冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫 一張“雪票”點(diǎn)燃冬季文旅消費(fèi)新熱潮
來源： 央廣網(wǎng)
2026-01-01 20:55:00
隨著新雪季大幕開啟，全國多地的冰雪消費(fèi)市場熱度持續(xù)攀升，冰雪消費(fèi)場景多點(diǎn)開花、人氣爆棚。在山西大同的一家滑雪場，不同年齡的滑雪愛好者們正在這片冰雪天地間，收獲著運(yùn)動的快樂，迎接著新年的美好與期盼。
一名滑雪愛好者表示：“滑下來的感覺非常爽快，同時(shí)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動讓我的身體更好?！?/p>
在新疆阿勒泰將軍山滑雪度假區(qū)，雪道上人頭攢動，游客們不僅可以在這里感受速度與激情，還能參加“山頂夕陽派對”，在夜場體驗(yàn)滑翔傘項(xiàng)目。
一名游客說：“來了就不想走，滑雪，看粉色的夕陽，住小木屋，接下來我還會去新疆其他景區(qū)?！?/p>
冰雪運(yùn)動正在成為越來越多人的旅游新選擇。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)冬天，有近2000萬人展現(xiàn)出對冰雪運(yùn)動的濃厚興趣，包括參與過冰雪項(xiàng)目、體驗(yàn)過相關(guān)冰雪培訓(xùn)課程等。熱門冰雪目的地主要集中在北京市、張家口市、哈爾濱市、吉林市、呼和浩特市、烏魯木齊市及阿勒泰地區(qū)等地。
張家口萬龍滑雪場營銷總監(jiān)梁慧英告訴記者，這個(gè)雪季，雪場的客流量同比增長超三成。
梁慧英表示：“從平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，面向新手的滑雪套餐銷量是穩(wěn)定增長的，‘全品類雪票’這類進(jìn)階產(chǎn)品的增長也非常明顯?！?/p>
在社交平臺上，這股“滑雪熱”也在攀升。年輕人借由“打卡解鎖新技能”和分享雪道視頻，不僅記錄成長，更在實(shí)踐中快速掌握滑雪入門技巧，開啟冰雪運(yùn)動之旅。
美團(tuán)文旅研究院研究員李宇說：“我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)很非常明顯的趨勢，就是通過高性價(jià)比的體驗(yàn)票或者是平臺上的一些‘小白’滑雪票來接觸滑雪這項(xiàng)運(yùn)動的消費(fèi)者，正在迅速轉(zhuǎn)化為愿意長期持續(xù)投入的滑雪愛好者，而且這個(gè)比例還在持續(xù)增長。對于他們來說，完成一兩次的基礎(chǔ)課程之后，不會再滿足于現(xiàn)狀，而是開始鉆研技術(shù)，或者是升級裝備?！?/p>
滑雪教練在教一位“新手小白”滑雪（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
“冰雪＋美食”“冰雪＋賽事”“冰雪＋演出”……我國冰雪資源的魅力和多樣的特色文旅活動也吸引著海外游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺上冰雪目的地入境游訂單量同比近乎翻倍增長，河北、新疆、內(nèi)蒙古增幅均超130%。
攜程公共事務(wù)部總監(jiān)劉婷介紹：“入境冰雪游迎來爆發(fā)式增長。其中，東南亞客源占比近七成，顯示出中國冰雪旅游在鄰近市場的強(qiáng)大吸引力。免簽等利好政策，正讓中國的冰雪盛宴成為世界游客的選項(xiàng)?！?/p>
一張“雪票”不僅點(diǎn)燃冰雪消費(fèi)熱情，更帶動交通、住宿、餐飲等全鏈條消費(fèi)增長。《中國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動項(xiàng)目及由此帶動的消費(fèi)規(guī)模超1875億元，較上一冰雪季增長超25%。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示：“冰雪游正在成為運(yùn)動、旅游、生活方式深度融合的新型消費(fèi)場景。冰雪消費(fèi)從嘗試性的體驗(yàn)邁向常態(tài)化的參與，從觀光型向參與型、技能型升級。這一趨勢背后，既有全民健身和冬奧遺產(chǎn)持續(xù)釋放的支撐，也反映出居民對高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)、重參與服務(wù)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性需求，是當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級的重要突破口?！?/p>