《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2025）》在常州重磅發(fā)布， “蘇超”破圈傳播研討同步舉行
來源： 現(xiàn)代+
2025-12-03 18:34:00
向新求變，智啟未來。12月2日，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2025）》發(fā)布暨 “蘇超”破圈傳播研討在常州市經(jīng)開區(qū)舉行。來自政產(chǎn)學(xué)研多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者會(huì)聚一堂，共同探討科技革命浪潮下，主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)踐路徑。本次活動(dòng)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中共常州市委宣傳部、常州市委網(wǎng)信辦、常州經(jīng)開區(qū)黨工委聯(lián)合主辦，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心、現(xiàn)代快報(bào)社、常州經(jīng)開區(qū)黨群工作部承辦。
常州是國(guó)家歷史文化名城，也是“蘇超”頂流“常寶”的主場(chǎng)?！笆逦濉币?guī)劃建議提出“深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力”，為新時(shí)代新媒體發(fā)展標(biāo)定了航向。當(dāng)天，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2025）》正式發(fā)布，2026年藍(lán)皮書的編撰項(xiàng)目也同步啟動(dòng)，而“蘇超”破圈背后的密碼自然也成為與會(huì)人士共同熱議的話題，為主流媒體系統(tǒng)性變革的探索與實(shí)踐提供了一個(gè)極有價(jià)值的樣本。
江蘇省委網(wǎng)信辦副主任尤健在講話中表示，《新媒體藍(lán)皮書》作為國(guó)內(nèi)研究新媒體發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新成果和權(quán)威研究報(bào)告，從2021年起連續(xù)五年在江蘇舉辦發(fā)布活動(dòng)，有力見證了新媒體從“融合轉(zhuǎn)型”到“系統(tǒng)變革”的進(jìn)階之路，以專業(yè)洞察為江蘇新媒體加速轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要支撐。近年來，江蘇網(wǎng)絡(luò)傳播工作堅(jiān)持品牌化思路、精品化路線，著力擴(kuò)大高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給，壯大網(wǎng)上主流思想輿論。一是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)主流輿論直抵人心。持續(xù)深耕“我比任何時(shí)候更懂你”“江南燕”等網(wǎng)上重大主題宣傳品牌IP，讓主流聲音傳得更開、更廣、更深入。二是強(qiáng)化技術(shù)賦能，驅(qū)動(dòng)傳播實(shí)踐迭代升級(jí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播從“數(shù)字化”向“數(shù)智化”跨越。三是多元主體共創(chuàng)，釋放網(wǎng)絡(luò)傳播澎湃動(dòng)能。“蘇超”的火爆正是全民熱情參與的生動(dòng)體現(xiàn)。
常州市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)陳志良在致辭中分享了常州去年在江蘇率先啟動(dòng)市級(jí)媒體融合改革的實(shí)踐成果。今年，常州以“蘇超”賽事傳播為契機(jī)，形成了“主流媒體引領(lǐng)、自媒體賦能、網(wǎng)民大V互動(dòng)、國(guó)際傳播加持”的傳播格局，實(shí)現(xiàn)了做大城市流量、轉(zhuǎn)化消費(fèi)能量、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增量的目標(biāo)，交出了一份新媒體傳播創(chuàng)新的“優(yōu)異答卷”。在“蘇超”傳播中，常州以立體矩陣放大傳播聲量，以凡人共情激活傳播勢(shì)能，以場(chǎng)景融合推動(dòng)流量變現(xiàn)。圍繞主流媒體系統(tǒng)性變革，常州將堅(jiān)持以數(shù)智賦能為支撐，堅(jiān)持以精品內(nèi)容為核心，堅(jiān)持以破壁融合為導(dǎo)向，深化新媒體發(fā)展和傳播創(chuàng)新。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副所長(zhǎng)劉利表示，當(dāng)前，以人工智能為代表的新技術(shù)推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)不斷延伸，以“蘇超”為代表的活動(dòng)掀起文商旅體融合發(fā)展新潮，數(shù)字出版、鄉(xiāng)村微短劇如火如荼，國(guó)際傳播不斷破圈。我國(guó)主流媒體的系統(tǒng)性重構(gòu)亟須從學(xué)理上探討其發(fā)展規(guī)律、變革路徑。十多年來，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》在不斷見證、梳理和推進(jìn)中國(guó)新媒體發(fā)展中積累研究案例和提煉學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。前不久，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社科文獻(xiàn)出版社召開第十六屆皮書年會(huì)，《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2024）》榮獲優(yōu)秀皮書一等獎(jiǎng)，這也是該系列報(bào)告自2013年以來連續(xù)十二年獲此殊榮。
鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理、現(xiàn)代快報(bào)社社長(zhǎng)屠法在致辭中表示，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、現(xiàn)代快報(bào)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所連續(xù)5年共同見證《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》的發(fā)布，探討技術(shù)發(fā)展浪潮下如何塑造主流輿論新格局的重大命題。近年來，現(xiàn)代快報(bào)堅(jiān)持“新聞+文化”戰(zhàn)略定位持續(xù)探索創(chuàng)新，走出了一條特色鮮明的媒體融合之路。今年，現(xiàn)代快報(bào)圍繞抗戰(zhàn)勝利80周年、黨的二十屆四中全會(huì)、“文化中國(guó)行”等重要節(jié)點(diǎn)和重大主題，精心策劃推出一批“正能量澎湃大流量”的報(bào)道精品。在“蘇超”傳播中，圍繞賽事、文體旅商融合、網(wǎng)絡(luò)熱梗背后的歷史文化等議題，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)報(bào)道形式，推出了一批高質(zhì)量、大流量的現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。
當(dāng)天，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2025）》正式發(fā)布。該書主編、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃楚新詳細(xì)解讀了藍(lán)皮書的核心內(nèi)容。黃楚新說，該書收錄了全國(guó)研究新媒體的數(shù)十位著名專家學(xué)者撰寫的成果，深入剖析媒體深度融合、西方社交媒體發(fā)展、國(guó)際傳播、網(wǎng)絡(luò)信息傳播公眾參與、AIGC視頻發(fā)展、視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用、出版業(yè)智能技術(shù)應(yīng)用、新媒體產(chǎn)業(yè)等重要議題，對(duì)短視頻、鄉(xiāng)村微短劇、短劇出海，以及地市、縣級(jí)融媒體的發(fā)展進(jìn)行了較深入的調(diào)查研究，對(duì)一些個(gè)案進(jìn)行了深度剖析。由點(diǎn)到面，從媒體融合、跨界合作、多元?jiǎng)?chuàng)造等多個(gè)維度為主流媒體系統(tǒng)性變革、創(chuàng)新求變給出了科學(xué)有效的指導(dǎo)意見。
新書發(fā)布后，現(xiàn)場(chǎng)舉行了贈(zèng)書儀式?，F(xiàn)代快報(bào)社總編輯鄭春平、中國(guó)視協(xié)市縣融媒專業(yè)委員會(huì)副主任張敏共同向高校師生、媒體代表贈(zèng)送了《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2025）》。
在分享環(huán)節(jié)，上海大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九以《緊抓科技革命新機(jī)遇，以深度融合推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革》為題作了分享。他聚焦融合生態(tài)、價(jià)值共創(chuàng)、深度賦能三大維度，結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀與技術(shù)趨勢(shì)給出了系統(tǒng)性的思考。建議主流媒體構(gòu)建主體多元、開放交融的融合生態(tài)，堅(jiān)守以人為本的人性化賦能，在把握技術(shù)革命機(jī)遇的同時(shí)堅(jiān)守價(jià)值引領(lǐng)，推動(dòng)主流媒體實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性變革與縱深發(fā)展。
常州市新聞傳媒中心黨委書記、主任王文一以《常州深入融合主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)踐解析》為題，通過具體變革案例，分享了常州用一場(chǎng) “蘇超” 出圈的實(shí)踐，給出了地方媒體守正創(chuàng)新、深度融合的鮮活答案。這些來自一線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，既有 “出圈” 的巧思與路徑，更有 “變革” 的定力與智慧，詮釋了主流媒體融合向縱深發(fā)展的常州方案。
蘇州大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳龍?jiān)陬}為《從“蘇超”破圈傳播解碼主流媒體系統(tǒng)性變革路徑》的分享中表示，在技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，“蘇超”可謂一朵媒介化的“浪花”?！疤K超”破圈傳播的背后，絕非偶然的流量爆發(fā)，而是主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、機(jī)制架構(gòu)、技術(shù)應(yīng)用、生態(tài)構(gòu)建等多維度系統(tǒng)性變革下的必然結(jié)果。
在與會(huì)來賓的共同見證下，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2025）》正式發(fā)布，2026年藍(lán)皮書編撰項(xiàng)目也同步啟動(dòng)。
現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 宋體佳 陳云龍/文 顧煒 顧聞/攝