晶采觀察丨供需“雙向奔赴” 數(shù)字動能激活中國超大市場新消費
來源： 央廣網(wǎng)
2025-11-25 21:42:00
近日，前10月電商“成績單”出爐。據(jù)商務部電子商務司負責人介紹，1-10月全國網(wǎng)上零售額同比增長9.6%。智能產(chǎn)品、網(wǎng)絡服務、即時電商增長亮眼，商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，AI眼鏡、智能手表等智能穿戴網(wǎng)零額增長23.1%。
這一數(shù)據(jù)背后，折射出我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢與“中國智造”產(chǎn)業(yè)升級的深度融合。對于廣大消費者來說，現(xiàn)在的智能穿戴產(chǎn)品不只是“玩具”，更能解決實際問題。譬如，智能手表測血壓、心電圖，實用性拉滿，精準契合了大眾健康管理需求，實現(xiàn)從“嘗鮮消費”到“剛需消費”的轉型。消費市場的旺盛需求為企業(yè)技術研發(fā)提供了持續(xù)動力，促使企業(yè)加大核心技術投入與產(chǎn)品迭代的力度，最終形成“市場需求牽引技術升級，技術進步激活消費潛力”的良性循環(huán)。
近期，政策層面圍繞促進數(shù)字消費持續(xù)釋放利好。在外部不確定性明顯增強的背景下，提振消費被擺在更關鍵位置，數(shù)字消費扮演重要角色，正成為擴大內需的新引擎。一段時間以來，增強消費品供需適配性的政策信號已經(jīng)較為明確。11月14日召開的國務院常務會議指出，要以消費升級引領產(chǎn)業(yè)升級，以優(yōu)質供給更好滿足多元需求，實現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡；商務部等八個部門近期聯(lián)合印發(fā)《關于大力發(fā)展數(shù)字消費共創(chuàng)數(shù)字時代美好生活的指導意見》，《指導意見》提出，增加人工智能終端的硬件供給，支持智能機器人、可穿戴設備等新產(chǎn)品的發(fā)展；推動人工智能與更多消費領域融合應用，運用虛擬現(xiàn)實、元宇宙等技術升級感官體驗。
當前，我國消費市場正處于轉型升級的關鍵階段。透視近期消費市場運行態(tài)勢，一系列結構性變革持續(xù)顯現(xiàn)。以數(shù)字消費為重要組成部分，居民消費正逐步呈現(xiàn)“剛需化、場景化、細分化、品質化”的鮮明特征。除前述穿戴產(chǎn)品外，市場數(shù)據(jù)亦提供了有力佐證：10月，我國部分一級能效家電銷售額同比增長超10%，有機食品銷售額同比增幅達8%以上；銀發(fā)經(jīng)濟、“Z世代”消費等細分賽道的崛起，更從需求端為消費增長拓展了多元空間，為市場注入持續(xù)活力。
新需求呼喚更多優(yōu)質供給，而增強供需適配性是釋放消費潛力、暢通經(jīng)濟循環(huán)的關鍵所在。因此，后續(xù)相關部門有望出臺增強消費品供需適配性助力擴大消費的政策措施，人工智能終端、超高清視頻、無人機等領域或迎來較快發(fā)展。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
記者：王晶
拍攝：徐樂佳（實習）
剪輯：徐樂佳（實習）
設計：湯宇玲