【好評中國】根植地方特色，以文化IP重塑文旅新風(fēng)景
來源： 荔枝新聞
2026-06-11 18:47:00
特約評論員/張瑾
南京市紅山森林動物園與喜茶等多個項目全網(wǎng)曝光破億；恐龍園文旅集團“恐龍妹妹”“角角”等IP玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)熱點，十三太保萌龍系列融入江蘇十三城特色，成為潮玩新寵；“只有河南·戲劇幻城”、清明上河園等沉浸式文旅項目，新建園區(qū)與老牌景區(qū)雙雙實現(xiàn)業(yè)績突破，老牌景區(qū)3年營收增長約15倍……如今，許多年輕游客逐漸青睞兼具文化底蘊、沉浸體驗與情感共鳴的本土文旅業(yè)態(tài)。
在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，沉浸式文旅項目如雨后春筍般涌現(xiàn)。這一熱潮背后，是國內(nèi)旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，更是一些主題旅游借助市場與政策雙重紅利迎來發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點的體現(xiàn)。而根植地方特色、以文化IP重塑文旅新體驗，正成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
文化IP挖掘地方特色，為文旅發(fā)展注入新動能。每個地方都有其獨特的歷史文化、民俗風(fēng)情和自然景觀，挖掘和提煉這些地方特色，打造具有代表性的文化IP，就能促進文旅項目更具吸引力和競爭力。今年4月2026“蘇超”賽事開啟后，熱度持續(xù)攀升?！案M江蘇”徽章套裝、十三市城市活頁打卡本等創(chuàng)意詮釋“散裝江蘇”梗，相關(guān)IP衍生文創(chuàng)及“跟著蘇超游水韻江蘇”等活動絢麗登場，江蘇省城市足球聯(lián)賽官方游戲也吸引不少玩家互動體驗。
文化IP創(chuàng)新文旅玩法，提升游客體驗。在文旅市場競爭日益激烈的今天，創(chuàng)新玩法是吸引游客的關(guān)鍵。文化IP可以為文旅項目提供豐富的創(chuàng)意靈感，通過結(jié)合現(xiàn)代科技和互動體驗，創(chuàng)造出更加新穎、有趣的玩法，提升游客的參與感和體驗感。在“只有河南·戲劇幻城”中，游客可以參與各種戲劇演出中，與演員互動，親身體驗戲劇的魅力。清明上河園也通過NPC互動的方式，讓游客更加深入了解北宋時期的生活。這種互動式的玩法讓游客不再是單純的旁觀者，而成為了文旅項目的參與者，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。
文化IP推動文旅融合，促進產(chǎn)業(yè)升級。打造優(yōu)質(zhì)文化IP不僅能夠提升文旅項目的品質(zhì)和吸引力，還能將文化、旅游、餐飲、住宿等多個產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力。以文化IP為核心，文旅項目可以開發(fā)出一系列衍生產(chǎn)品，如文化創(chuàng)意產(chǎn)品、特色美食等。比如南京博物院推出的“小粉爐”系列，以清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐為原型的冰箱貼，因其溫潤的粉色和精巧的工藝，年銷量近40萬件，成為現(xiàn)象級爆款文創(chuàng)，為游客帶來頗具新意的視覺體驗，既為游客提供了更多的消費選擇，也增加了文旅項目的收入來源。
以文化IP重塑文旅新體驗，就要根植地方特色，更好滿足游客日益多樣化的需求，推動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來更加美好的風(fēng)景。（張瑾）