走進(jìn)小城看消費(fèi)丨浙江溫嶺：“留量磁場(chǎng)”的三個(gè)密碼
來源： 新華社
2026-06-11 09:21:00
??穿過洞穴推門而出，海天一色盡收眼底。在浙江省溫嶺市松門鎮(zhèn)山海之韻景區(qū)，“95后”留學(xué)生張曉婷和父親共同打造的“懸崖洞穴咖啡館”里，一杯浸潤(rùn)海風(fēng)的咖啡成了游客爭(zhēng)相體驗(yàn)的“打卡標(biāo)配”。
“之前還想著留在大城市工作，現(xiàn)在回到家鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)可以讓更多人領(lǐng)略家鄉(xiāng)的山海風(fēng)光，也是一種收獲?！睆垥枣谜f，店里高峰時(shí)段，咖啡日銷超1200杯，帶動(dòng)景區(qū)客流明顯上升。
“懸崖洞穴咖啡館”成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，帶動(dòng)景區(qū)客流明顯上升。（受訪者供圖）
這一杯懸崖邊的咖啡，正是溫嶺縣域消費(fèi)變化的生動(dòng)縮影。2025年，這座小縣城社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)869.47億元，省級(jí)縣域商業(yè)體系建設(shè)績(jī)效位列全省第一。從“流量高地”到“留量磁場(chǎng)”，溫嶺縣域消費(fèi)提升的密碼藏在三個(gè)維度里。
密碼一：商圈下沉與首店進(jìn)駐。在箬橫鎮(zhèn)，由老副食品批發(fā)市場(chǎng)改造而成的10層商業(yè)綜合體錦悅城，地下一層保留著老市場(chǎng)的煙火氣息，樓上則首次引入電競(jìng)館及眾多流行餐飲品牌。商場(chǎng)節(jié)假日客流量超過2萬人次，被市民譽(yù)為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)CBD”。
“以前要專門開車去市區(qū)，現(xiàn)在家門口什么都有。”“95后”市民陳潔經(jīng)常和朋友家人選擇在這里聚會(huì)。目前，溫嶺已建成類似“鄉(xiāng)鎮(zhèn)CBD”14個(gè)，鎮(zhèn)級(jí)商貿(mào)中心覆蓋率達(dá)100%，商業(yè)設(shè)施經(jīng)營面積與人口比例達(dá)0.85，超過二線城市平均水平。
年輕人愈發(fā)傾向于家門口消費(fèi)。音樂劇、脫口秀、劇本殺、漢服游園等多元場(chǎng)景一站式配齊。2025年，全市舉辦各類市集及促消費(fèi)活動(dòng)超70場(chǎng)，帶動(dòng)銷售額5億元。
溫嶺銀泰百貨舉辦戲劇節(jié)活動(dòng)。（受訪者供圖）
溫嶺銀泰世紀(jì)百貨有限公司營運(yùn)副總經(jīng)理蔡金晏介紹，近三年該商場(chǎng)保持年均20%以上的品牌調(diào)改率，從2024年至今已引進(jìn)超百家首店，并持續(xù)舉辦戲劇節(jié)、二次元快閃等活動(dòng)。“過去側(cè)重節(jié)點(diǎn)大促，如今月月有主題、周周有活動(dòng)?！?/p>
密碼二：鄉(xiāng)村各類業(yè)態(tài)和多元消費(fèi)場(chǎng)景留住遠(yuǎn)方來客。在塢根鎮(zhèn)花溪村，喜柿山谷民宿將劇本殺搬進(jìn)這座擁有700多年歷史的古村中。據(jù)介紹，這場(chǎng)劇本殺游戲包含一晚民宿住宿和特色三餐，游客在古村院落、傳統(tǒng)手工作坊等實(shí)景中化身角色，沉浸式體驗(yàn)劇情。
喜柿山谷民宿將劇本殺搬進(jìn)古村。（受訪者供圖）
近兩年，這個(gè)項(xiàng)目迅速走紅，在社交媒體上累計(jì)曝光超千萬次，年銷售額突破300萬元?；ㄏ屙槃?shì)盤活閑置資源，手作文創(chuàng)館、婚俗非遺展館相繼涌現(xiàn)，累計(jì)解決41名村民就業(yè)，村民人均年增收超4800元。
石塘鎮(zhèn)則借助國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“大奏鼓”打造新名片。歡慶的鑼鼓聲中，大奏鼓隊(duì)伍巡游漁村，近50個(gè)美食攤位前人潮涌動(dòng)，游客流連忘返?？土鞯某恋韼?dòng)了民宿產(chǎn)業(yè)繁榮。石塘鎮(zhèn)海利村修繕340間、流轉(zhuǎn)196間老石屋，通過出租使石頭屋變身“黃金屋”，村民人均年收入達(dá)6萬元，村集體年收入超256萬元。
密碼三：“家門口”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)織密。中午，80歲的林翔青老人刷臉進(jìn)入社區(qū)“溫心食堂”，一葷兩素加湯僅需9元，子女亦可遠(yuǎn)程訂餐。步行15分鐘范圍內(nèi)，居民足不出“圈”即可享受多種便民服務(wù)——這便是一刻鐘便民生活圈帶來的便利。
溫嶺賣魚橋社區(qū)里的老人在“溫心食堂”內(nèi)就餐。（受訪者供圖）
“既要有繁華的商業(yè)街區(qū)，也要有為老百姓服務(wù)的民生商業(yè)。”在賣魚橋社區(qū)居住30余年的孫琦蕾感慨，過去修鞋需跑半條街，如今下樓拐彎即到。社區(qū)內(nèi)，早餐店、嵌糕店等餐飲店鋪集中于北門街；縫補(bǔ)坊師傅陳素云每日接單二三十件，從事改褲腳、換拉鏈等小修小補(bǔ)?！皠e小看這些服務(wù)，能讓人心里踏實(shí)?！?/p>
溫嶺市太平街道賣魚橋社區(qū)將便民服務(wù)、健康健身、醫(yī)療養(yǎng)老、暖心助殘整合為“一圈多能”的一刻鐘便民生活圈，入選全國典型案例。目前，溫嶺已建成省級(jí)一刻鐘便民生活圈7個(gè)，數(shù)量居臺(tái)州市首位。
人聲鼎沸的市井煙火，午后懸崖邊一杯浸潤(rùn)海風(fēng)的咖啡，傍晚社區(qū)食堂里一頓物美價(jià)廉的晚餐……在浙江溫嶺，這些日常生活片段正共同勾勒出一幅縣域消費(fèi)的全新圖景。（記者魏董華）