā)江蘇制造新活力
“包贏”與“蘇超”應援毛巾的火爆折射的是江蘇制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的強大生命力，更是各地產(chǎn)業(yè)鏈韌性與創(chuàng)新活力的生動寫照。這種“設計緊跟熱點、生產(chǎn)無縫銜接、市場快速響應”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，既根植于江蘇完備的制造業(yè)基底——從創(chuàng)意研發(fā)到工藝加工的全鏈條能力，也得益于企業(yè)對年輕消費群體的深刻洞察，將地域文化符號轉(zhuǎn)化為可觸摸、可傳播的產(chǎn)品，讓“江蘇制造”在玩具、紡織賽道上持續(xù)領跑。
記者丨江蘇廣電總臺荔枝新聞中心
王鵬 俞銘義黃蒙
章斌煒 龔丹 姜晨光
編輯丨江蘇廣電總臺荔枝新聞中心
胡超