青年創(chuàng)客點亮城市煙火（追夢人）
來源： 人民日報
2025-09-14 09:47:00
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圖①：楊開勤的小店。 孟亦軒攝 圖②：張帆的小店。 受訪者供圖 圖③：年輕人在楊開勤店里的“青年夜?！睂W習架子鼓。 陳 朋攝 圖④：張帆展示店里銷售的手作。 王 晨攝 |
晚上8點，上海靜安區(qū)恒豐路，“Echo打擊樂體驗館”的玻璃門透著暖光，屋內咖啡氤氳升騰，“青年夜?！睙狒[開場。小店主理人楊開勤（化名）調試著架子鼓設備，身旁幾位剛下班的“白領”學員迫不及待抓起鼓槌。
此時，兩公里外的蘇河灣萬象天地的“Tǎmadrama退休市集”里，店長張帆的直播間，一個個訂單“飛向”展架上琳瑯滿目的手作。這兩家由90后創(chuàng)業(yè)者主理的小店是靜安區(qū)諸多青春小店中的佼佼者。在商業(yè)氣息濃郁的靜安區(qū)，青年們創(chuàng)新商業(yè)模式和消費場景，在產品設計上別出心裁，在后街里弄開起了一家家充滿“青年味”的方寸小店。
2023年2月，靜安區(qū)入選共青團中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會“青春小店公益支持計劃”首批試點區(qū)域。兩年多以來，在團靜安區(qū)委和幾個街道的聯(lián)合扶持下，這些青春小店蓬勃生長，為城市帶來更多生機和煙火氣。
“年輕人創(chuàng)意無限，能做出有意思的、具有競爭力的產品”
“之所以取名叫‘退休集市’，是因為我的店里既有青年設計師的創(chuàng)意作品，也有銀發(fā)手工藝人的制作?！睆埛贝掖业貜募依镖s來開店，推開玻璃門，領著記者走進120多平方米的“Tǎmadrama退休市集”。
店內，銀發(fā)族媽媽們手工制作的毛氈玩偶、圍脖、手機鏈，與青年設計師的飾品、瓷器工藝品共享展柜?！拔覐纳洗髮W開始就打算創(chuàng)業(yè)，不喜歡循規(guī)蹈矩的生活?！睆埛T士畢業(yè)于上海戲劇學院人物造型設計專業(yè)，一頭干爽利落的短發(fā)，簡約大方的純色襯衣著身。
有一次，張帆媽媽一個提議——“你可不可以辦一個賣退休老人手作的市集？”給了張帆創(chuàng)業(yè)靈感?！拔覌寢尯鸵虌尪际茄蛎珰謵酆谜?，退休后制作了大量羊毛氈玩偶。她們的手藝不錯，如果在色彩搭配、材質使用等設計細節(jié)上改進，手作會頗受年輕人歡迎?！睆埛f。
有了想法，張帆開始規(guī)劃、打造自己的小店。去年7月，張帆參加上海戲劇學院和靜安寺街道聯(lián)合舉辦的創(chuàng)業(yè)大賽，一舉奪魁，并順利入選靜安寺街道“我的小店開在巨富長（巨鹿路—富民路—長樂路）”街區(qū)創(chuàng)業(yè)幫扶項目，成為免租快閃店的第一位店長。因為享受了近4個月的免租，資金壓力小了很多，張帆的小店很快孵化得有模有樣。
“我把小店定位為一家手工藝品的買手店，除了銀發(fā)族的手工藝品，很多初出茅廬的年輕設計師，作品沒有好的上架渠道，也會放在我們店里寄售?！睆埛f，店里最多的時候吸引了40多個原創(chuàng)品牌入駐。
得益于“巨富長”街區(qū)的時尚客流，很多年輕人來到張帆的店打卡消費，這讓她有了向核心商圈進階的信心。去年12月，經團靜安區(qū)委引薦，“Tǎmadrama退休市集”入駐萬象天地商場。
“入駐商場后，客流以周邊的居民為主，更注重體驗感，僅賣文創(chuàng)產品，很難吸引他們進店消費?！苯衲?月，張帆找到了新的“開店搭子”。從互聯(lián)網行業(yè)辭職的靜靜，開陶藝工作室已有一兩年，但一直不溫不火，勉強經營。
經過一番討論，兩人一拍即合。張帆和靜靜在店里開設陶藝手作課，吸引了不少周邊居民進店。同時，張帆也開始在網絡直播間售賣，因為有了之前的社群名氣，直播間單場次的銷售額達萬元以上。
“媽媽們的手作供不應求，得加班加點地干。”在張帆看來，創(chuàng)意是線下小店保持長久活力的法寶，“年輕人創(chuàng)意無限，能做出有意思的、具有競爭力的產品。隨著中國文化出海熱，中國制造必然會走向中國創(chuàng)意?！?/p>
“青春小店要融入社區(qū)，與城市發(fā)展同頻共振”
一樓的公共空間里，上班族邊喝咖啡邊敲電腦忙工作，一旦加班感到疲憊，只需上樓就能即時轉換場景，打一段鼓放松身心，還有專職的架子鼓樂手一對一指導。這就是楊開勤的小店——“Echo打擊樂體驗館”。
2024年，已經在上海摸爬滾打10年的“滬漂”楊開勤決定為自己喜歡的架子鼓投資：花了兩個多月看了六七十套鋪面，最終選擇了商務樓宇密集、離地鐵口近的恒豐路，投入專業(yè)級隔音裝修和架子鼓設備。
“當下的年輕人愿意在新消費場景中尋求新鮮事物，為自己的情緒價值和體驗感買單。”楊開勤說。
只是一種新的消費場景和運營理念，要讓市場完全接受，絕非易事。開業(yè)后，楊開勤發(fā)現(xiàn)只在網絡社交平臺上推廣，業(yè)務很難拓展出圈，主動來店里學習打鼓的學員很少，過路的人仍把它看作一家裝潢頗有調性的咖啡館。
轉折發(fā)生在今年夏天，楊開勤有一天接到靜安區(qū)天目西路街道團工委工作人員的深夜私信。原來，天目西路街道推進黨建引領網格治理工作，街道團工委工作人員與網格員一同走訪沿街小店，為青春小店如何融入社區(qū)、提升人氣出謀劃策。
與天目西路街道搭上線后，楊開勤在街區(qū)活動中結識了更多街坊鄰里?！爱敃r裝修時考慮更多的是如何做好隔音、不擾民，但多次參加街區(qū)活動后，我意識到融入社區(qū)和居民，能為小店引來更多客流?！睏铋_勤說。店里的培訓老師們參與由街道團工委和中興金融街區(qū)黨支部主辦的青年生活節(jié)公益演出，還為快遞小哥們送上了解暑水果。
如今店內的課程表上，每周一“青年夜?！钡陌最I體驗班課，也是與天目西路街道團工委共同打磨出來的。“‘青年夜?！癁槲覀兎e攢了口碑，現(xiàn)在每回招生信息發(fā)出來，很快就報滿了?！睏铋_勤說。
在楊開勤看來，“青春小店要融入社區(qū)，與城市發(fā)展同頻共振?！毖巯拢瑮铋_勤正在為靜安區(qū)對口幫扶的新疆喀什地區(qū)巴楚縣募捐音樂類的圖書。
“青年創(chuàng)業(yè)不該是孤軍奮戰(zhàn)，我們要幫助青春小店紓解成長的煩惱”
楊開勤店里的“青年夜校”是靜安區(qū)青年夜間服務的項目之一。為辦好“青年夜?！保瑘F靜安區(qū)委延伸孵化“越夜越青春”青年之夜項目，發(fā)布《“靜夜樂群”靜安區(qū)青年夜間服務甄選指南》，收錄各街鎮(zhèn)旗艦夜校點位與特色品牌課程。截至目前，已累計開展非遺手作、運動塑形、美妝體驗、滬語教學、心理療愈等90門課程552節(jié)課時，6000余人次參加。
相比過去夜校的知識課堂，“青年夜?！备袷枪餐瑦酆谜叩纳缛?，一個放松身心的社交場所。他們中，有熱心公益社會組織的創(chuàng)業(yè)者，有傳承非遺手作、愛辦集市的主理人，有喜歡寫作的自媒體從業(yè)者，在夜校里分享金點子、互助選品、吐槽避坑。青年創(chuàng)客也經常到夜校分享創(chuàng)業(yè)心得。
“青年創(chuàng)業(yè)不該是孤軍奮戰(zhàn)，我們要幫助青春小店紓解成長的煩惱?！眻F靜安區(qū)委在前期調研后，梳理總結出制約小店發(fā)展的若干共性問題，比如客流斷崖式下降，互聯(lián)網運營技術和能力有待提升，和居民區(qū)之間存在包括噪聲擾民、占道等矛盾。青春小店也存在業(yè)務轉型、跨界合作等一系列的需求。針對這些問題，靜安區(qū)成立“青春助企服務團”，牽頭商務委、國資委及城管、稅務、公安、人社等多部門團組織和青年業(yè)務骨干，深度了解青春小店的經營情況和發(fā)展愿景，組團為小店成長辦實事。
這種協(xié)同效應正在擴大。團靜安區(qū)委推出青春小店聯(lián)盟，促進店主們的相互交流和成長。青春小店聯(lián)盟定期開展“巨富長”街區(qū)志愿風尚周，青春小店提供免費自行車檢修、指甲修剪護理、社區(qū)畫展藝術療愈等街區(qū)開放共享型志愿服務項目。
夜色漸深，Echo的門鎖又一次被加班學員刷開，“Tǎmadrama退休市集”的直播燈依然亮著。兩個90后女孩的創(chuàng)業(yè)試驗，正在靜安區(qū)編織的保障網中生長出超越商業(yè)的價值——那里既有架子鼓敲碎都市孤獨的回響，也有年輕本土設計師創(chuàng)造的中國時尚。正如楊開勤在學員群里的留言：“這里不教考級，只教如何與熱愛相處?！倍鴱埛氖屑曰蛟S是最好的呼應：“年輕不該被年齡定義，創(chuàng)業(yè)也是?！膘o安區(qū)每家青春小店背后，都有青春的力量在涌動。