【好評中國】端午市場“花樣百出”，民俗創(chuàng)意點燃消費(fèi)新動能
來源： 荔枝新聞
2026-06-20 20:13:00
特約評論員/婧藍(lán)
端午假期，北京市屬13家公園及中國園林博物館將集中推出60余項夏日特色文化活動；山西云岡石窟景區(qū)實行線上提前15天實名預(yù)約購票，線下每日提供3000張當(dāng)日應(yīng)急票；“文博之夏”系列活動在南京市博物館舉行，一堆國寶來南京“出差”……
千年端午萬象新，文化新意重塑消費(fèi)圖景。端午市場層出不窮的新潮業(yè)態(tài)，是假日里的市井熱鬧，更是傳統(tǒng)文化撬動內(nèi)需市場的時代縮影。從粽子品類迭代折射消費(fèi)觀念變遷，到龍舟民俗破圈催生全域文旅流量，再到多元化文旅供給精準(zhǔn)匹配大眾多元需求，端午粽、全民龍舟、沉浸式國風(fēng)體驗多點開花，萬千新意交織而成的端午圖景，藏著群眾消費(fèi)需求升級的真實訴求，也見證著傳統(tǒng)文脈與現(xiàn)代市場相融共生的蓬勃生命力。
小小一枚粽子，是民生餐桌的縮影，也是產(chǎn)業(yè)讀懂百姓需求的窗口。當(dāng)下群眾過節(jié)，更看重健康質(zhì)感、文化內(nèi)涵與簡約生活理念。消費(fèi)者愈發(fā)青睞低脂清淡、簡約實用的節(jié)慶吃食，低糖雜糧粽、藥膳養(yǎng)生粽、鮮果冰粽、國風(fēng)茶粽等成“新寵”，倒逼食品企業(yè)改良配方、摒棄過度包裝，主動貼合大眾輕養(yǎng)生的生活追求。市場供給不斷上新，滿足消費(fèi)者多元消費(fèi)需求，方寸粽葉之間，映照出國人消費(fèi)觀念的理性轉(zhuǎn)變。一飯一食的細(xì)微變化，既是民生幸福的直觀體現(xiàn)，也為傳統(tǒng)節(jié)慶食品產(chǎn)業(yè)開辟了創(chuàng)新升級之路。
龍舟競渡，是刻在民族記憶里的端午符號，更是凝聚家國情懷、拉動文旅消費(fèi)的核心引擎。佛山漂移龍船、湘江龍舟大賽、城鄉(xiāng)旱地趣味賽事等刷屏全網(wǎng)，鼓聲里既有奮勇爭先的民族精氣神，也掀起全域文旅消費(fèi)熱潮?！褒堉?”豐富了端午場景，讓消費(fèi)者從“看客”變“體驗客”，在觀賽中帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)消費(fèi)同步升溫。傳統(tǒng)民俗跳出地域桎梏，變身全民喜愛的潮流IP，讓千年水上文化活在當(dāng)下，把文化流量實實在在轉(zhuǎn)化為地方經(jīng)濟(jì)增量，也讓同舟共濟(jì)、奮勇爭先的端午精神深入人心。
端午消費(fèi)熱潮，兼顧百姓出游需求與多元精神追求。各地加密高鐵、旅游專線、景區(qū)接駁班車，全面提升運(yùn)力，保障跨省出游、近郊微度假、親子研學(xué)等各類出行，打通群眾出游的便民通道。文旅供給持續(xù)推陳出新，艾草菖蒲國風(fēng)花束、非遺刺繡五彩繩、屈原主題沉浸式劇場、古鎮(zhèn)端午夜游、親子非遺手作層出不窮，精準(zhǔn)供給撫慰長輩情懷，契合青年社交，滿足家庭需求。多元業(yè)態(tài)打破傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)單一化短板，讓端午經(jīng)濟(jì)從短期時令消費(fèi)成長為兼顧文化體驗、情感寄托的體驗經(jīng)濟(jì)。
歲歲端午，歲歲新意。要堅持以文塑旅、以旅興商、以新活舊，讓傳統(tǒng)節(jié)日不斷適配現(xiàn)代生活、貼合大眾需求，推動文化溫度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度、民俗活力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，為消費(fèi)市場高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新力量。（婧藍(lán)）