江蘇南京：“寧”聚世界目光，從“打卡”到“刷卡”
來源： 南京日報/紫金山新聞
2026-06-16 12:43:00
6月11日傍晚，法國旅行商代表凱瑟琳，和同行的11名伙伴們一起，穿過老門東紅色凌霄花掩映下的街巷，走進“問柳菜館”品嘗鹽水鴨等南京特色菜，興致勃勃地談論白天的旅行見聞。她不時掏出隨身攜帶的小本本，在上面寫寫畫畫?！斑@是我的‘任務’！南京有哪些好看的、好玩的、好吃的，我回去要設計進旅游線路，讓更多的人來南京。”她說。
五湖四海的游客紛紛奔赴來寧，“打卡”又“刷卡”。記者從南京市文旅局獲悉，今年1至5月，南京全市接待入境過夜游客28.9萬人次，同比增長15.9%；實現(xiàn)旅游外匯收入4.67億美元，同比增長24%。
爬城墻賞非遺，歷史文化成“圈粉”法寶
“我非常喜歡南京，這里的古建筑讓我驚奇！”凱瑟琳的同行伙伴，法國旅行商代表杰拉德，是一名酷愛戶外運動與自駕游的旅游達人，去過很多國家。但是此次來寧，他依然對南京的古建筑贊不絕口?！爸袊慕ㄖ┐缶睢Ｎ覀兘裉烊ヅ懒斯爬系拿鞒菈?，它非常壯觀，是世界第一大城垣。有機會，我一定要組織朋友們過來看一看?！?/p>
法國旅行商代表游覽明孝陵。南京文旅供圖
和杰拉德一樣，越來越多的入境游客來南京開啟“歷史文化之旅”。他們爬上蜿蜒雄偉的明城墻，感受“龍蟠虎踞”的險要和山水城林相融的秀美；走進世界文化遺產明孝陵，傾聽朱元璋的傳奇一生和他締造的“大明盛世”；穿過秦淮河畔“天下文樞”的牌坊，坐進南京中國科舉博物館的“號舍”里體驗學子趕考……“南京歷史厚重，有600多年歷史的明城墻；也有浪漫的秦淮河夜景，槳聲燈影中流淌著千年文脈?！?月19日，來寧參加文旅推介交流會的朝鮮日報網部長河成基稱贊南京，認為這是“一座可以讓人慢下來，感受到內心寧靜的城市”。
今年以來，在南京旅行社接待入境游客的行程單上，“歷史文化”元素成為最頻繁出現(xiàn)的關鍵詞。3月上旬，一個由澳大利亞高端旅行商組成的11人踩線團，在南京云錦博物館里，看提花工提升經線，織造工妝金敷彩，被這項傳承了1600多年的古老技藝圈粉；4月上旬，一個15人組成的東南亞“戲曲交流團”來寧，在南京市京劇團名角的指點下，登臺表演了京劇《白蛇傳·游湖》等劇目；“五一”假期，德國游客史蒂文帶著妻女，來寧開啟深度5日游，在博物館里戴上VR眼鏡，看到了一直想看的明代中文版世界地圖“坤輿萬國全圖”。
“從游玩偏好來看，來寧入境游客偏愛人文與自然相融的特色景區(qū)?！睌y程旅游專家表示，根據攜程平臺數據，今年以來，牛首山文化旅游區(qū)、明孝陵、夫子廟—秦淮風光帶位列南京入境游人氣景區(qū)前三名。
消費結構持續(xù)優(yōu)化，“含金量”進一步提升
穿著優(yōu)雅時尚的凱瑟琳，向記者展示了手腕上佩戴的手鐲?！斑@只景泰藍手鐲，是我先生的一位中國朋友30年前送給我的，我非常喜歡。另外幾只銀手鐲，是我自己在中國旅游時買的。用它們來搭配我今天穿的花卉絲綢襯衫，特別協(xié)調?！眲P瑟琳說，此次來寧，她特意去老門東的特色街巷內“探店”，琳瑯滿目的非遺絨花、旗袍、珠釵等，讓她深深著迷。
此行，凱瑟琳和伙伴們在南京停留三天兩晚。除了去景區(qū)“踩點”外，他們還體驗了秦淮夜游、非遺戲曲等特色項目，走進南京大牌檔、問柳菜館、牛首山素齋等地，品嘗地方風味美食。晚上則住在金陵飯店，透過房間的窗戶就可以俯瞰南京城璀璨夜景。
如今，入境游客來寧旅游，早已不再滿足于打卡地標景點，而是更愿意走街串巷，深入城市肌理，沉浸式體驗本土生活與傳統(tǒng)文化，如逛本地菜市場、體驗非遺手作、體驗中醫(yī)療愈、打卡文博場館等等。入境游客的消費結構，也在發(fā)生深刻的結構性變化，從傳統(tǒng)的機票、酒店、餐飲等基礎剛需消費，向追求品質化的地域特色美食尋味、高端酒店度假療愈等方向提檔升級，并朝著文化體驗、醫(yī)療康養(yǎng)、非遺文創(chuàng)等領域全面擴容，非基礎消費占比持續(xù)提升。
以法國游客來寧消費為例。攜程平臺數據顯示，截至6月9日，今年赴寧法國游客同比增長47.48%，消費金額同比增長204.26%，其中停留2天的游客占比最高，達到46.04%。
此前，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合萬事達卡、攜程集團等機構發(fā)布的《2024—2025跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，南京的入境游客消費總額在全國排名前列，較之前進一步提升。從入境游客消費構成來看，購物、餐飲、健康類消費占比顯著上升，“文化體驗類”旅游成為新熱門。
入境便利化水平持續(xù)提高，“Nanjing Travel”更順暢
入境游客來南京，也變得更加便利。
“飛機上睡一夜，第二天一早就到了！”凱瑟琳和伙伴們此次來寧，乘坐的是東方航空巴黎—南京直飛航線，全程約11個小時。這條航線自去年7月10日開通后，法國游客來寧熱情高漲。記者從南京市文旅局獲悉，目前法國是南京在歐洲市場的第二大入境客源國，僅次于德國。
在南京游玩和購物也更加輕松。凱瑟琳和伙伴們此行一下飛機，就直奔鐘山風景區(qū)。這里的“智慧票務”服務，支持外國護照、外國人永久居留身份證等證件購票刷卡入園，景區(qū)還在攜程海外版上設置了多達24個語種的購票渠道，游客中心投放多語種購票機；開通了外幣收單設備，支持VISA、萬事達等6大國際卡種，覆蓋主要售票門點、停車場、導游服務窗口、文博場館和特色文創(chuàng)店等，助入境游客“暢游鐘山”。去年，鐘山風景區(qū)接待入境游客16.5萬人次，同比增長近一倍。
在南京的3天，法國旅行商考察團在老門東買雨花茶，到文創(chuàng)店買冰箱貼，均十分順利?！叭刖秤慰腿缃裨谀暇┫M非常方便，很多客人在出發(fā)前下載支付寶國際版，綁定銀行卡，落地就可以用了。很多商鋪都支持，就連街頭的早點鋪子、路邊的茶飲店都沒問題。”帶團導游戴繼業(yè)告訴記者。入境游客來寧自由行的話，找酒店也輕而易舉。在攜程平臺上，通過 “商家助手” 為南京酒店提供26種語言AI實時翻譯，目前已經覆蓋了99%酒店用戶。
記者從南京市文旅局獲悉，去年，南京還創(chuàng)新推出專為入境游客量身打造，集便捷支付、交通、預約功能于一體的“樂游卡”，游客下了飛機落地祿口機場后即可辦理，還推出了整合地鐵、景區(qū)折扣權益的“南京入境旅游PASS卡”。此外，新增外卡POS機464臺，核心場景實現(xiàn)國際信用卡支付全覆蓋；牛首山等重點景區(qū)布設多語種自助售票機，打通39國游客線上預約通道，入境旅游便利化水平大幅提升。
與此同時，退稅提速更高效，進一步拉動了入境消費。南京市稅務局數據顯示，截至今年4月底，全市離境退稅商店從31家增至168家，離境退稅“即買即退”申請單數量大幅增長。
攜程旅游專家表示，今年以來，南京入境旅游發(fā)展在長三角地區(qū)，以及全國新一線城市中位于前列?！澳暇┦鞘澜缥膶W之都、六朝古都，擁有世界文化遺產明孝陵、世界第一大城垣南京明城墻等，其獨特的歷史文化家底在長三角地區(qū)獨此一份，有著無可替代的核心競爭力?！?/p>
南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
通訊員 楊展望