視頻丨球迷服、加油喇叭……義烏借世界杯東風(fēng)加速駛?cè)塍w育消費“快車道”
來源： 央視新聞客戶端
2026-01-24 15:26:00
距離2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)還有不到5個月的時間，賽事經(jīng)濟熱潮已提前涌動。作為全球小商品集散地的浙江義烏，正借世界杯東風(fēng)加速駛?cè)塍w育消費“快車道”，不少體育及其周邊產(chǎn)品銷售火熱。
在義烏國際商貿(mào)城三區(qū)的體育用品專區(qū)，有一家主營足球球迷服的商戶，四年前的卡塔爾世界杯，當(dāng)時，這家店的老板通過觀察各個參賽隊球迷服的訂單走勢，特別是賽前的追單情況，成功預(yù)測了阿根廷隊會奪冠。體育經(jīng)濟和義烏市場之間，就這樣有了一次特別巧妙的聯(lián)動。
在體育用品市場，不少老板告訴記者，別看離世界杯開幕還有將近五個月，其實從去年五六月份開始，訂單就陸陸續(xù)續(xù)來了。原本的“銷售淡季”變得熱鬧起來。
就像這家賣球迷服的店鋪，到目前為止，出貨量最大的是東道主之一的墨西哥隊，訂單差不多有30萬件。除了東道主，賣得好的還有那些傳統(tǒng)強隊：巴西隊、阿根廷隊、西班牙隊等，像阿根廷隊的球迷服，出貨量在20萬件左右。
從“制造紅利”到打造“智造優(yōu)勢”
銷量持續(xù)走高的背后，商戶們可沒少動腦筋。比如巴西隊的球迷服，老板為了設(shè)計它，專門去了解巴西的文化、地理甚至歷史，自己也踢起了足球，成了真正的球迷。這款衣服用了黃色的主調(diào)，因為巴西隊獲得過五屆世界杯冠軍，融入了五星元素。還特地印上了“Samba”（桑巴）的字樣，讓這件衣服既有體育元素，又融合了“在地文化”。
跟往年不太一樣，今年設(shè)計的款式更加豐富，穿著群體也更加多元了。每款球迷服都新增了兒童版，還有寵物穿的小尺寸版本。這些新款一推出，特別受海外客戶歡迎，不少客戶一看樣品，當(dāng)時就表達了下單意向。
除了在產(chǎn)品設(shè)計上下功夫，商戶們還格外重視保護自己的創(chuàng)意。大家都意識到，只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，才能真正在國際市場上站穩(wěn)腳跟。所以從去年開始，不少設(shè)計和制作球迷服的商家，為自己的球迷服申請設(shè)計和外觀專利。比如巴西隊服，就在當(dāng)?shù)刈粤送庥^專利，它的出貨價也因此高出大概兩成。
義烏眾多商家都認同以設(shè)計和質(zhì)量開拓國際市場的理念，比如一款加油喇叭通過進行了升級改造，推出了多款新款式，其中可懸掛國旗的三節(jié)式喇叭最受歡迎。
回顧以往世界杯，每一次都為義烏市場帶來了可觀的流量和出口增長。根據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，上一屆卡塔爾世界杯32強鎖定后，“義烏制造”幾乎占到世界杯周邊商品市場份額的70%。
市場端與生產(chǎn)端快速聯(lián)動 搶抓商機
當(dāng)訂單來了，如何按時、按質(zhì)、按量完成交付，是商戶們接單之后最要緊的事。像一家生產(chǎn)足球的企業(yè)，受世界杯帶動，足球銷量持續(xù)走高，目前月均產(chǎn)量超過10萬個。在工廠里工人們分工明確，有的專注于足球表面的印刷工作；有的忙著刷膠、縫線，保證足球的品質(zhì)和耐用性，在優(yōu)化生產(chǎn)計劃的同時，還增加生產(chǎn)班次，確保每一個訂單都能按時生產(chǎn)完成。
全民健身熱 獎牌獎杯銷售旺
走進市場，還有一個特別有意思的變化，不光世界杯要來了，像“蘇超”“浙BA”等地方聯(lián)賽也辦得火熱，再加上全民健身越來越受歡迎，獎杯、獎牌成了實實在在的“剛需”。有商戶介紹，以前這類訂單主要來自國外客戶或者大型賽事，但隨著“鎮(zhèn)超”“村超”還有“鎮(zhèn)BA”，甚至“樓BA”，各種各樣的基層體育賽事越來越多，他們接到的“小訂單”明顯變多了，獎杯獎牌也走進了更多人的體育生活里。