江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)，消費(fèi)者在浪浪山小妖怪主題快閃店內(nèi)打卡選購(gòu)。
□王同文
近日，多家外媒聚焦中國(guó)“情緒經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，指出中國(guó)消費(fèi)者越發(fā)注重“悅己”需求。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在全球“情緒經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)嶄露頭角。這不僅是中國(guó)商品的出海，更是東方文化與科技實(shí)力的柔性輸出，讓“中式情緒價(jià)值”跨越國(guó)界、聯(lián)動(dòng)世界。
“中式情緒價(jià)值”的興起，根源在于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深度升級(jí)。隨著居民生活水平提升，消費(fèi)需求從生存型、功能型轉(zhuǎn)向發(fā)展型、情感型，“心價(jià)比”逐漸替代“性?xún)r(jià)比”，消費(fèi)者更愿意為情緒滿(mǎn)足、文化認(rèn)同與情感共鳴付費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)2.7萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，“Z世代”作為消費(fèi)主力，樂(lè)于通過(guò)小額消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“悅己”需求，慰藉日常焦慮。同時(shí)，代際消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，讓年輕群體更看重產(chǎn)品的情感屬性而非單純功能。家庭結(jié)構(gòu)調(diào)整則讓寵物消費(fèi)、陪伴類(lèi)產(chǎn)品成為重要情感寄托。這種內(nèi)生消費(fèi)變革，不僅激活了國(guó)內(nèi)“情緒經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)能，更為“中式情緒價(jià)值”出海筑牢了根基、提供了源頭活水。
“情緒經(jīng)濟(jì)”已成為全球共同趨勢(shì)。日前，權(quán)威獨(dú)立市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布預(yù)測(cè)，2028年全球情緒增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)12.3%，而全球消費(fèi)者普遍面臨的情緒困境，為“中式情緒價(jià)值”提供了廣闊市場(chǎng)空間。中國(guó)企業(yè)憑借“科技+文化”的雙重優(yōu)勢(shì)，在全球“情緒經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海中嶄露頭角。科技賦能讓情緒體驗(yàn)更具質(zhì)感，AI陪伴機(jī)器人憑借長(zhǎng)期記憶功能打破人機(jī)情感壁壘；東方文化則賦予產(chǎn)品獨(dú)特靈魂，從以《山海經(jīng)》食夢(mèng)貘為原型的睡眠抱枕，到融入傳統(tǒng)紋樣的美妝設(shè)計(jì)，再到登上《時(shí)代》周刊的無(wú)弦吉他，都將千年文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可觸可感的情感載體，既滿(mǎn)足了全球消費(fèi)者對(duì)精神棲息地的渴望，更讓中國(guó)品牌擺脫“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)向“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”的蛻變。
“中式情緒價(jià)值”能夠在全球走紅，核心在于文化、科技與制造實(shí)力的協(xié)同發(fā)力。深厚的東方文化是核心底氣，企業(yè)將傳統(tǒng)美學(xué)、上古神話(huà)等元素創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；完備的制造業(yè)體系與科技創(chuàng)新能力是堅(jiān)實(shí)支撐，柔性供應(yīng)鏈可快速響應(yīng)全球情緒熱點(diǎn)，將創(chuàng)意精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與跨境電商的領(lǐng)先實(shí)踐，則實(shí)現(xiàn)了情感價(jià)值的全球精準(zhǔn)觸達(dá)，跨越地理與文化界限聯(lián)結(jié)全球情感共同體。
當(dāng)然，“中式情緒價(jià)值”出海也面臨挑戰(zhàn)，文化差異的細(xì)膩處理、從爆款單品到經(jīng)典品牌的持久力建設(shè)等，都是需要持續(xù)探索的課題。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，這份充滿(mǎn)溫度的東方實(shí)踐，將推動(dòng)全球情緒價(jià)值消費(fèi)的發(fā)展，促進(jìn)與世界的情感共鳴，助力“中式情緒價(jià)值”實(shí)現(xiàn)更持久的發(fā)展。
（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專(zhuān)項(xiàng)基金支持項(xiàng)目）