文旅場景持續(xù)創(chuàng)新 沉浸式體驗釋放消費活力
來源： 人民網(wǎng)
2026-06-11 21:02:00
在甘肅嘉峪關(guān)，古老的城墻化身天然舞臺，光影聲特效再現(xiàn)張騫出使西域的壯闊場景；在青海德令哈，曾經(jīng)的農(nóng)墾小鎮(zhèn)因一部熱播劇煥發(fā)新生，沉浸式影視體驗讓游客變身“劇中人”；在四川成都，漆器工藝廠開放實景生產(chǎn)工坊，游客可親手體驗小件漆器DIY……
從歷史古跡活化到影視IP開發(fā)，從傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新到工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型，當前我國文旅場景持續(xù)創(chuàng)新，沉浸式體驗更是成為亮點。
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，1—4月份，服務(wù)零售額同比增長5.6%，增速比1—3月份加快0.1個百分點。其中，旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類等零售額較快增長。
工業(yè)旅游作為一種新型文旅業(yè)態(tài)，通過將工業(yè)生產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游體驗產(chǎn)品，不僅為傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級開辟了新路徑，也為文旅市場注入了科技魅力與工業(yè)文化內(nèi)涵。
北京一汽車智能工廠突破了傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光的邊界，將智能制造、汽車文化與沉浸式體驗有機結(jié)合。游客不僅可以試駕，還可以走進車間，近距離觀摩焊接機器人精準作業(yè)，直觀感受汽車自動化生產(chǎn)系統(tǒng)。相關(guān)負責人介紹，該地不僅成為外國游客入境旅游體驗新場景，還成為年輕人青睞的科技潮流打卡地以及工業(yè)科普研學新平臺。
工業(yè)旅游的成功實踐表明，打破產(chǎn)業(yè)邊界、挖掘資源的多元價值是文旅場景創(chuàng)新的要義所在。而在城市文旅的另一重要賽道，演藝經(jīng)濟憑借其強大的內(nèi)容吸引力和情感感染力，豐富文旅消費場景。
浙江紹興雙面戲臺上，沉浸式越劇余音繞梁，大型實景影畫依托光影舞臺，生動還原魯迅筆下的魯鎮(zhèn)水鄉(xiāng)風貌。
貴州貴陽青巖古鎮(zhèn)依托明清古建筑群落，將打鐵花、國潮主題巡游、實景NPC互動等熱門元素融入燈光布景，讓古鎮(zhèn)夜游熱鬧起來。
廣東開平華僑古鎮(zhèn)以600多座百年騎樓為載體，深挖僑鄉(xiāng)文化，不僅用光影秀呈現(xiàn)僑鄉(xiāng)歷史場景，還演繹主題歌舞，設(shè)置僑鄉(xiāng)美食市集，推出僑鄉(xiāng)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，打造全業(yè)態(tài)消費閉環(huán)。
吉林大學經(jīng)濟學院教授趙放在接受記者采訪時表示，“旅游+演藝”模式涵蓋音樂節(jié)、實景演出、博物館夜游、文旅劇場等多種業(yè)態(tài)，其憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引本地居民和跨區(qū)域客流。從產(chǎn)業(yè)端看，它直接拉動了演藝全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；從消費端看，它有效拉長了游客停留時間，帶動了酒店、餐飲、購物、旅游等一系列關(guān)聯(lián)消費，實現(xiàn)了從“單一門票經(jīng)濟”向“綜合體驗經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變。
城市文旅場景的持續(xù)迭代，也為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供了可借鑒的思路。
農(nóng)文旅融合打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，挖掘鄉(xiāng)村多元價值，讓古村落文化、紅色文化、民俗文化等特色資源煥發(fā)新生，實現(xiàn)以農(nóng)促旅、以旅強農(nóng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。
四川石棉縣整合紅色文化、生態(tài)資源與農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，落地AR實景體驗項目，用科技手段讓游客沉浸式感受歷史場景。景區(qū)同步打造集民俗體驗、親子休閑于一體的民俗體驗園，科學規(guī)劃農(nóng)耕研學、星空露營等功能區(qū)域，為游客提供了豐富的配套體驗。
“這種消費模式實現(xiàn)了從‘觀光’到‘參與’的體驗躍升，建立起游客與鄉(xiāng)村之間的情感紐帶?！奔执髮W商學與管理學院教授劉漢表示，“沉浸式體驗從‘點綴’變?yōu)椤畼伺洹背蔀檗r(nóng)旅消費市場值得關(guān)注的新變化。數(shù)字技術(shù)深度融入鄉(xiāng)村場景，表現(xiàn)在通過AR技術(shù)復原歷史場景，游客與虛擬人物互動等。游客從“旁觀者”變?yōu)椤皠≈腥恕?，民俗文化、農(nóng)耕體驗也真正“活”了起來。
無論是工業(yè)遺產(chǎn)的活化利用、城市演藝的內(nèi)容創(chuàng)新，還是鄉(xiāng)村資源的融合開發(fā)，都是對文旅價值的多元釋放。專家表示，隨著居民消費需求的不斷升級，文旅場景創(chuàng)新的空間將持續(xù)拓展，更多兼具文化內(nèi)涵與體驗價值的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。