“景”上添花 “體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)新動(dòng)能
來(lái)源： 新華社
2026-04-03 19:58:00
文化浸潤(rùn)煥新體驗(yàn)場(chǎng)景
多個(gè)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來(lái)，“賞花”“踏青”相關(guān)搜索量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。人們不僅踏青賞花，而且穿漢服訪古跡，在傳統(tǒng)與潮流的交融中體驗(yàn)國(guó)風(fēng)之美。
山東臨沂費(fèi)縣的天蒙山景區(qū)將“花神互動(dòng)”與《沂蒙山小調(diào)》實(shí)景演藝、沂蒙大席菜等傳統(tǒng)民俗相融合，讓游客有了別樣的文化體驗(yàn)。
“感覺到春天的氣息越來(lái)越濃郁，風(fēng)景也特別漂亮，再加上沉浸式演出，讓整個(gè)人覺得特別放松。”游客岳琳告訴記者。
在河南開封清明上河園景區(qū)，大宋“劇本殺”、非遺市集、宋宴美食區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)等一系列文旅新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”變成“入戲”，沉浸式感受“大宋”春日的煙火與詩(shī)意。
“這里的節(jié)目特別多，代入感也特別強(qiáng)，非常棒，體驗(yàn)感也特別好?！庇慰腿纬繒哉f(shuō)。
北京故宮文創(chuàng)融合館設(shè)置體驗(yàn)區(qū)、多功能區(qū)等展區(qū)；西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)推出VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視覺體驗(yàn)項(xiàng)目；廊坊圍繞“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”演藝項(xiàng)目，開發(fā)特色文創(chuàng)、研學(xué)旅行、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)……多業(yè)態(tài)融合正讓國(guó)潮消費(fèi)從“一次性購(gòu)買”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性體驗(yàn)”。
3月21日，游人在北京園博園觀看國(guó)潮嘉年華表演。新華社發(fā)（程功 攝）
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆表示，國(guó)潮消費(fèi)其實(shí)是傳統(tǒng)文化跟現(xiàn)代生活進(jìn)行了深度結(jié)合?！霸绞菐в形幕穸鹊臇|西，越容易有深度的影響。包括創(chuàng)意和技術(shù)的融入，讓消費(fèi)場(chǎng)景能夠更豐富、更多元，也讓人的體驗(yàn)方式在不斷地打開?！辈废ｖf(shuō)。
科技賦能豐富體驗(yàn)維度
乘坐直升機(jī)360度俯瞰龍泉山、豹澥湖；在全國(guó)首條商用懸掛式空軌“光谷光子號(hào)”上感受“人在空中游、景在畫中走”；憑借預(yù)約碼免費(fèi)參觀小米智能家電工廠，沉浸式體驗(yàn)“黑科技”……在湖北武漢，“中國(guó)光谷”推出超級(jí)工廠線、人工智能線、低空文旅線三大硬核科技旅游線路，把前沿科技成果變成人人可打卡的沉浸式體驗(yàn)。
3月21日，在湖北武漢，一列空軌列車在運(yùn)行中。新華社記者 肖藝九 攝
3月21日，游客在武漢未來(lái)薈低空文旅產(chǎn)業(yè)示范園游覽。新華社記者 肖藝九 攝
如今，低空飛行體驗(yàn)正成為越來(lái)越多人的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。
在山東省日照市嵐山通用機(jī)場(chǎng)，輕型運(yùn)動(dòng)類飛機(jī)整齊列陣。飛行愛好者張仙云在完成航前檢查后，與教員登上一架國(guó)產(chǎn)雙座輕型運(yùn)動(dòng)飛機(jī)。
張仙云告訴記者，一次偶然的機(jī)會(huì)讓她接觸到飛行?！拔以瓉?lái)是騎摩托車的，經(jīng)常在路上騎著走。”她說(shuō)，“現(xiàn)在低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展挺好的，就像咱們這種普通人，也可以來(lái)開飛機(jī)，我就想著能不能來(lái)學(xué)一下?！?/p>
山東日照九天航空飛行俱樂部運(yùn)動(dòng)類飛行教員韓寶照已經(jīng)從事飛行培訓(xùn)十多年，在她看來(lái)，飛行體驗(yàn)和駕照培訓(xùn)正覆蓋到越來(lái)越多的群體?！耙环矫媸秋w行發(fā)燒友，不同年齡段。還有一方面是想從事這一行業(yè)的，也會(huì)過(guò)來(lái)學(xué)習(xí)。”韓寶照說(shuō)。
體旅融合助推體驗(yàn)熱度
當(dāng)前，各地立足資源稟賦，推動(dòng)豐富文旅體驗(yàn)，讓消費(fèi)場(chǎng)景更具吸引力。
近期，北京工人體育場(chǎng)迎來(lái)了2026賽季中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽的首個(gè)主場(chǎng)比賽。圍繞比賽，北京工人體育場(chǎng)打造“球迷嘉年華”活動(dòng)，觀賽球迷可通過(guò)體驗(yàn)文創(chuàng)、購(gòu)買周邊、與獎(jiǎng)杯“打卡”拍照等途徑獲得沉浸式觀賽體驗(yàn)。
“我們非常注重賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文商體旅融合，注重和其他的行業(yè)融合，給賽事賦能?！北本┦畜w育競(jìng)賽管理和國(guó)際交流中心主任王玲說(shuō)，她相信，“2026，精彩賽事看不夠”。
這個(gè)春天，廣西柳州市舉辦首次全民跑活動(dòng)，為市民游客打造全新的春日體驗(yàn)；南京溧水半程馬拉松賽事迎來(lái)十周年，鮮草莓補(bǔ)給站遍布全程，讓跑者在奔跑中邂逅春日溧水的“甜蜜”；云南曲靖在杜鵑花期舉辦“杜鵑花山跑”體育賽事，將體育運(yùn)動(dòng)與花海觀光、民俗體驗(yàn)深度結(jié)合……
“市民和游客可以游花海、登高山、品美食，既能享受賞心悅目的視覺體驗(yàn)，又能獲得沉浸式游玩樂趣?！痹颇鲜∏甘绪梓?yún)^(qū)東山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)王如斌說(shuō)。
傳統(tǒng)民俗遇見潮流表達(dá)、硬核科技融入日常體驗(yàn)、賽事激情點(diǎn)燃春日旅途……消費(fèi)活力在一次次可參與、可互動(dòng)、可回味的沉浸式“體驗(yàn)”中蓬勃生發(fā)。
統(tǒng)籌：吳煒玲
編導(dǎo)：楊慕茜
記者：王瑞平、肖藝九、鄧楠
夏子麟、李春宇
配音：胡函博
新華社音視頻部制作