江蘇南京：東風夜放花千樹 “銀河”傾瀉人如潮
來源： 南京日報/紫金山新聞
2026-01-15 15:49:00
□ 南京日報/紫金山新聞記者 田詩雨
連日來，南京老門東三條營巷口的一棵網(wǎng)紅“燈樹”，以破竹之勢在各大社交平臺“出圈”，成為南京又一個火爆社交平臺的文旅景觀。
作為運營了12年的門東歷史文化街區(qū)，近年來頻頻“出圈”，以各類姿態(tài)成為年輕群體爭相打卡的對象。這背后是一場精心策劃的文化表達和高效運營。街區(qū)以一盞燈為引，照亮了自身“文化為核、體驗為王、運營為基”的發(fā)展路徑，以六成以上18—35歲的客流占比，練就“青春引力場”。
老門東網(wǎng)紅“燈樹”引來游客打卡。南京日報/紫金山新聞記者 田詩雨 攝
“出圈”場景：夢幻童話與詩詞美學
昨晚6時許，暮色四合，南京老門東三條營巷口。隨著第一串燈光倏然亮起，圍觀的人群中頓時響起一陣驚嘆聲。紅、黃、粉三色交織的999盞福燈如星河瀑布般垂落，完美復刻了辛棄疾筆下“東風夜放花千樹”的夢幻意境。流光溢彩之下，摩肩接踵的賞燈人群紛紛舉著手機、相機，耐心尋找最佳角度。
從六合專程趕來的封秀雅不停地調(diào)整角度，試圖將樹旁旋轉木馬的夢幻光影一同納入鏡頭，她將照片分享到朋友圈：“夢幻又有童話感，比網(wǎng)上看到的還要震撼！”
一位來自上海、背著專業(yè)相機的男生已經(jīng)蹲守了半小時，只為捕捉燈光最飽和的一瞬，他稱贊：“這色彩和構圖，是無法復刻的東方美學?！?/p>
社交媒體上，“絕美”“震撼”“童話世界”成為高頻詞條，相關視頻與照片獲得動輒數(shù)萬的點贊與轉發(fā)，網(wǎng)友直呼“南京把浪漫玩明白了”“預計是下一個頂流”。這棵“燈樹”不僅點亮了古城墻下的夜空，更點燃了全網(wǎng)的熱情，使老門東迅速躍升為今冬最火的打卡目的地之一。
“這棵引爆社交網(wǎng)絡的‘燈樹’，其設計遠非簡單的燈光堆砌?！蹦暇╅T東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理劉揚介紹，設計團隊巧妙運用現(xiàn)代LED技術與編程光影，讓每一盞福燈的光色都能在晚風中溫柔漸變、搖曳生姿，讓靜態(tài)的樹煥發(fā)出動態(tài)感。這處精心構思的景觀，迅速成為年輕人爭相打卡的頂流背景板，讓老門東在2026年伊始，便以一種極致的浪漫姿態(tài)強勢“出圈”。
劉揚介紹，門東街區(qū)的大部分喬木都有自己的燈彩裝扮，唯獨三條營巷口的這棵柳樹，從老門東開街伊始便陪伴街區(qū)一路成長，今年首次將這棵“福氣滿滿”的柳樹納入燈會布置中，命名為“福柳門東映芳華”，裝扮上999盞燈籠之后一炮走紅。
“長紅”密碼：厚植文脈與創(chuàng)新場景
一棵“燈樹”的爆火看似偶然，實則是老門東街區(qū)近年來持續(xù)深耕文化場景、推動文商旅體深度融合的必然結果。其吸引力背后，是一套系統(tǒng)性的“組合拳”。
以每年頗受關注的城墻下生肖主燈和三條營的“網(wǎng)紅打卡區(qū)”燈組為例，門東的運營，遵循著一種“年度創(chuàng)作”的長期主義?！霸跓舨实脑O計布置上，我們保持著對在地文脈的尊重與創(chuàng)造性轉化。”劉揚說，每年三、四月燈會撤展后，團隊便立即開始復盤公眾反饋；五月，基于各類調(diào)研的次年燈組設計已然啟動。每年都有“出圈”燈彩的核心秘訣在于“將老百姓喜愛的元素融入街巷的肌理”。
“厚重的文化基底，為每一次燈光布景提供了獨特的敘事背景，使其區(qū)別于普通的‘燈影’。”劉揚介紹，門東歷史文化街區(qū)緊鄰660多年歷史的明城墻，這是街區(qū)得天獨厚的文化資源。無論是城墻下的巨型生肖燈，還是街巷間的精巧燈組，設計都力求從金陵文化、市井生活著手，讓光影藝術從歷史街區(qū)里自然“生長”，融為一體，確保燈組不僅是市民游客的視覺享受，更是引發(fā)情感共鳴的公共載體。
從“燈樹”到即將完工的巨型生肖飛馬燈，老門東的燈彩藝術都是傳統(tǒng)扎制工藝與現(xiàn)代光影技術的結晶。運用LED編程、動態(tài)光影等手段，讓靜態(tài)的花燈“活”起來，創(chuàng)造出更富感染力和互動性的視覺效果，精準契合了當代游客，特別是年輕一代的審美與分享需求。這也解釋了門東的燈組能年年引爆話題，而非一次性消費的“網(wǎng)紅”。
創(chuàng)新“場景營造”，打造差異化體驗，老門東的魅力遠不止于此。除了參與年度性的秦淮燈會，街區(qū)還持續(xù)探索常態(tài)化、多元化的文化活動。劉揚介紹，街區(qū)全年策劃超過130場活動，形成“秦淮燈會·門東分會場”“花漾門東”“運動嘉年華”“音樂藝術季”四季主題輪轉，確保任何時候到訪都有新鮮體驗。
這種“輕運營、重體驗”的模式，成功吸引了大量年輕客群。數(shù)據(jù)顯示，其客流結構中18—35歲年輕消費者占比約六成。
“年輕”引力：潮流活動與商業(yè)煥新
“長紅”的最終答卷，由年輕人用腳步和消費來書寫。南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理姚涵介紹，年輕客群是消費市場的主力軍，更是街區(qū)活力的源泉。門東圍繞年輕人的興趣、社交和表達三大核心需求，成功構建了一個持續(xù)的“青春引力場”。
引力來自不斷更新的潮流內(nèi)容。街區(qū)化身永不落幕的“城市舞臺”，小型Live音樂、街頭藝術快閃、主題市集、潮流運動社群活動貫穿全年。音樂在街巷間隨機響起，藝術裝置悄然更迭，為年輕人制造著源源不斷的“社交貨幣”與探索樂趣。這里不僅僅是消費場所，更是基于興趣的青年社交共同體，強大的氛圍黏性讓回頭客比例持續(xù)攀升。
引力更植根于前瞻性的商業(yè)內(nèi)容煥新。門東精準發(fā)力“首店經(jīng)濟”，引入泡泡瑪特城市旗艦店、名創(chuàng)優(yōu)品“國潮”概念店、本土文創(chuàng)品牌“好一朵茉莉花”體驗館等一批標志性項目。“這些店鋪本身就是強大的‘流量入口’，它們共同完成了一次街區(qū)的‘內(nèi)容提質(zhì)’：從銷售商品轉向銷售審美、文化和體驗。”姚涵介紹，門東對“青春引力場”的探索遠未止步。未來，這一定位還將拓展出更廣闊的想象空間。