視頻丨“麻辣”升溫、潮玩走紅！中國消費文化“圈粉”泰國年輕人
來源： 央視新聞客戶端
2026-01-22 15:00:00
近年來，中式麻辣火鍋、潮玩產(chǎn)品，在泰國掀起消費熱潮。從舌尖上的麻辣鮮香，到潮玩衍生出的情緒共鳴，中國消費文化正憑借多元載體，贏得越來越多泰國年輕消費者的青睞。
中式麻辣火鍋從2023年開始在泰國迎來爆發(fā)式增長，根據(jù)行業(yè)平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)，包括麻辣火鍋在內(nèi)的麻辣食品、外賣訂單量近兩年的年增長率都超過40%。泰國當?shù)孛襟w評價說，中式麻辣火鍋憑借濃郁的紅油湯底和熱鬧的用餐氛圍，迅速吸引了大量食客。
泰國某中式火鍋連鎖店負責人 聞智：在泰國，“麻辣”已經(jīng)成為中式火鍋的代名詞。我們新建門店的開店數(shù)量逐年往上遞增，從一開始每年銷售一兩千萬泰銖，到現(xiàn)在每年十幾億泰銖的銷售額。
隨著多家中國連鎖火鍋品牌相繼進入泰國市場，中式火鍋文化持續(xù)升溫，尤其受到追求新鮮口味和消費體驗的年輕群體青睞。
泰國經(jīng)濟學家 朱章海：中國美食“軟實力”日益強大，推動了一種情感化消費的新現(xiàn)象。這種趨勢尤其體現(xiàn)在幫助年輕人在日常生活中找到快樂與情感慰藉。
不僅是中式火鍋，時下流行的潮玩產(chǎn)品也強勢進軍泰國市場并迅速走紅。2024年的相關報告顯示，中國潮玩龍頭企業(yè)泰國門店的銷售業(yè)績亮眼，并于2025年開設了東南亞最大的品牌旗艦店。
泰國經(jīng)濟學家分析指出，中國消費品在泰國市場持續(xù)走紅，一方面得益于中國企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升，精準捕捉并滿足了泰國年輕消費者的情感訴求；另一方面，中國成熟的制造能力和完備的產(chǎn)業(yè)鏈體系，也為產(chǎn)品的高效量產(chǎn)和規(guī)?；峁┝酥?。