數(shù)說(shuō)江蘇｜“蘇超”激活消費(fèi)流量，前三季度江蘇文體旅“多點(diǎn)開(kāi)花”
來(lái)源： 交匯點(diǎn)新聞
2025-10-26 17:19:00
交匯點(diǎn)訊 10月25日，江蘇省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，全省文體旅消費(fèi)活力迸發(fā)、服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健向好。新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者了解到，今年以來(lái)，江蘇各地聚焦消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，以“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）等特色I(xiàn)P為流量引擎，疊加“以舊換新”等促消費(fèi)政策精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)文體旅娛消費(fèi)市場(chǎng)活力充分釋放，為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入活力。
作為江蘇本土培育的體育IP，“蘇超”的火熱舉辦成為激活消費(fèi)的關(guān)鍵抓手。賽事帶來(lái)的流量效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)散，不僅直接拉動(dòng)體育服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)，更聯(lián)動(dòng)演藝、旅游、娛樂(lè)等相關(guān)領(lǐng)域形成消費(fèi)合力。
從直接拉動(dòng)的“賽事經(jīng)濟(jì)”來(lái)看，1—8月，全省體育服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.0％，其中體育組織因賽事運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃等業(yè)務(wù)增速明顯，同比增速高達(dá)27.9％，體育場(chǎng)地設(shè)施管理也實(shí)現(xiàn)10.0％的同比增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，賽事IP還催化文旅消費(fèi)同步升溫，博物館憑借文化體驗(yàn)熱潮實(shí)現(xiàn)20.2％的同比增長(zhǎng)，規(guī)模以上藝術(shù)表演場(chǎng)館營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng) 10.7％，旅行社及相關(guān)服務(wù)同比增長(zhǎng)11.9％，休閑觀光活動(dòng)、文化體育娛樂(lè)活動(dòng)與經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)分別同比增長(zhǎng)10.8％、14.4％，娛樂(lè)業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.2％，文體旅娛各板塊協(xié)同發(fā)力，助力消費(fèi)增長(zhǎng)。
消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在文體旅領(lǐng)域，更延伸至整體消費(fèi)品市場(chǎng)。
前三季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)34788.3 億元，同比增長(zhǎng)4.2％，其中9月單月實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3803.6億元，同比增長(zhǎng)4.8％，連續(xù)3個(gè)月保持增速回升態(tài)勢(shì)，較8月、7月分別提高3.1個(gè)、4.2個(gè)百分點(diǎn)，顯示市場(chǎng)復(fù)蘇動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)。
分消費(fèi)類型來(lái)看，商品零售實(shí)現(xiàn)31209.2億元，同比增長(zhǎng)4.2％；餐飲收入達(dá)3579.1億元，同比增長(zhǎng)4.1％，在文體旅消費(fèi)的帶動(dòng)下，商品零售與餐飲消費(fèi)均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)整體運(yùn)行平穩(wěn)向好。
從政策精準(zhǔn)落地到本土IP深度賦能，江蘇構(gòu)建起“賽事引流—場(chǎng)景融合—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的良性發(fā)展生態(tài)，省金融研究院副院長(zhǎng)蔣昭乙分析，“蘇超”聯(lián)賽作為極具影響力的本土體育IP，其火爆不僅激活了文體旅娛消費(fèi)場(chǎng)景，更通過(guò)流量聚合效應(yīng)，成功將賽事關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量，推動(dòng)文體旅娛消費(fèi)成為全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，帶動(dòng)整體消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。
蔣昭乙解讀認(rèn)為，“蘇超”聯(lián)賽在賦能消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，更成為江蘇品牌向外傳播的重要載體。“賽事搭建起展示江蘇城市形象、產(chǎn)業(yè)活力與品牌魅力的窗口，既讓本土消費(fèi)品牌借助賽事場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提升市場(chǎng)認(rèn)可度，也通過(guò)賽事的區(qū)域輻射力，進(jìn)一步放大‘江蘇品牌’的知名度與影響力，助力品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值同步提升。”
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 李晞