央廣時(shí)評(píng)｜多元沉浸游，彰顯文旅消費(fèi)新趨勢(shì)
來(lái)源： 央廣網(wǎng)
2025-10-11 19:29:00
剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)迎來(lái)新的消費(fèi)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國(guó)慶假期增加1.23億人次。人們?cè)凇半p節(jié)”假期，循著心意感受“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
令人欣喜的是，多地文旅部門跳出傳統(tǒng)服務(wù)思維，以“上新”為關(guān)鍵詞，從場(chǎng)景創(chuàng)新、縣域特色挖潛、IP 轉(zhuǎn)化、技術(shù)賦能等方面，推出精彩紛呈的文旅消費(fèi)“組合拳”，讓“多元沉浸游”成為主流。這既讓廣大游客收獲更多全新體驗(yàn)，也反映出我國(guó)文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。
特色賽事，成為不少地方的“流量密碼”。這個(gè)假期，貴州村馬賽事等大放異彩，這些地方未將賽事孤立看待，而是將其與當(dāng)?shù)匚幕?、特色活?dòng)相聯(lián)結(jié)。賽事落幕，游客可以體驗(yàn)熱鬧的長(zhǎng)桌宴，品嘗地道美食，感受鄉(xiāng)土人情；轉(zhuǎn)身又可以漫步在非遺集市，觀看手藝人現(xiàn)場(chǎng)展演，挑選心儀的非遺文創(chuàng)。這種“賽事+文化+美食”模式，讓游客真正從“看客”變?yōu)椤皡⑴c者”，既充分激活周邊消費(fèi)，也讓地方特色文化傳播更廣。
“美麗中國(guó)踏歌行·禮樂成安音樂節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 沈杰輝 攝）
縣域文旅借勢(shì)破圈，躋身熱門打卡地。譬如，河北邯鄲“美麗中國(guó)踏歌行”的精彩紛呈，讓成安縣在國(guó)慶中秋假期成為全國(guó)文旅的“流量焦點(diǎn)”。全國(guó)多個(gè)縣域小城將鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)與當(dāng)?shù)刈匀粌?yōu)勢(shì)相結(jié)合，將文創(chuàng)節(jié)、音樂節(jié)的動(dòng)感活力與民俗風(fēng)情、田園風(fēng)光相融合，努力打造縣域文旅IP，打破以往縣域文旅游客“被忽略”的困境，為鄉(xiāng)村振興與文旅發(fā)展搭建起新體驗(yàn)。
文化IP創(chuàng)新運(yùn)用，打造“經(jīng)典+場(chǎng)景”消費(fèi)熱點(diǎn)。其中，湖北襄陽(yáng)推出的射雕英雄傳主題公交車便是典范，“同框打卡”將文學(xué)IP、歷史景觀與民俗文化進(jìn)一步融合，賦予文旅場(chǎng)景創(chuàng)新形態(tài)，生動(dòng)詮釋“以文塑旅、以旅彰文”的融合力量，凸顯文化IP對(duì)文旅消費(fèi)的巨大催化作用。
技術(shù)賦能，讓多元沉浸游如虎添翼。北京、上海、南昌等多地推出AI智能導(dǎo)覽、MR混合現(xiàn)實(shí)互動(dòng)展演等服務(wù)和體驗(yàn)項(xiàng)目。隨著數(shù)字技術(shù)、人工智能深度嵌入文旅領(lǐng)域，文旅產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)環(huán)節(jié)的升級(jí)優(yōu)化，為游客帶來(lái)更具科技感的沉浸體驗(yàn)。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。從這些實(shí)踐中，我們可以看出文旅發(fā)展的“真經(jīng)”：創(chuàng)新的核心要始終圍繞“人”來(lái)設(shè)計(jì)——錨定人的需求，投資于人的體驗(yàn)。如今，旅游成為越來(lái)越多人的剛需，游客需求也不再是簡(jiǎn)單地看風(fēng)景，而是追求更加個(gè)性化、沉浸式、情感化的體驗(yàn)，人們渴望在旅行中獲得精神共鳴與情感滿足?；诒镜靥厣男聞?chuàng)意、新場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合這一需求變化，才能吸引超預(yù)期人流量，拓展文旅消費(fèi)新路徑，構(gòu)建“引流—停留—復(fù)購(gòu)”的良性消費(fèi)新鏈條。
文旅消費(fèi)是觀察假日經(jīng)濟(jì)的重要窗口?！岸嘣两巍钡呐d起，不僅為我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)注入新活力，更塑造著假日經(jīng)濟(jì)功能價(jià)值與情緒價(jià)值的供需新循環(huán)。在供給端，各地通過(guò)創(chuàng)新豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)，滿足游客多樣化高品質(zhì)期待；在需求端，游客出行意愿增強(qiáng)、消費(fèi)潛力釋放，助力供給端優(yōu)化升級(jí)。這種供需良性互動(dòng)和“新新”相印，既推動(dòng)文旅深度融合，也反映了我們經(jīng)濟(jì)生活的勃勃生機(jī)，更為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久的新動(dòng)能。（央廣網(wǎng)評(píng)論員 文峰）