連云港：線上零售活力迸發(fā) 直播電商加速“出圈”
來源： 連云港發(fā)布
2025-11-13 16:37:00
（記者 張明興 通訊員 王媚 王藝璇）隨著“雙11”促銷周期拉長(zhǎng)，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出從“囤貨”到“即享”的深刻轉(zhuǎn)變，淘寶閃購、京東秒送等即時(shí)零售模式的全面參戰(zhàn)，重構(gòu)了本地消費(fèi)場(chǎng)景。在此背景下，連云港市商務(wù)部門緊扣“促消費(fèi)、助增收、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)系列直播助農(nóng)活動(dòng)，全方位激發(fā)市場(chǎng)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”期間，連云港市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)119億元，其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額位居全省第6位，農(nóng)產(chǎn)品零售額比重位居全省第3位。
直播電商多點(diǎn)開花
“連品連貨”暢銷全國(guó)
連云港市商務(wù)局精準(zhǔn)聚焦縣區(qū)特色產(chǎn)業(yè)帶，聯(lián)動(dòng)灌云、灌南、海州等地，創(chuàng)新打造“直播展銷場(chǎng)景化體驗(yàn)”模式，“雙11”期間推出多場(chǎng)高質(zhì)量直播助農(nóng)活動(dòng)，讓“連品連貨”走向全國(guó)。
灌云專場(chǎng)落地南崗鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，圍繞紅薯產(chǎn)業(yè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈直播場(chǎng)景，推出紅薯米花糖、粉絲、果干等多元衍生產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)展示種植加工全流程，試吃環(huán)節(jié)收獲消費(fèi)者廣泛好評(píng)。灌南專場(chǎng)以“蟹滿灌南碩項(xiàng)湖大閘蟹”為核心，集結(jié)直播大賽選手、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及蟹農(nóng)共同參與，鏡頭前大閘蟹分揀打包全過程實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，線下展銷區(qū)同步開放品鑒，實(shí)現(xiàn)“線上種草、線下下單”無縫聯(lián)動(dòng)。海州“連品連貨”直播專場(chǎng)搭建11個(gè)特色直播間，通過產(chǎn)品講解、溯源展示、限時(shí)秒殺等形式凸顯本地生鮮優(yōu)勢(shì)，吸引超53萬網(wǎng)友參與。
此次系列活動(dòng)累計(jì)吸引百萬網(wǎng)友互動(dòng)，交易額近百萬，本地生鮮單小時(shí)出單量破千單，東辛農(nóng)場(chǎng)牛奶開播30分鐘訂單破百，碩項(xiàng)湖大閘蟹點(diǎn)贊量超5萬次，充分彰顯“連品連貨”的品牌影響力。
配套保障提質(zhì)提速
鮮貨出倉高效直達(dá)
強(qiáng)勁的消費(fèi)需求背后，離不開堅(jiān)實(shí)的配套保障。贛榆區(qū)從重慶前置倉的開倉布局到上海蟹博會(huì)、廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)的頻頻亮相，電商企業(yè)品牌的步伐堅(jiān)定而迅猛，“雙11”期間更是交出了一份亮眼的成績(jī)單，該區(qū)電商交易額高達(dá)16.7億元，快遞上行量突破1161萬件。不僅包攬快手平臺(tái)“時(shí)令海味賣貨王爭(zhēng)霸賽”前三名，贛榆的對(duì)蝦、帶魚、海參等核心海鮮產(chǎn)品網(wǎng)上銷售量穩(wěn)居全國(guó)第一，成為名副其實(shí)的“國(guó)民爆款”。
灌南縣在大閘蟹直播專場(chǎng)中，同步優(yōu)化分揀打包流程，線上訂單接收后快速完成分選、包裝、發(fā)貨全鏈條銜接，配合快遞網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“新鮮直達(dá)”。兩地物流體系的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，不僅保障了“連品連貨”的配送時(shí)效，更讓連云港市特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)得到充分彰顯，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間連云港市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、金銀珠寶、糧油食品，占比分別為24.1%、17.4%、16.5%，合計(jì)占比為58.0%。
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線上線下深度融合
消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)
在線上直播與高效物流大放異彩的同時(shí)，連云港市線下實(shí)體商業(yè)也積極借力“雙11”，通過深度聯(lián)動(dòng)線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了客流與銷量的同步增長(zhǎng)。海州吾悅廣場(chǎng)、大潤(rùn)發(fā)超市、華龍倉超市等主流商超紛紛推出限時(shí)折扣、滿減贈(zèng)禮、秒殺券等豐富活動(dòng)，成功點(diǎn)燃了市民的線下消費(fèi)熱情。
更為顯著的是，以“即時(shí)滿足”為核心特征的即時(shí)零售模式在今年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，深刻重塑了本地消費(fèi)場(chǎng)景。淘寶閃購、京東秒送、美團(tuán)閃購等平臺(tái)的全面參與，推動(dòng)消費(fèi)模式從傳統(tǒng)的計(jì)劃性“囤貨”向“即享”轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅淘寶閃購在連云港市“雙11”期間的訂單量就同比激增396%，帶動(dòng)交易額達(dá)1.2億元。
這種“手機(jī)下單、同城速達(dá)”的新模式，不僅為消費(fèi)者帶來了前所未有的便捷體驗(yàn)，更有力地賦能了本地實(shí)體商業(yè)。它有效幫助傳統(tǒng)商超、便利店突破物理空間限制，拓展了線上客流與銷售渠道，使其能更高效地服務(wù)周邊3公里至5公里的社區(qū)居民，成為推動(dòng)連云港市消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)的新引擎。
今年以來，市商務(wù)部門緊扣網(wǎng)上年貨節(jié)、5·18網(wǎng)絡(luò)購物季等重要節(jié)點(diǎn)，持續(xù)組織電商促消費(fèi)活動(dòng)，多維度推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容與品質(zhì)升級(jí)。下一步，市商務(wù)局將持續(xù)深化“直播”新模式，依托數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓數(shù)字賦能成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
總值班 曹銀生 編輯 梁紅燕
來源 連云港發(fā)布