晶采觀察丨3個(gè)關(guān)鍵詞，解鎖“春假+清明”消費(fèi)新趨勢(shì)
來源： 央廣網(wǎng)
2026-04-07 15:44:00
這個(gè)清明小長假，為何越來越多人寧愿“繞道”，也不愿“硬擠”？我想，答案就藏在這個(gè)假期悄然上演的一場(chǎng)消費(fèi)變革之中。
首先，今年清明小長假與以往最大的不同，在于春假正式落地。多地中小學(xué)首次大規(guī)模放春假，并與清明假期相連，形成了五至六天的“春季黃金周”。與此同時(shí)，政府工作報(bào)告中提出的“春秋假推廣”政策穩(wěn)步推進(jìn)，職工錯(cuò)峰休假的相關(guān)規(guī)定也相繼出臺(tái)。政策效果立竿見影：平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票與火車票預(yù)訂量同比增長四成，家庭親子類訂單占比超過37%，長線旅游重新成為主流。尤為值得關(guān)注的是，春假有效實(shí)現(xiàn)了客流分流——休假制度本身，正成為撬動(dòng)消費(fèi)增長最有力的杠桿。
第二個(gè)變化，是旅游從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“走心入情”。今年清明，“祭掃+踏青”自然融合，掃墓后全家在鄉(xiāng)村、郊野公園待上一整天，已成常態(tài)。博物館、非遺工坊、紅色旅游景區(qū)預(yù)約量大幅上升，大家不再滿足于打卡，而是渴望知識(shí)或情感上的連接。與其說是旅游，不如說是在用時(shí)間交換感動(dòng)——“不趕路，而是感受路”。
第三個(gè)變化，可稱為“主動(dòng)分流”。數(shù)據(jù)頗有說服力：海南文昌、陵水，云南普洱，四川資陽，廣東湛江，甘肅武威……這些低調(diào)小眾的城市，旅游預(yù)訂增速全部超過100%，甚至快于熱門城市。消費(fèi)者的選擇邏輯已然改變——過去前往小眾目的地，是因熱門景點(diǎn)太擠而“將就”；如今則是主動(dòng)用同樣的時(shí)間與金錢，在小眾目的地享受更優(yōu)的旅游體驗(yàn)。究其原因，小眾目的地的旅行便利度和完善度正加速提升：高鐵通達(dá)、攻略齊全，讓“偏遠(yuǎn)”的代價(jià)變小，感受更豐富。大家不再盲目追逐流量景點(diǎn)、湊人海熱鬧，而是用自己的腳步丈量那些剛剛被發(fā)現(xiàn)的“角落”。
三個(gè)關(guān)鍵詞合而為一，正是一句話：需求在“用腳投票”，消費(fèi)在回歸本心。這個(gè)清明小長假更告訴我們：當(dāng)需求持續(xù)為品質(zhì)投票，更好的假期，終將成為更好的日常。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈
記者：王晶
剪輯：竇緒蕾（實(shí)習(xí)）杜文晗
設(shè)計(jì)：湯宇玲