推動農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化融合發(fā)展
來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》
2026-06-09 09:33:00
習近平總書記指出，“農(nóng)耕文化是我國農(nóng)業(yè)的寶貴財富，是中華文化的重要組成部分，不僅不能丟，而且要不斷發(fā)揚光大”。這一重要論述深刻闡明了農(nóng)耕文化在中華文明傳承與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要地位。今年中央一號文件強調，培育農(nóng)業(yè)精品品牌。中共中央、國務院印發(fā)的《加快建設農(nóng)業(yè)強國規(guī)劃（2024—2035年）》提出，“加強中國農(nóng)業(yè)品牌文化賦能，推進農(nóng)業(yè)品牌與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素相融合”。推動農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化融合發(fā)展，既是提升我國農(nóng)業(yè)品牌競爭力、助力鄉(xiāng)村全面振興和農(nóng)業(yè)強國建設的重要途徑，也是激活鄉(xiāng)村文化活力、賡續(xù)農(nóng)耕文明的必然要求。
具有重要理論和現(xiàn)實意義
中華農(nóng)耕文化歷經(jīng)數(shù)千年積淀，蘊含著天人合一、精耕細作、精益求精等寶貴精神和經(jīng)營理念，包括各具地域特色的耕作技藝、民俗風情等在內，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內容。農(nóng)業(yè)品牌作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標志，既是農(nóng)產(chǎn)品品質的體現(xiàn)，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的載體。農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化互為支撐、相得益彰，二者融合發(fā)展，既有助于推動農(nóng)業(yè)轉型升級，也有利于促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新。
推動農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化融合發(fā)展是踐行習近平文化思想的內在要求。習近平總書記指出，“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展”。農(nóng)耕文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其核心價值不在于靜態(tài)封存與陳列，而在于活態(tài)傳承與發(fā)展。農(nóng)業(yè)品牌為農(nóng)耕文化活化利用提供了獨特載體，通過品牌化運營，能夠將傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝、鄉(xiāng)風民俗等轉化為可感知、可消費、可傳播的產(chǎn)品和服務，讓農(nóng)耕文化走進現(xiàn)代生活，實現(xiàn)保護與利用并重、傳承與發(fā)展共贏。通過融合發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)耕文化的影響力，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領域的具體實踐，是將文化自信貫穿于“三農(nóng)”工作全過程的生動體現(xiàn)。
推動農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化融合發(fā)展是助力鄉(xiāng)村全面振興與農(nóng)業(yè)強國建設的重要抓手。鄉(xiāng)村全面振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎，文化振興也是重要內容。建設農(nóng)業(yè)強國，既要強在產(chǎn)品品質、產(chǎn)業(yè)體系上，更要強在文化軟實力、國際競爭力上。推動農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化融合發(fā)展，能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓展供應鏈、提升價值鏈，把沉睡的鄉(xiāng)土文化資源轉化為縣域富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，帶動農(nóng)民增收。同時，加強文化賦能，能夠賦予農(nóng)業(yè)品牌獨特的文化標識，讓國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品既有過硬品質，又展現(xiàn)深厚文化底蘊，有效提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力。
聚焦成效與問題探索實踐
近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化融合發(fā)展取得積極成效，形成一批可復制、可推廣的經(jīng)驗。一是運用文化資源賦能品牌塑造。依托全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)打造的安溪鐵觀音品牌、深挖農(nóng)耕文化的陜西袁家村關中民俗農(nóng)產(chǎn)品品牌等，成為標桿。二是融合業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新?！稗r(nóng)耕文化+農(nóng)業(yè)品牌+鄉(xiāng)村旅游”“非遺技藝+農(nóng)產(chǎn)品加工+品牌營銷”等新模式不斷涌現(xiàn)。三是數(shù)字賦能品牌傳播。江蘇興化垛田、云南哈尼梯田等農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地搭建數(shù)字化平臺，通過直播、短視頻等形式，推動農(nóng)耕文化與品牌產(chǎn)品同步出圈，助力農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。四是品牌帶動效應凸顯。越來越多農(nóng)耕文化資源通過品牌化運營實現(xiàn)文化價值、生態(tài)價值、經(jīng)濟價值統(tǒng)一，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新活力。
同時也要看到，農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化融合發(fā)展中仍存在以下問題。其一，文化挖掘不夠。很多地方對農(nóng)耕文化的挖掘只停留在表面，簡單堆砌農(nóng)耕符號、貼上鄉(xiāng)土標簽，缺乏對文化內核的深度提煉，品牌辨識度低。其二，產(chǎn)業(yè)融合不緊密。農(nóng)耕文化資源與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)銜接不緊密，文化價值向經(jīng)濟價值轉化渠道不暢，多數(shù)品牌仍停留在初級農(nóng)產(chǎn)品銷售階段，附加值偏低。其三，品牌運營專業(yè)化不足。部分地方對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)律認識不深，重短期營銷、輕長期培育，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，傳播方式傳統(tǒng)單一，消費者難以形成情感共鳴與品牌忠誠度。其四，支持保障體系不完善。農(nóng)耕文化傳承保護與農(nóng)業(yè)品牌建設的協(xié)同機制尚不健全，標準體系缺失，知識產(chǎn)權保護力度不夠。
多措并舉提升品牌文化內涵
推動農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)耕文化融合發(fā)展是系統(tǒng)工程，要以文化鑄魂、以品質筑基、以創(chuàng)新破局，培育一批文化底蘊深厚、競爭力強、享譽國內外的農(nóng)業(yè)品牌，讓農(nóng)耕文化在新征程上綻放新光彩。
深挖農(nóng)耕文化資源，筑牢農(nóng)業(yè)品牌文化根基。對全國農(nóng)耕文化資源開展全面普查，建立農(nóng)耕文化資源數(shù)據(jù)庫與圖譜，對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)耕作技藝、老字號等資源進行系統(tǒng)梳理、建檔立卡，摸清文化資源家底。立足資源稟賦，提煉差異化文化價值。強化活態(tài)傳承，支持非遺傳承人、鄉(xiāng)土工匠參與農(nóng)業(yè)品牌建設，將傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝融入產(chǎn)業(yè)鏈全過程，讓農(nóng)耕文化在產(chǎn)業(yè)實踐中代代相傳。
完善標準體系，夯實品牌發(fā)展基礎。將優(yōu)秀農(nóng)耕文化理念和技術融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，制定品質標準、生產(chǎn)規(guī)范與評價體系。建立健全農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯體系，實現(xiàn)“從田間到餐桌”全程可追溯，守住品牌品質底線。
探索新業(yè)態(tài)新模式，提高價值轉化能力。依托農(nóng)耕文化資源打造農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)公園、農(nóng)耕體驗基地，探索考古、探險等新業(yè)態(tài)，讓消費者在體驗農(nóng)耕生活、感受傳統(tǒng)文化過程中認知品牌、認同品牌、消費品牌，實現(xiàn)體驗促營銷、文化提溢價。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將農(nóng)耕文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與包裝設計，豐富農(nóng)業(yè)品牌內涵。推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構建“文化+生產(chǎn)+加工+營銷+賽事+旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈融合模式，激活鄉(xiāng)村多元價值。
創(chuàng)新傳播方式，擴大品牌影響力。順應全媒體時代的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新品牌傳播方式，利用直播、短視頻等新媒體形式，講好農(nóng)業(yè)品牌背后的農(nóng)耕故事、文化故事，提升品牌吸引力與感染力。搭建多元傳播平臺，依托中國農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)業(yè)展會等，加大農(nóng)耕文化和農(nóng)業(yè)品牌推介力度。借助共建“一帶一路”、國際展會等契機，推動中國農(nóng)業(yè)品牌走出國門，提升國際影響力。加強品牌數(shù)字化精準營銷，順應消費者對綠色健康、文化體驗、情感價值等需求，突出品牌文化內涵與品質優(yōu)勢。
加強支持保障，夯實融合發(fā)展支撐。建立多部門聯(lián)動機制，明確職責分工，形成政府引導、市場主導、企業(yè)主體、農(nóng)戶參與、社會助力的融合發(fā)展局面。加大財政、金融等政策支持力度，有條件的地方率先設立專項基金，支持文化挖掘、品牌打造、人才培養(yǎng)等。依托高校職校和科研院所，培育一批既懂農(nóng)耕文化傳承、又懂品牌運營和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復合型人才。加強知識產(chǎn)權保護，嚴厲打擊假冒偽劣、侵權仿冒行為，為品牌建設發(fā)展營造良好環(huán)境。
（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：韓一軍 作者系中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院二級教授）