數(shù)讀中國(guó)開局新活力 | 規(guī)模已超3000億！寵物過(guò)年成春節(jié)消費(fèi)新爆點(diǎn)
來(lái)源： 央廣網(wǎng)
2026-01-16 20:47:00
央廣網(wǎng)呼和浩特1月16日消息 2026年，中國(guó)迎來(lái)“十五五”開局之年。在內(nèi)需潛力持續(xù)釋放、消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新的背景下，一個(gè)溫暖而活躍的市場(chǎng)側(cè)面正悄然生長(zhǎng)——寵物消費(fèi)。新年貼春聯(lián)、拍全家福、朋友圈曬祝福，這些充滿儀式感的年俗，如今不再只是“人類的專屬”。一份為“毛孩子”定制的春節(jié)計(jì)劃，正成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。
在寵物市集，小朋友們?yōu)閷櫸镏谱髁闶场帮溩印保ㄑ霃V網(wǎng)發(fā) 韓山山 攝）
在寵物市集，寵物主人為自家寵物編制遛狗繩（央廣網(wǎng)發(fā) 韓山山 攝）
最新發(fā)布的《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2025年，我國(guó)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破3126億元，較上年增長(zhǎng)4.1%。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1606億元，貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1520億元。數(shù)字背后，是“它經(jīng)濟(jì)”版圖的快速拓展與消費(fèi)深度的不斷延伸。
拍攝寵物新年寫真（央廣網(wǎng)記者 劉曉祺 攝）
“寵物消費(fèi)最大的變化是越來(lái)越多元化，大家更多是為情緒買單?！睂櫸飻z影師劉暢對(duì)此感觸頗深。她的鏡頭前，常常坐著的“顧客”是一只只小狗。春節(jié)期間，為寵物拍攝“新春全家?！币殉蔀椴簧偌彝サ墓潭?xiàng)目。從定制服裝、寵物對(duì)聯(lián)，到年夜飯?zhí)撞?、守歲玩具，一套完整的“寵物年貨”清單，折射出消費(fèi)場(chǎng)景的生動(dòng)變遷。
如今的“它經(jīng)濟(jì)”早已突破糧、醫(yī)、用的傳統(tǒng)框架，向著IP聯(lián)名、跨界服務(wù)、社交空間等體驗(yàn)式、情感化方向深化。寵物咖啡館、寵物旅行團(tuán)、寵物生日派對(duì)等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，行業(yè)與文旅、零售、社交等領(lǐng)域的融合日趨緊密。
各式的寵物“春節(jié)”文創(chuàng)產(chǎn)品（央廣網(wǎng)記者 劉曉祺 攝）
在這股熱潮中，從業(yè)者看到的不僅是商業(yè)機(jī)會(huì)，更有深深的情感聯(lián)結(jié)。寵物文創(chuàng)定制主理人吳蓓蓓分享道：“有人問(wèn)我這行能不能賺大錢。但對(duì)我來(lái)說(shuō)，當(dāng)一位母親說(shuō)‘這是我兒子第一次主動(dòng)給狗狗蓋被子’，或是獨(dú)居老人發(fā)來(lái)消息說(shuō)‘它陪我過(guò)了最暖的一個(gè)春節(jié)’……這些瞬間，比利潤(rùn)更珍貴?！?/p>
從功能滿足到情感寄托，寵物消費(fèi)的升級(jí)軌跡，成為中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)變遷、消費(fèi)觀念向情感與體驗(yàn)深度轉(zhuǎn)型的鮮活注腳。
記者：劉曉祺
攝制：劉曉祺 劉一晨
視頻部分素材來(lái)源：韓山山