晶采觀察丨文化IP熱力涌動 驅動“雙節(jié)”文旅經濟提質升級
來源： 央廣網
2025-10-02 21:35:00
國慶假期來了，各地多樣態(tài)的跨界組合文旅新玩法，大家應該都在體驗了吧？2025年中秋國慶疊加的八天長假，既是全年最后一個長假，也是冬季旅游到來前最佳的長線出游窗口期。在此期間，家庭游成為主流出行方式，“團圓”則是貫穿始終的關鍵主題，大家更愿意與家人相伴，以輕松自由的節(jié)奏支配時間。因此，在這一趨勢下，IP經濟熱力涌動，正持續(xù)吸引更多游客，激發(fā)市場新增量。
文化IP的核心魅力，我想從來不是“包裝資源”，而是“激活體驗”。當地域特色不再是“被觀看的風景”，而是“被體驗的生活”，它才能真正走進人們心里，成為更有生命力、有傳播力的文化符號。相較于村鎮(zhèn)、街巷、景區(qū)等區(qū)域級文旅IP，我注意到，不少市縣的文旅IP更注重挖掘在地文化特色，以“小而美”吸引游客。譬如，10月1日至3日，2025“美麗中國踏歌行·禮樂成安”音樂節(jié)在河北省邯鄲市成安縣拉開帷幕。就在10月1日下午，一場音樂盛宴在現場樂迷熱切的期盼下，如約開唱?；顒硬粌H邀請知名音樂人登臺獻藝，更將當地非遺文化、特色美食、鄉(xiāng)村風光融入“文旅IP+在地資源”的模式，有效激活基層文旅資源的活力。同時，打通服務消費“微循環(huán)”，見證著古城千年文脈與現代活力的碰撞。
從產業(yè)維度看，文化IP正為文旅經濟注入“長效動能”。以往，部分城市“雙節(jié)”文旅消費依賴短期促銷或流量噱頭，節(jié)后易“熱度退潮”。近日，由中央廣播電視總臺央廣網主辦的“十四五”中國海洋經濟高質量發(fā)展融媒體采訪活動——《行進的海岸線》，在大連正式啟動。該活動將通過媒體傳播，串聯(lián)起沿途的海濱風光、海洋文化與城市特色。值得關注的是，大連將自身海洋風光與城市文化深度融合，打造出具有獨特辨識度的“IP記憶點”。這種IP化運作，為后續(xù)文旅消費持續(xù)引流，最終實現“節(jié)日熱”向“常態(tài)火”轉化。
如今，隨著大家消費需求從“有沒有”向“好不好”提升，優(yōu)質、特色、創(chuàng)新的文旅IP成為吸引消費的關鍵變量。我們唯有持續(xù)深耕文化內涵、創(chuàng)新表達形式，才能讓每一個假日更加具有文化溫度，讓文旅經濟的發(fā)展行穩(wěn)致遠。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
記者：王晶
拍攝：沈杰輝
剪輯：徐樂佳（實習）
設計：徐樂佳（實習）