文旅深度融合促進體驗型消費（“十五五”開好局起好步）
來源： 人民日報
2026-06-20 15:03:00
端午假期首日，西安熱鬧非凡?！笆⑻埔咕啊崩?，與杜甫、白居易的扮演者對詩、談笑；古城墻下，著漢服、吃泡饃、聽民樂……游客們盡情領(lǐng)略古韻國風、感受煙火氣息。
游客為何喜歡逛西安？
如今，旅游不僅是逛名勝、看風景，許多年輕人更愿意走進當?shù)厣?、體驗地方文化。順應(yīng)趨勢，景區(qū)推出沉浸體驗，游客“看景”，更“入戲”“共演”；游客在鄉(xiāng)村體驗鋤地、采摘、上“村晚”，享受山水田園之樂……
習近平總書記指出：“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)?！薄笆逦濉币?guī)劃綱要提出，“大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”“推進文旅深度融合”。
隨著文旅融合持續(xù)深入，新消費場景漸次出現(xiàn)，新業(yè)態(tài)拔節(jié)生長，去年我國國內(nèi)居民出游人次超65億、同比增長16.2%，出游花費達6.30萬億元、同比增長9.5%，規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。
從“到此一游”到沉浸體驗，情緒價值不斷提升。
古戲臺越劇悠揚，老街市集花樣繁多，浙東運河汩汩流淌……浙江紹興豐惠古鎮(zhèn)兼具古樸風貌與青春活力。
小鎮(zhèn)保護修繕后，邀請老手藝人回來，為游客提供原汁原味的體驗。眼瞅兒時的古鎮(zhèn)風貌又回來了，年過七旬的箍桶技藝代表性傳承人俞海深重新?lián)炱鹋僮雍丸徸印！皼]想到年輕人喜歡這門手藝。”俞海深的木作坊外，總會排起隊。游客們體驗刨花、拼接，還能將做好的小桶帶回家。
游客王永盛來自湖南，本打算“到此一游”，沒想到偶遇“寶藏小鎮(zhèn)”，“民俗雅樂、手作體驗、時令美食，能欣賞、可參與，互動感拉滿?！比ツ曦S惠古鎮(zhèn)接待游客近87萬人次。
文化旅游業(yè)是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。古城古鎮(zhèn)熱、非遺熱、“村晚”熱持續(xù)升溫，文旅深度融合讓旅游模式從“走馬觀花”轉(zhuǎn)變?yōu)槁?jié)奏、體驗型消費，市場潛力充沛。
跳出文化看文化，推動文旅產(chǎn)業(yè)升級。
前不久，微短劇《太原之約》播出?！俺鞘械貥?、美食美景，恰似游覽太原的邀約。”有網(wǎng)友這樣留言。
從黑龍江遠道而來的任婧，拿著這部劇當“導游手冊”，“跟主人公旅行，參觀古建、品嘗小吃，有著別樣的感受?！?/p>
千里之外，隨著電影《給阿嬤的情書》熱映，廣東汕頭乘勢打造“跟著阿嬤游汕頭”線路。
以文塑旅、以旅彰文，跟著微短劇、電影、演出、名著去旅游，文旅深度融合成為文化產(chǎn)業(yè)深化改革、創(chuàng)新發(fā)展的新思路新趨勢。多地支持拍攝微短劇、影視劇，將其內(nèi)容與特色文化有機融合，持續(xù)提升知名度，吸引游客循著光影鏡頭領(lǐng)略山河風景、感受人文風情。
“融合發(fā)展是大趨勢，各行各業(yè)發(fā)展都不能單打獨斗?！蔽幕吐糜尾肯嚓P(guān)負責人表示，將持續(xù)推動文旅深度融合發(fā)展，培育跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等品牌，更好滿足群眾需求。
文旅流量帶來消費增量，拉動國民經(jīng)濟增長。
湖北武漢市民李雄第二次奔赴貴州榕江縣，“看‘村超’，更領(lǐng)略風土人情。”住民宿，探侗寨，走街串巷，不虛此行。
一場球賽帶火一座城，“村超”持續(xù)賦能榕江經(jīng)濟社會發(fā)展。榕江曾是貧困縣，2025年地區(qū)生產(chǎn)總值達109.14億元。實現(xiàn)這一躍升，離不開“村超”的溢出效應(yīng)。借助流量，去年當?shù)貎H餐飲行業(yè)收入便超14億元。
“村超”“村BA”“蘇超”“川超”……群眾體育賽事成為帶動旅游、激活消費、提振經(jīng)濟的新引擎。
“蘇超”激戰(zhàn)正酣。江蘇宿遷泗洪縣布設(shè)戶外觀賽場地，市民、游客邊看球邊領(lǐng)略城市風情；連云港不少景區(qū)推出觀賽福利，小票根帶來大客流……賽事流量正持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。
文化旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分?！拔幕瘡妵薄奥糜螐妵本鶎懭搿笆逦濉币?guī)劃綱要。文化和旅游部相關(guān)負責人表示，深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，“十五五”時期，要把文旅放在黨和國家事業(yè)全局中來謀劃、來推動，更好發(fā)揮養(yǎng)心志育情操、賦能經(jīng)濟社會發(fā)展的作用。